Pagina Aziendale vs
Profilo LinkedIn
Sfruttiamoli entrambi per far
conoscere l’azienda
Napoli 16 dicembre 2022

Eccomi!

Questi i numeri di LinkedIn
3
Italia
16 mln
https://news.linkedin.com/about-us#Statistics

Oggi parliamo di…
4
Personal
Branding
Corporate
Branding

PROFILO: usiamolo per…
5
❑ Personal branding (professionista, dipendente, in cerca di
lavoro)
❑ Interagire con altri professionisti
❑ Costruire relazioni vere
❑ Dare contenuti
❑ Rimanere aggiornati
Fai ricerche
per POST

PAGINA: usiamola per…
6
❑ Corporate branding (from awareness to fidelity)
❑ Comunicare le novità
❑ Costruire REPUTAZIONE
❑ Employer branding
❑ Lead Generation

7
Un giorno Alice arrivò ad un bivio sulla strada e vide lo Stregatto
sull'albero.
"Che strada devo prendere?" chiese.
La risposta fu una domanda: - "Dove vuoi andare?"
"Non lo so", rispose Alice.
"Allora, - disse lo Stregatto - non ha importanza"

Domande per tutti
• Quali obiettivi quantitativi e qualitativi hai?
• Qual è la tua identità? Come vuoi essere percepit*?
• A chi vuoi comunicare?
• Quale messaggio vuoi che arrivi?
• Stai già comunicando? Con quale strategia?
• Come stai raccontando la tua storia?
• Qual è la tua value proposition? Perché scegliere te?
8

9
Che
posizionamento
vuoi ottenere?

10
Che sensazioni
vuoi suscitare?

11
Qual è il tuo
tono di voce?

ESERCIZIO DEL 3*3
IDENTITA’ AZIENDALE
O PERSONALE
12

Costruisci
RELAZIONI
Profilo verso Pagina
1. Seguire altri utenti
2. Avere connessioni
3. Inviare messaggi privati
1. Fare pubblicità
2. Creare offerte di lavoro
3. Avere dipendenti
4. Maggiori statistiche
5. Invitare a seguire la pagina
6. Notificare ai dipendenti
7. Form Lead Gen
8. Pagine prodotto (roll out)
9. Analisi concorrenza

14

Ottimizziamo
1. TITOLO
• Ruolo @azienda +
• Keyword settore +
• Value proposition/target +
Qualcosa di teaser
2. INFORMAZIONI
• Chi sono
• Cosa faccio e per chi
• In cosa credo,
• USP, perché io?
• Risultati raggiunti
• CTA
1. NOME + SLOGAN
• Se non sei Coca Cola inserisci
nel nome cosa fa l’azienda
• Lo slogan è visibile, VP +
target o Pay Off o #
2. PANORAMICA
• Chi siamo
• Cosa facciamo e per chi
• Mission, vision, valori
• Tipologia prodotti/servizi +
VP
• Risultati raggiunti
• CTA
PROFILO PAGINA

Profilo Esempi Titolo

Esempi Titolo e Slogan

Esempi Informazioni

Esempi Informazioni

Esempi Panoramica

Esempi

Esempi

23
Cresciamo

Come crescere
1. Network di curiosi, etici
2. Interazione con contenuti
altrui
3. Contenuti in dono
4. Relazioni win win
5. Link su firma
1. Dipendenti (network ed
employer branding)
2. Adv
3. Badge sul sito, link su mail,
post in NL
4. (contenuti di valore)
5. (hashtag)
PROFILO PAGINA

Interagire con i contenuti
25

Il messaggio di connessione
• La nota di accompagnamento è da inserire SEMPRE
• Usare uno spunto dal profilo o interagire con i contenuti
• Hai 300 carattere per spiegare chi sei, perché connettersi con te
• NON
✓ Inviare brochure
✓ Proporre call
✓ Vendere qualcosa

27
Scriviamo

28
Se non
parte,
cancella e
ripubblica

I piani editoriali
1. Personal Branding (30%)
2. Info – Educational (60%)
3. «Vendita» di se stess* (10%)
1. Corporate Branding (storia, vita
in azienda, eventi)
2. Contenuti People
3. Info – Edu (formazione, news)
I contenuti sono come il maiale: non si butta via niente!
PROFILO PAGINA
L’equilibrio dei
contenuti dipende
dall’obiettivo

Pdf e
sondaggi
Contenuti: dove li prendo?
1. Pillole di formazione
2. Parallelismi con libri, sport, etc
3. Ask me anythink
4. Qualcosa che ti è successo
5. News settore
6. I tuoi valori
7. Art. blog o altri social
1. Storia azienda a puntate
2. Case History
3. Consigli utilizzo prodotto
4. La parola al cliente
5. Dietro le quinte
6. L’azienda risponde
7. Presentazione people
8. Nuovi progetti
9. News di settore
PROFILO PAGINA

Il post perfetto
Esiste o quasi
• No a muri di parole
• Usare gli spazi
• Usare il maiuscolo per il titolo
• Usare ancore visive, caratteri speciali
• Titolo → da quello dipende tutto usare parentesi e maiuscolo
• Inizio → solo le prime 2 righe vengono lette prima di «Altro»
• Testo → semplice, chiaro, diretto, a chi si rivolge
• Fine → finire con domande per creare coinvolgimento
• CTA → non dimenticare la call to action, chiedi di fare qualcosa
• Hashtag → 3 max 5 dal generale al particolare
31

Il Piano Editoriale AZIENDE
L’ideale è pubblicazione quotidiana
Esempio settimanale
32
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Martedì Il consiglio dell'esperto Video
Mercoledì Focus su…
Risposta a
domande
Giovedì Rassegna Stampa
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Venerdì News della settimana Infogracia/testo
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manca?

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