Facebook Marketing For Dummies

1. Facebook
marketing
for dummies
Come creare contenuti di qualità su cui
sviluppare passaparola: per coccolare
i tuoi clienti e trovarne di nuovi.

2. Cristiano Carriero
 Digital Strategist e
Storyteller
 Blogger per 6Sicuro,
Manjoo, Rivista11,
Betclic
 Autore di Facebook
Marketing, Content
Marketing, Facebook
for Dummies (Hoepli)

3. Facebook marketing for dummies
 Prendere confidenza con Facebook: usarlo con consapevolezza e
non commettere errori è il primo passo per aumentare la propria
autorevolezza, che si riflette nell’uso per scopi di carattere
professionale.
 Gli spazi pubblici di relazione: un gruppo Facebook può diventare
un ottimo supporto alla gestione di progetti a distanza consentendo
la collaborazione e la condivisione di contenuti in tempo reale,
con colleghi o clienti.
 Facebook per il business: creare attenzione intorno ai propri
contenuti facendo leva sulla pubblicità, sui video o attraverso altri
strumenti che possano interagire con Facebook.

4. Facebook NON è un posto per giovani!
5,4% utenti
tra i 13 e i 17
anni.
23% utenti
tra i 18 e i 34
anni.
31% utenti
tra i 35 e i 54
anni.
16% utenti
tra i 55 e >
anni.

5. La Community di Facebook

6. 10 anni di Facebook

7. Il futuro (presente) di Messenger
Con Messenger si
potrà inviare denaro,
chiedere un
passaggio, creare
un bigliettino da
visita e molto altro.
Facebook punta a
diventare il più
importante
strumento di
comunicazione mai
esistito.

8. Il profilo personale
Inizia a prendere
consapevolezza
della potenza
del tuo profilo:
cosa vuoi
comunicare e
come?

9. Varia la privacy, di volta in volta

10. La bufala sulla Privacy

11. La Rilevanza (e l’autorevolezza)

12. Gli spazi pubblici e privati di relazione
Il Gruppo chiuso: la
community è uno dei punti
forza di Facebook
La Pagina: ideale per il
business delle aziende e per
le attività di marketing
Il Gruppo segreto:
piattaforma di scambio file,
informazioni, ideale per
gruppi di lavoro orizzontali
Evento: per preparare al
meglio un meeting, una
festa, un incontro live

13. L’importanza dei contenuti su Facebook

14. L’Evoluzione di Facebook

15. Video Live

16. Il Video: il futuro di Facebook
• Che venga realizzato live o meno, il potenziale dello strumento
video è destinato a crescere. Per la disponibilità di banda, per la
possibilità di realizzarli in maniera semplice (basta possedere uno
smartphone) e per la facilità di condivisione.
• I video pubblicati in maniera nativa su Facebook fanno la differenza
rispetto a quelli condivisi da altri social (Youtube)
• Il linguaggio dei Millennials (Instagram e Snapchat come massimo
esempio) si serve ripetutamente di video, anche brevi, da 10-15
secondi.

17. La mappa dei Live

18. Facebook News!
 A breve ci sarà la possibilità di trasmettere video con 2 persone in
contemporanea (ad esempio interviste)
 La possibilità di pre-programmare i live in modo che agli utenti
arrivi una notifica prima che i video inizino
 La possibilità di utilizzare le maschere dell’APP MSQRD,
recentemente acquistata da Facebook, durante i video live.

19. Video a 360°

20. Come si realizza a 360°
• Realizzare un video di questo tipo è semplicissimo: basta realizzare
con il proprio smartphone una fotografia in modalità Panoramica.
Una volta postata su Facebook l’effetto sarà quello del video
immersivo. È il primo passo verso la realtà virtuale: interessante il
caso di Nike con il discorso del capitano Arda Turan alla squadra:
spostando lo smartphone si possono vedere i volti e le espressioni
di tutti i compagni.

