Apprenez à rayonner votre marque.
Lors de cette formation vous allez :
- Comprendre l’importance de la marque dans le cadre d’une stratégie digitale performante,
- Savoir définir le type, le statut et la stratégie de marque des concurrents,
- Adapter sa stratégie de marque au e-commerce.
Suivez le tutoriel par un simple clic : https://www.smartnskilled.fr/tutoriel/formation-en-ligne-le-branding-un-outil-de-management-de-marque
GIÁO ÁN DẠY THÊM (KẾ HOẠCH BÀI DẠY BUỔI 2) - TIẾNG ANH 6, 7 GLOBAL SUCCESS (2...
Suppor tutoriel : LE « BRANDING », UN OUTIL DE MANAGEMENT DE MARQUE
1. Formation Le E-branding
Préparée par:
Samia GHARBI
Experte en édition web
Experte en management de projet
FORMATION
LE « BRANDING »
UN OUTIL DE MANAGEMENT DE MARQUE
2. Formation Le E-branding
Présentation générale
Le monde a changé. Toutes les marques "classiques" sont désormais sur Internet et celui-ci a aussi généré
des types de marques qui n'existaient pas du tout et qui ont bouleversé le monde économique : sites
d'information, sites de ventes entre particuliers.
Comprenez ce qu'est le branding, apprenez à développer une marque et mesurez sa réussite !
Dans cette formation, apprenez à définir et à positionner une marque, voyez comment la communiquer
efficacement en interne, auprès des employés, et en externe, via les réseaux sociaux, les publicités et
d'autres canaux
3. Formation Le E-branding
Présentation formatrice
Docteur en Sciences Biologiques
Experte en « Ingénierie de Formation »
Experte en coordination et management des projets, accompagnement,
identification des besoins en formation ,modération et mise en réseau
Experte/bloggueuse en édition web
Coach en management de projet
Samia GHARBI
4. Formation Le E-branding
Le plan de la formation
1- Découvrir le branding : Créer et gérer des marques sont les activités les plus importantes et difficiles du marketing
2-Comprendre le branding :E-branding, la stratégie des marques sur le web
4-Définir la marque
5-Positionner la marque
3-L’importance de l’e-branding
6- Peaufiner son image de marque
7-Connaître les valeurs de la marque
5. Formation Le E-branding
Prérequis
La formation sur le « Branding » n’exige pas des compétences
pré requises.
Par ailleurs, afin de pouvoir suivre cette session, il est préférable que les
apprenants aient une formation de base sur les thèmes de marketing
digital : Suivre la formation « Les fondements du Marketing Digital »
http://smartnskilled.com/tutoriel/formation-en-ligne-les-fondements-du-marketing-digital
Il est préférable aussi de disposer des connaissances sur certains termes
abordés tels que : management, image de marque, stratégie
commerciale,…..
6. Formation Le E-branding
Public concerné
Les créateurs et gestionnaires de sites ou de marques sur Internet
(en e-commerce …)
Les étudiants ayant besoin de fondements théoriques sur cette discipline
émergente
Cette formation sur le branding peut intéresser un large public entre autre :
7. Formation Le E-branding
Objectifs visés
1. Comprendre l’importance de la marque dans le cadre d’une stratégie
digitale performante
2. Savoir définir le type, le statut et la stratégie de marque des concurrents
3.Adapter sa stratégie de marque au e-commerce
La formation sur le « Branding » vise un ensemble d’objectifs que
nous résumons en 3 objectifs principaux:
10. Formation Le E-branding
Une démarche de MANAGEMENT suppose 2 procédures:
Une analyse de l’environnement
Concevoir les orientations
pour la construction de l’avenir de l’entreprise
11. Formation Le E-branding
•La stratégie désigne un choix de critères de
décisions dites stratégiques parce qu’elles visent
à orienter de façon déterminante et pour le long
terme les activités et structures de l’organisation
Stratégie
12. Formation Le E-branding
• La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un
logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les
biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la
concurrence."
La marque
14. Formation Le E-branding
Définition : E-branding
la réputation de la marque sur internet
le nom de la marque
son hébergement
sa promotion
son référencement
Webmarketing
Marque de qualité auprès des internautes
15. Formation Le E-branding
Conseil : E-branding, la stratégie des marques sur le web
• Avant de se lancer dans une telle démarche, il faut réaliser
préalablement une étude de marché rigoureuse et une analyse
approfondie des comportements des internautes cibles
19. Formation Le E-branding
La marque
• La marque est un nom. un terme, un signe, un symbole, un dessin, un
logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les
biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la
concurrence."
21. Formation Le E-branding
Les fonctions de la marque
Pour l'entreprise:
-Communiquer une image au public, moyen de positionnement
-Différencier le produit de la concurrence
-Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...)
Pour le consommateur :
-Facilite l'identification du produit (surtout en libre service)
-Apporte une garantie de qualité (sécurise)
-Communique un style de vie, une image (BMW)
22. Formation Le E-branding
Les qualités de la marque
Elle est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir...
Elle est distinctive
Elle peut être utilisée même si d'autres s'ajoutent à la ligne actuelle de produits.
Elle est facilement prononçable dans différentes langues et a la même signification
culturelle.
S'adapter facilement à l'utilisation des autres variables du mix communication;
Et enfin, ne pas se prêter à de mauvais jeux de mots.
Il peut faire l'objet d'un enregistrement (dépôt des marques de commerce).
23. Formation Le E-branding
Les avantages de la marque
• Pour le consommateur
-Possibilité d'identification immédiate en cas de ré-achat,
-Garantie dans la qualité constante,
-Valorisation.
25. Formation Le E-branding
Typologie des marques
• La marque entreprise (Ex. Seimens)
• La marque produit (Ex. OMO)
• La marque enseigne (Ex. Ikéa)
• La marque de distributeur (les fameuses MDD)
26. Formation Le E-branding
Les modes d’évaluations de la marque
• Notoriété (degré de connaissance)
ET
• Image (ce que l’on sait et pense de la marque)
27. Formation Le E-branding
Les qualités d’une marque
• La qualité objective (produit)
• La qualité subjective (identité de la marque: nom, signes,)
• La qualité narrative (image de la marque)
• La qualité associative (valeurs sociétales)
29. Formation Le E-branding
Donc….
• Une marque peut tour à tour être considérée comme:
• Une « narration »
• Un système de valeur
• Un contrat: une marque peut être source de confiance pour le consommateur
30. Formation Le E-branding
Les tendances en matière de gestion des
marques
• Co-branding:
– Starbuck + Barnes & Noble
• Extensions territoriales:
– Montblanc
• Internationalisation
• De nouveaux territoires de marques:
– Marques humanitaires
– Marques culturelles
– Marques cinématographiques
– Marques politiques
31. Formation Le E-branding
Peaufiner son image de marque
Préparée par:
Samia GHARBI
Experte en édition web
Experte en management de projet
32. Formation Le E-branding
Peaufiner son image de marque
• c’est la qualité qui intéresse les équipes Webmarketing dans une
campagne de E-branding
• construire une communauté autour de valeurs précises
• La vidéo est particulièrement appréciée dans le cadre de l'E-
branding puisqu’elle dispose d’une viralité extrême sur les réseaux
sociaux ou dans les blog
33. Formation Le E-branding
Connaître les valeurs de la marque
Préparée par:
Samia GHARBI
Experte en édition web
Experte en management de projet
34. Formation Le E-branding
Connaître les valeurs de la marque
• Connaitre les valeurs de la marque
• délimiter le public-cible
• Se concentrer sur un public-cible est plus efficace que d’essayer
d’atteindre une plus large audience