SMAU NAPOLI 2022 | Perchè i video sono fondamentali nella strategia di social media marketing
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SMAU NAPOLI 2022 | Perchè i video sono fondamentali nella strategia di social media marketing
- 1. Perché i video sono fondamentali nella strategia di Social Media Marketing TERRY BERTELLI
- 2. Terry Bertelli Social Media Specialist Imprenditrice digitale
- 3. Terry Bertelli Social Media Specialist Imprenditrice digitale ATTIVITÀ PROFESSIONALE E CERTIFICAZIONI §Supporto consulenziale: analisi, progettazione e sviluppo della Digital Strategy dal web design alla customer experience, dal posizionamento sui motori di ricerca alla social advertising fino al retargeting e alla configurazione dei digital tools. §Training per middle e top management nelle aree: strategia integrata delle differenti Piattaforme social, Piani editoriali e topic di riferimento, Advertising e ottimizzazione dei profili, Social Selling, Influencer Marketing, Costruzione del Social Media Plan e Social Video. §Training per forze vendite su: Social Selling, Comunicazione Social strategica, Analisi dettagliata delle performance, Strategie di Customer care e Instant messaging. §Professional Coaching nelle aree: sviluppo del business attraverso i canali digitali, social media plan, analisi obiettivi, kpi di riferimento e content curation. Socio Fondatore presso Code me Green srl Consulente senior e formatore in ambito digital e social media marketing Pubblicazioni « L’ABC dei social media» anno 2021
- 4. Il 68% delle persone preferisce guardare un video rispetto al 18% che preferisce leggere un articolo. Una ragione è data dal movimento che attira l'attenzione oltre al fatto che il video coinvolge due dei nostri sensi: vedere e sentire. La combinazione di questi due elementi aiuta a migliorare il nostro consumo di informazioni. Il 95% degli utenti ricorda meglio un messaggio se guardato tramite un video. Perché i social video sono il formato preferito TERRY BERTELLI
- 5. ü Il consumo di video online è raddoppiato nell’ultimo anno ü Le pubblicazioni video sui social generano più di interazioni da parte degli utenti ü Su Facebook si vedono 100 milioni di ore di video al giorno ü Youtube riceve oltre 4 milioni di visite quotidiane ü Il 96% degli utenti considera di grande aiuto i video nel processo di acquisto ü Dopo aver visto un video, il 64% degli utenti è più disposto ad acquistare online un prodotto. ü Le campagne di marketing che includono video registrano tassi di conversione più elevati del 34%. ü I marketer che utilizzano i contenuti video registrano una crescita dei ricavi del 49% più rapida rispetto a quelli che non li utilizzano. Alcuni numeri dei social video TERRY BERTELLI
- 6. ERRORI DA EVITARE Prima di impugnare la videocamera è fondamentale porsi 2 domande: ✅A chi voglio arrivare? ✅Perché? I video sui social è importante che siano parte di una strategia di marketing strutturata nella quale siano ben definiti gli obiettivi e i target. TERRY BERTELLI
- 7. fonte Hubspot Promuovendo i video sulle piattaforme social Quali strategie di video promozionali sono le più efficaci Aggiungendo i video al sito o blog Creando campagne ads per i tuoi video Ottimizzando il titolo e la descrizione per la ricerca SEO Integrando il video nelle campagne di email marketing TERRY BERTELLI
- 8. Quante visualizzazioni ottiene il contenuto video fonte Hubspot • i video che ricevono da 1.001 a 99.999 visualizzazioni sono il 59% • i video che ricevono fino a 1.000 visualizzazioni sono il 16% • i video che ricevono oltre 100.000 visualizzazioni sono il 16% TERRY BERTELLI