21. 5 consigli per realizzare video efficaci

22. Dal cavalletto alla scaletta
 Non muoverti troppo, scegli un ambiente luminoso e fai delle prove
prima di registrare!
 Non muovere lo smartphone, un cavalletto è un ottimo
investimento!
 Dotati di un microfono da smartphone, onde evitare fastidiosi
rumori di sottofondo e rimbombi
 Non leggere i commenti se stai facendo un video live: l’effetto
potrebbe essere quello del Un attimo, chi mi scrive, non vedo
bene…
 Prepara una scaletta, apri con gli argomenti di cui parlerai nel video
e chiudi con una call to action (sito/ blog/ link)

23. Pagina Mutlilingua

24. Global pages o multilingua?
• Le pagine multilingua permettono di organizzare in maniera
ottimale la propria presenza su Facebook, mantenendo una visione
strategica ed una brand identity globale, con il vantaggio di poter
monitorare, analizzare e comparare gli Insight dei diversi paesi di
riferimento.
• Le Global Pages sono pagine diversificate per ogni lingua/ paese a
cui desideriamo rivolgerci.

25. Come attivare la pagina mutlilingua

26. Un gioco da ragazzi
• È sufficiente andare nelle impostazioni della pagina, sezione
Generali, e scorrere alla voce Post in più lingue. Mettendo la spunta
alla voce Consenti alle persone che gestiscono questa pagina di
scrivere post in più lingue e cliccando Salva modifiche attiveremo la
funzionalità sulla nostra pagina Facebook.

27. Instant Article

28. Gli Instant Article hanno generato fin qui
• Il 20% di click in più rispetto ai link verso siti esterni alla
piattaforma,
• il 30% in più di successive condivisioni
• il 70% in meno di abbandoni della lettura, dovuti
probabilmente ai tempi di caricamento delle pagine.

29. Facebook Graph
 Il Graph Search permette di
ricercare i contenuti condivisi
dai vostri amici. Ciò significa
che se un amico ha condiviso
un post, come una notizia o
una foto, esso apparirà
assieme all’elenco delle altre
ricerche correlate al suo nome.
Importante: settate il vostro
profilo in lingua inglese per
usufurire di questa funzione.

30. Place Tips & Local Advertising

31. In cosa consiste?
• Place Tips o suggerimenti sui luoghi è la nuova funzione di
Facebook che, grazie alla geolocalizzazione del nostro dispositivo
mobile ci fornirà diverse informazioni e notizie in base ai luoghi in
cui ci troveremo. Dando l’ok a visualizzare i Place Tips potremo
vedere, in cima al news feed, info e notizie delle pagine
appartenenti ai locali della zona, nonché foto e post condivise dai
nostri amici.

32. Perché Facebook fa tutto in funzione Ads?
 AdWords rappresenta la maggior fonte di reddito di Google,
Facebook Ads rappresenta la prima strategia di monetizzazione di
Facebook.
 Ogni implementazione di Facebook è finalizzata, direttamente o
indirettamente, a rendere più efficace il sistema di inserzioni.
 Facebook ha reso il l’espressione di gradimento rappresentativa di
un interesse specifico in modo da profilare il target pubblicitario
contando su un numero maggiore di interessi specifici.

33. Facebook Reaction

34. Il ruolo di Facebook Ads in un piano di mkt
 Prima di completare un acquisto, le persone percorrono un
processo decisionale la cui durata e complessità varia in base al
tipo di prodotto/ servizio, alla tipologia di cliente e alle specifiche
esigenze del momento
 Facebook può trasfomrare una domanda latente in una domanda
consapevole generica fino a trasformarla in domanda specifica.
 La conversione è l’effetto dell’efficacia di ogni fase del funnel, oltre
che dei contenuti del sito, delle landing page e della forza del brand

35. L’intercettazione della domanda

36. Su Google si cerca, su Facebook si interagisce

37. Facebook Carousel

38. Novità: Facebook Slideshow

39. Facebook Canvas
• Il nuovo strumento, facile da usare e rapido nel caricamento,
permette agli inserzionisti di creare esperienze immersive e a tutto
schermo. Catturando l’attenzione degli utenti come mai prima d’ora.
All’interno di un Canvas ci si può spostare verticalmente oppure
orizzontalmente, sfogliare gallerie, guardare video e cliccare link,
tutto con il semplice tocco delle dita.

40. Vertical power e immersione

41. Advertising Nativo

42. Tool1: PostPickr per la programmazione

43. Tool2: trasforma i video con YT2FB

44. Tool3: Smartmockup per il business

45. In conclusione: le parole chiave di FB
• Esperienza Immersiva
• Video. Video. Video.
• Localizzazione
• Rapidità (Instant Article)
• Native Advertising (pubblicità contestualizzata)
• BONUS TRACK: VERTICAL

46. Oggi a prezzi scontati al desk Hoepli

47. Contatti!
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