Workshop-Präsentation: Facebook für Darstellende Künstler im Rahmen des Programms M³ MakeMeMatter. Autor: Tomas Renner Jones, webvitamin GmbH (Social Media Solutions) „M³ MakeMeMatter – Alternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste” unterstützt und begleitet Darstellende Künstlerinnen und Künstler aller Sparten bei der langfristigen und qualitätsorientierten Positionierung und Vermittlung ihrer künstlerischen Arbeit. MakeMeMatter umfasst Weiterbildungskurse (Zertifikatskurs, Workshops), Networking (Einzelcoaching, regelmäßige Lounge mit Akteuren aus der Darstellenden Kunst) und Online-Angebote (News Blog, Online Tutorium). MakeMeMatter versteht sich aber ebenfalls als offene Plattform, auf der gemeinsam über die Möglichkeiten alternativen Wirtschaftens im Netz nachgedacht und reflektiert, vor allem aber auch in diesem Sinne agiert wird. Das Lehrforschungsprojekt „M³ MakeMeMatter – Alternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste” baut auf den Erfahrungen des ESF-geförderten Projektes „DigiMediaL_musik”, insbesondere auf dem dazugehörigen Zertifikatskurs „DigiMediaL_musik - Strategisches Musikmarketing im Social Web”, auf. Es wurde unter dem Antragstitel „DigiMediaL-DK - Entwicklung und Erprobung von Weiterbildungsformaten für die Darstellende Kunst im Bereich strategisches Marketing und Branding” vom Berlin Career College / Zentralinstitut für Weiterbildung der Universität der Künste Berlin beantragt und wird aus Mitteln des Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE) durch die Senatskanzlei - Kulturelle Angelegenheiten kofinanziert.

1. 1

2. M3 MAKEMEMATTER
Alternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste
Facebook rocks? - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 2

3. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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4. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 2: 16 - 17.30 Uhr
 Ihre konkreten Bedürfnisse
 Ziele: PR / Selling / Network
 Setup: Fanpage oder Profil
 Kommunikation: Redaktionsplan
 Community: Interaktion aufbauen
 Wer kann das alles leisten???
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5. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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6. SOCIAL MEDIA BERATUNG
Tomas Renner Jones // webvitamin
 Website-Beratung seit 1998
 ECommerce- Startups 2002-2010
 Social Media Beratung seit 2010
 Unabhängige Workshops
 Autor Fachbeiträge
 Dozent HTW International Business
 webvitamin Social Media Solutions seit 2011
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7. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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8. FACEBOOK DE 2010-204
 Reichweite
im Vergleich zu
– Google
– Print
– Radio
– Fernsehen
 Targeting nach
Zielgruppen
– Geschlecht
– Alter
– Ort
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9. FACEBOOK DE 2010-204
 Zielgruppe
– Altersgruppe
ausgewogen
vertreten
– nicht zu jung
– auch nicht
aussterbend
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10.  Facebook
 Deutschland
 Top
 Actor
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11.  Facebook
 Deutschland
 Top
 Artist
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12.  Facebook
 Deutschland
 Theater
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13. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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14. BEISPIELE
 Die Ferres
– Community
Ansprache
„Hallo Ihr Lieben…“
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15.  Helge Schneider
– ca. 375.000 Fans
– Sehr professionelle
PR
– Kein Blick dahinter
– so isser halt
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16.  Bülent Cylan
– ca. 2.000.000 Fans
– Sehr professionelle
PR
– Aber auch Making
off
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17.  Heiner Lauterbach
– ca. 13.000 Fans
– Nachlässig gepflegt
– Selfie-Style Posts
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18. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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19. WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
Aware
ness
PR
Reich
weite
Sales
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20. WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
 Nein, ich möchte eigentlich nur mit Freunden
kommunizieren.
Dann brauchen Sie keinen großen Aufwand
betreiben, verhalten Sie sich einfach so wie sonst
in Ihrem sozialen Umfeld!
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21. WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
 Ja ich will meine Fanpage als Werbung für mich
benutzen, meine Bekanntheit steigern und damit
letztlich Geld verdienen.
Dann erarbeiten Sie sich strukturiert eine
Facebook-Fanpage die Sie und Ihre „Produkte“
perfekt darstellt und
 machen Sie sich einen Plan, wie Sie diese
regelmäßig mit Inhalten füllen (lassen)
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22. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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23.  Key Visuals
– Name
– Titelbild
 saisonal anpassen!
– Profilbild
BASICS SETUP
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24.  Infobereiche
– Gute Texte
– Links setzen
– Milestones
 Geburt
 erste Gigs
 Preise
BASICS SETUP
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25.  Facebook
– Fotoalben
– Videos
– Veranstaltungen
SPECIALS
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26.  Facebook
– Fotoalben
– Videos
– Veranstaltungen
SPECIALS
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27.  Facebook
– Fotoalben
– Videos
– Veranstaltungen
SPECIALS
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28.  Extern
– Media
– Edutainement
– Gewinnspiele
ADVANCED
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29. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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30.  Strategie
– Aussagen schärfen
– Kalender ansehen
– Soziale Events
berücksichtigen
– Inhaltstypen und
Frequenz definieren
– Veröffentlichung und
Verbreitung
organisiere
REDAKTIONSPLAN
Ziele
• Imagebildung und -pflege
• Branding & Loyality > Web-Präsenz stärken, Kundenbindung
• Sales > Kundengewinnung
Redaktion
•Themenplan mit Unternehmensnews, Events und Thementypen
• Social Media Guidelines
• Briefing der Autoren nach Guidelines
Inhalte
• Entwicklung Storytelling – Konzeption, Dramaturgie
• Media Retrieval – Was gibt es bei für Datenquellen
• Definition Zielgruppensegmente (Alter, Geschlecht)
Produktion
• Aufbereitung der Inhalte – Text und Bild
• Briefing der Autoren anhand der Themen
• Creation und Abnahme
Publishing
• Optimale, zeitliche Aussteuerung der Inhalte
• Zielgruppenspezifisches Targeting
• Unterstützende Advertisingmaßnahmen
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31.  Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
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32.  Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 32