- 9. ERRORI DA EVITARE Breve e conciso Le statistiche mostrano che la maggioranza degli utenti non guarda un video oltre i 2 minuti Ottimizzato per il mobile Meglio assicurarsi che le immagini siano perfette sui piccoli schermi, che il testo sia leggibile e i colori vivi e brillanti. Comprensibile senza volume Il video potrebbe essere visto in modalità muto: sui mezzi, in ufficio ecc., per questo vanno inserite le caption in modo che sia più chiaro Curato all’inizio e alla fine Ricordiamo facilmente l’inizio e la fine. Bisogna far in modo che i primi 3 secondi catturino l’attenzione, stimolino la curiosità e che sia inserita una call to action finale, in modo che l’utente sappia cosa fare a video terminato Come dovrebbe essere i social video TERRY BERTELLI
- 10. ERRORI DA EVITARE Informativi Che raccontano qualcosa di noi dei nostri servizi e prodotti Educativi Che insegnano qualcosa, raccontano curiosità , suggerimenti e consigli per … Recensioni Una testimonianza video di un cliente soddisfatto è la migliore recensione possibile Interviste Permettere al team di raccontarsi, dire cosa fa e perchè, far conoscere i volti dell’azienda e le persone chiave, crea empatia e interazione Tipologie di social video TERRY BERTELLI
- 11. ERRORI DA EVITARE Struttura di un social video Incipit Deve catturare l’attenzione in massimo 3/5 secondi. Per esempio usa: - una frase ad effetto - citazione - domanda Sviluppo Deve mantenere l’attenzione della audience. Parla di: -un suo problema -una sua paura -un suo desiderio -un suo sogno Chiusura È quello che l’utente ricorda, può richiamare l’incipit. A fine video è fondamentale la CTA che è l’azione che vogliamo faccia lo spettatore: es. visitare sito web, compilare form ecc. TERRY BERTELLI
- 12. ERRORI DA EVITARE Formati utilizzati Verticali 9:16 1080x1920 pixel Quadrato: 4:5 1080x1350 pixel Orizzontali 16:9 1080x1920 pixel Quadrato: 1:1 1080x1080 pixel il preferito TERRY BERTELLI
- 13. Attrezzatura necessaria Smartphone Treppiede Stabilizzatore Luce led Lavalier wireless TERRY BERTELLI
- 14. Come usarlo La camera più performante dello smartphone è la camera dietro lo schermo Se ti riprendi con la camera da selfie tenderai a guardarti e quindi non guarderai «in camera» Controlla che la batteria sia carica Controlla di avere abbastanza spazio di archiviazione Assicurati che la dimensione del video sia impostata su 4K. TERRY BERTELLI
- 15. Come usarlo Attiva la modalità aereo per non essere disturbato Metti lo smartphone su un treppiede o usa uno stabilizzatore durante le riprese Pulisci la lente della camera prima delle riprese TERRY BERTELLI
- 16. Inquadratura Regola dei terzi Lo schermo del vostro smartphone è suddiviso in una griglia, le linee guida verticali e orizzontali si chiamano linee di forza. I punti focali rappresentano i punti dove posizionare i dettagli che che si vuole evidenziare.. La griglia serve ad aiutarvi a posizionare il vostro soggetto dove, naturalmente, lo spettatore porterà il suo focus. TERRY BERTELLI
- 17. Inquadratura Regola della simmetria Quando il soggetto è posizionato al centro dell’inquadratura comunica all’audience che si vuole che ci si focalizzi su di lui. La simmetria comunica una sensazione gradevole. TERRY BERTELLI
- 18. Inquadratura Regola delle linee guida Quando il contesto contiene già delle linee sfruttale per attrarre l’attenzione verso il tuo soggetto. TERRY BERTELLI
- 19. Inquadratura Regola dell’altezza Evita riprese dal basso Nessuno vuole avere la sensazione di essere dominato. Evita riprese dall’alto che ti fanno apparire sminuito. Mantieni la fotocamera o il tuo smartphone all’altezza occhi per dare la sensazione di uno sguardo naturale TERRY BERTELLI
- 20. Lo sfondo Non è lo sfondo che determina il successo del tuo video ma rende più piacevole la visione. - Meglio scegliere una location tranquilla - Dovrebbe essere coerente col tema del video - Usa un muro bianco solo se non ci sono alternative perché crea una situazione di freddezza TERRY BERTELLI
- 21. La luce La luce naturale offre sempre un bell’effetto, basta posizionarsi con la finestra di fronte per evitare l’effetto controluce e se il sole crea troppe ombre può essere smorzato con una tenda leggera. TERRY BERTELLI
- 22. La luce La luce si misura in kelvin, quella artificiale può essere calda o fredda. La luce naturale è bianca e si ottiene attorno ai 5.000/6.000 K. L’importante è non mischiare mai luci calde e fredde. TERRY BERTELLI
- 23. La luce Una sola luce: «Key light» è la più forte sul soggetto si posiziona davanti intorno a 45 gradi leggermente sopra il livello degli occhi. Due luci: si aggiunge la «Fill light». Che è più soffusa usata per ammorbidire le ombre sul volto. È posizionata dalla parte opposta della Key light. Tre luci: la «Back light» crea profondità con una presenza soft sullo sfondo. Èposizionata dietro al soggetto. TERRY BERTELLI
- 24. La copertina Sui social, in alcuni casi, è importante creare un immagine di copertina per i nostri video, in modo che meglio attirino l’attenzione, soprattutto se facciamo una rubrica di pillole. È importante metterci la faccia, usare un font semplici e usare poche parole in modo che sia leggibile anche da mobile oltre a una grafica riconoscibile. TERRY BERTELLI
- 25. La musica Chiediti sempre cosa vuoi che i tuoi spettatori provino. Se è un video lento meglio una musica soft se devi dare energia usa una musica veloce e ritmata. Attenzione al volume non deve sovrastare il parlato. Attenzione alle musiche soggette a royalties. Dove trovare le musiche free? Musica: ►freemusicarchive.org Suoni: ► freesound.org TERRY BERTELLI
- 26. La musica Se hai un account business Ig o pro TikTok Essendo un’azienda per ragioni di copyright non abbiamo accesso alle musiche originali degli artisti, possiamo però salvare e utilizzare gli audio creati dagli utenti TERRY BERTELLI
- 27. Attenzione al corpo 1- Sorridi: il sorriso è la migliore arma 2- Guarda dritto in camera, dai la sensazione di parlare con chi ti guarda 3- Occhi: lascia che sbattano le palpebre naturalmente, non vorrai sembrare uno zombi 4- Respiro: naturale e profondo per rilassarti prima delle riprese. 5- Gesti: i naturali gesti delle mani vanno bene, non essere rigido. TERRY BERTELLI
- 28. ERRORI DA EVITARE Come scegliere gli hashtag nei video COERENTI col contenuto: gli algoritmi dei social possono analizzare l’audio e il testo, e verificare la correlazione con gli hashtag, premiando o penalizzando la visibilità del video. Usare al massimo 5 hashtag e delle seguenti categorie: • DI MASSA. Bisogna farne un uso moderato, perchè da una parte è vero che ti permettono di raggiungere grandi flussi, ma dall’altra ci mettono in concorrenza con tanti altri professionisti e aziende • DI NICCHIA. Ti permettono di mostrare i tuoi contenuti in uno spazio dove la competitività è sostenibile per questo sono da privilegiare • DI PERSONALI E STRATEGICI. Puoi utilizzare # personali o strategici che non hanno i volumi per identificare il brand, ruoli, eventi o perchè possono risultare strategici a livello comunicativo, ne vanno utilizzati pochi TERRY BERTELLI
- 29. fonte Hubspotc Quali sono i fattori più importanti per creare video efficaci Promuovere efficacemente il video Catturare l’attenzion e nei primi secondi Creare video concisi Creare una narrazione coinvolgente Curare il video editing Creare una produzione di alto valore Ottimizzando il titolo e la descrizione per la ricerca SEO Usare una chiara CTA Usare una miniatura coinvolgente TERRY BERTELLI