33.  Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
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34.  Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones 34

35.  Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
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36.  Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
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37. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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38.  Handarbeit
– Multiplikatoren
identifizieren und
aktivieren
– Persönlich ansprechen
– in Posts erwähnen
– andere Seiten liken
– in Posts andere Seiten
erwähnen
– FB-Page auf allen
– Medien promoten
– WoM nicht
unterschätzen
INTERAKTION AUFBAUEN
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39. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
 Kurze Vorstellung Tom
 Warum Facebook?
 Best Practices
 Zielsetzung Kommunikation
 Basics Setup – Details beachten
 Redaktion – Richtig posten
 Interaktion aufbauen
 Tools nutzen
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40.  Redaktion
– zeitgesteuert
– zielgruppengerecht
– en gros
 Plattformübergreifend
 Facebook-spezifisch
TOOLS: PUBLISHING
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41.  Engaging
– Influencer und
– Multiplikatoren
identifizieren
– Retweeten/Mentioning
TOOLS: MOINTORING
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42. | Pause |
Session 2: 16 - 17.30 Uhr
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43. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Session 2: 16 - 17.30 Uhr
 Ihre konkreten Bedürfnisse
 Ziele: PR / Selling / Network
 Setup: Fanpage oder Profil
 Kommunikation: Redaktionsplan
 Community: Interaktion aufbauen
 Wer wird das umsetzen?
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44. AGENDA
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
 Ihre konkreten Bedürfnisse
 Wünsche
 Beruflich nutzen >> wirtschaftliche Ziele erreichen, PR
 Persönliche Akquise >> Word of Mouth
 Identität definieren >> Positionierung
 Kanal aufbauen (Videos auch auf Facebook einsetzen)
 Ängste
 Irreparables Bild schaffen
 Zwei Identitäten online /offline
 Datenschutz unklar
 Sinn nicht klar
 Zeitaufwand nicht machbar
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45. WHAT DO YOU WANT?
Ziele für Ihre Facebook Kommunikation
 Ziele definieren
 PR
 Selling
 Networking
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46. THAT´S HOW YOU START
Akribisch genau vorgehen
 Setup: Fanpage oder Profil
 Basis-Infos
 Milestones
 Erstbefüllung 150 Fotos in 5 Alben
 5 Videos
 Links
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47. VIRALITÄT
kommt meist nicht nur von guten Inhalten …
 Interaktion aufbauen
 Friends and Familiy aktivieren
 Wichtige Multiplikatoren einweihen
 Anderen folgen und liken/erwähnen etc.
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48. ORGA
zu 80% geplant vorgehen
 Redaktionsarbeit
 Themen-Clouds
 Termine
 Social
 Andere
 Konkrete Posts / Kalenderwoche
 Medien beschaffen
 Texte erstellen
 Tools nutzen
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49. Thank you for Listening!
Tomas Renner Jones
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