- 30. I 5 formati video che hanno il maggiore ROI fonte Hubspotc Video brevi Video lunghi oltre i 3 minuti Webinar Video live Videografiche TERRY BERTELLI
- 31. Qual è la durata ottimale di un short-form marketing video fonte Hubspot TERRY BERTELLI
- 32. Durata dei video verticali YouTube Shorts 60 secondi TikToK Video 10 minuti Instagram Reel 90 secondi TERRY BERTELLI
- 33. TikTok Reel Attenzione 1. Va impostata l’anteprima in bacheca in modo che non si taglino degli elementi 2. I testi non vanno inseriti nelle zone alte e basse in modo che non siano coperti da vari elementi TERRY BERTELLI
- 34. Topic per la costruzione di contenuti video NB: un video efficace risponde a: bisogni, esigenze e curiosità del nostro target IDEE consigli ricette news spiegazion i tutorial prima e dopo dietro le quinte panorama TERRY BERTELLI
- 35. Errori da evitare nei video verticali video 16:9 video mal tagliati video con bordi attorno audio e video di bassa qualità o con watermark troppe scritte video riciclato TERRY BERTELLI
- 36. Suggerimenti Andiamo dritti al punto tagliamo ed evitiamo concetti e frasi superflue I primi 3 secondi sono fondamentali, sono quelli che fanno proseguire nella visione del video Non improvvisiamo, studiamo uno storyboard Curiamo l’anteprima, è la prima cosa che gli utenti vedranno Utilizziamo le transizioni, studiamo quelle più popolari e inseriamole TERRY BERTELLI
- 37. Studiamo i trend Facciamo attenzione a quali canzoni, effetti sono più in voga Esaminiamo quali sono i reel e i TikTok più popolari e perchè Salviamo gli audio più utilizzati e valutiamo come integrarli nei video Analizziamo con cura TikTok perché rispetto a Instagram anticipa le tendenze TERRY BERTELLI
- 38. Quando non cavalcare i trend Se vanno contro la percezione che vogliamo arrivi del nostro brand Non dobbiamo cavalcare tutti i trend ma scegliere quelli che sono più strategici e in linea con la nostra strategia di SMM Chiediamoci sempre se i trend sono in linea con il nostro posizionamento e valutiamo sempre i pro e i contro TERRY BERTELLI
- 39. Quali sono le metriche più importanti per misurare le performance dei video fonte Hubspot Engagement like, commenti condivisioni ecc Tasso di conversione Numero di visualizzazioni Percentuale di click Crescita di follower Durata media delle visualizzazioni TERRY BERTELLI
- 40. I migliori tool Gratuiti e low cost TERRY BERTELLI
- 41. Alessandro Ballo Venditore Skoda https://www.tiktok.com/@ mr.aleballo?_t=8X1GG3a GA6A&_r=1 Tipologia: video informativi / curiosità 289,6K Esempi Professionisti TERRY BERTELLI
- 45. Aimo e Nadia Ristorante https://www.instagram. com/aimoenadia/reels/ Tipologia: informativi, educatvi 6,8K Esempi Aziende TERRY BERTELLI
- 46. Falegnameria Macri Realizzazione mobili https://www.instagram .com/falegnameriamac ri/reels/?hl=it Tipologia: case history lavori 27,6K Esempi Aziende TERRY BERTELLI
- 48. Birrificio War Produzione e vendita https://www.instagram.c om/birrificiowar/reels/ Tipologia: ironico / divertenti 5K Esempi E-commerce TERRY BERTELLI
- 49. Save my bag Borse e accessori moda https://www.instagram. com/savemybag/reels/ Tipologia: curiosità, prodotti 8,6K Esempi E-commerce TERRY BERTELLI
- 50. Ricapitolando Introduciamo prima possibile i video nel piano editoriale, per intercettare più persone e migliorare l’engagement Osserviamo e monitoriamo i trend video Se creiamo noi i video dotiamoci di una strumentazione base di qualità Analizziamo le richieste più frequenti degli utenti per costruire contenuti che siano di maggiore interazione Iniziamo a testare il formato, con costanza, test e misurando le performance TERRY BERTELLI
- 51. I Social Media ci insegnano che quando connettiamo le persone, le idee crescono e le opportunità si moltiplicano. TERRY BERTELLI