1. Attività di branding
Raffaele Ferrara
Project-Brand Manager

2. Attività di branding
• Nell’ultimo periodo 2011 – 2012
molto risalto è stato dato alle
attività di messa in visibilità del
marchio
• Le attività sono state e sono
rivolte ad una cambiamento della
percezione della marca presso un
pubblico sempre più vasto, ma
anche sempre più critico ed
esigente.

3. Percezione dei valori e
pratiche di acquisto
• La nuova clientela infatti si muove oggi su
parametri uniformati, indirizzandosi a prodotti
con valori etici, ambientali, espressione di design,
senza rinunciare a convenienza o altro, in forza
del mercato globalizzato
LO LO MENO,
STESSO, STESSO A PIU’
MENO A MENO VALORE

4. per questo le nostre
attività di branding si
stanno rivolgendo
verso eventi ed
incontri con opinion
leader, oltre ad una
presenza attiva nel
web

5. IL NOSTRO STAF INTERNO DELLA
DIVISIONE MARKETING, CON L’AIUTO DI
CONSULENTI ESTERNI, STA OPERANDO
PER:
• Aggiornare l’immagine e linguaggio per il
mondo dei progettisti in Italia e in Europa.
• Implementare le tecnologie e le piattaforme
in linea con il posizionamento di Skema.
• Organizzare la presenza web, integrando
strumenti e risorse.
• Costruire un social network in Italia e in
Europa rivolto principalmente agli architetti e
progettisti con un mirato progetto di content
management.
• Aumentare la visibilità e la notorietà del
marchio on-line.
• Integrare il web per ottimizzare gli
investimenti in marketing e promozione off-
line.

6. FIERE ed EVENTI
• Legno ed edilizia, • Matching Milano
verona • Circuito ADM ( 8
• Abitare il tempo, incontri in paizze
verona italiane con
• Sia Guest, rimini architetti)
• Gardahotel , riva del • Circuito Ribera ( 4
garda incontri con
• Mat 12 Roma ingegneri per il
progetto legno
• Triennale Milano, costruzioni)
salone del mobile

7. Verona Abitare il tempo

8. Sia guest rimini

9. Mat 12 Roma

10. Triennale di Milano
• Ma è con l’evento
in Triennale che
maggiormente
abbiamo inciso nel
progetto di
visibilità, in
occasione del
salone del mobile

11. • L’evento è stato realizzato in co-
marketing con la soc. Arpa,
In triennale
nostro partner nella
produzione di pavimenti in HPL.
• Lo spazio scelto è stato
Material Connexion, che nel
contesto del museo del design
si occupa di mettere in
evidenza aziende e prodotti
con forte contenuto innovativo

12. e

13. IL PROGETTO

14. VERTIGO -THAT MEANS?
• Il riferimento vituale è
stato realizzato con il
film di hitchcoks.
• I riferimenti alla
filmografia storica
offrono sempre un
gancio mnemonico ai
visitatori.

15. VERTIGO COME
RAPPRESENTAZIONE DELL’ESSERE
la rappresentazione della vertigine è spesso utilizzata per
dare espressione alle sensazioni generate dall’incontro
con l’arte moderna, ma anche tutte le espressioni
artistiche collegate alla moda, al design, o aal’uso delle
immagini
La vertigine non è paura di cadere, ma voglia di volare.
(Jovanotti)

16. Vertigo occasione per
diffondersi viralmente nel web
• Con l’occasione dell’evento abbiamo
attivato delle speciali pagine nella rete:
• Facebook/skema
• Twitter
• Openart.skema.eu
• #skemavertigo

17. Vertigo sistema virale
• In una settimana di salone i contatti Ilike
in Facebook sono stati oltre 1400
• Twitter ha visto 700 presenze
• In 2 ore di evento instagram sono state
scaricate 150 foto che sono state
ovviamnete replicate decine di volte in
altrettanti siti e stanno continuando a
diffondersi alzando la nostra popolarità
nei motori di ricerca

18. VERTIGO come rappresentazione di
OPENART ( anima e laboratorio della Skema)
l’obbiettivo del progetto è stato generare tre fondamentali
Vertigini:
Fisica, con la visualizzazione della spirale a terra e
verticale, vivendo il senso della salita ( ma anche con
l’evento instagram)
Sonora. Passando dal mondo del rumore al mondo del
piacere acustico grazie ad AKUSTIKA
Artistica. INCONTRANDO IKARAY entrando ed il
PAVIMENTO/PARETE uscendo
Completando il percorso nei sensi umani con il sapore
(evento vini) e olfatto ( evento profumiere)

19. Collaborazione con artisti
De Menis Ivan Pelikan Alexander

20. La istallazione
• L’intervento ha avuto come focus due
elementi
• Il pavimento in laminato con stamapa
digitale
• La parete della spirale verticalizzata e
rivestita all’esterno con 10.000 cerchi
espressione della potenzialità dei decori,
e all’interno con le pareti non
“riverberanti” in laminato Akustica

21. VERTIGO

22. VERTIGO

23. Le Vertigini

24. fisica

25. Sonora

26. artistica

27. Il programma degli eventi
SETTIMANA PRE SALONE DEL MOBILE
•12 aprile
oIncontro con Dealer
•13 aprile
oPresentazione Vertigo alla stampa (ore 10.00)
oPresentazione alla stampa Museo Triennale (ore 11.00)
oApertura ufficiale Museo della Triennale (ore 13.00)
SETTIMANA DEL SALONE DEL MOBILE*
•17 aprile
oIncontro con Dealer /Clienti Italia / Estero
oApertura ufficiale Triennale
ovisita al Museo della Triennale
oEvento Skema Openart con Instagramers** (ore 18.00)
oBuffet e degustazione vini
Gli Instagramers più popolari, in un primo InstaHappening, lasceranno la loro testimonianza visiva delle sensazioni vissute
in questo
spazio multi-sensoriale disegnato dall'artista Ivan De Menis.
•20 /21 aprile
oEvento Sensoriale Ikarai con la partecipazione di due Maestri Profumieri
SETTIMANA POST SALONE DEL MOBILE
•05 maggio
oPlaying in Art, laboratorio didattico di pittura coordinato dall’artista Ivan De Menis

28. Evento Instagram
15 milioni di utenti nel primo anno di vita, 200 milioni di foto condivise:
Instagram permette di
attribuire alle foto diversi filtri per esprimere in modo emozionale cio'
che si vuole raccontare. Ma la sua caratteristica piu' importante e' che
Instagram e' un social network: oltre a condividere le foto si
possono seguire altri utenti, commentare, mettere like, pubblicare sugli
altri social come Facebook, Twitter, Flickr, in modo semplice e rapido,
quasi alla velocita' delle ispirazioni.
Instagramers e' la community internazionale dedicata a Instagram,
che conta piu' di 100.000 persone e gruppi in oltre 140 citta' nel mondo .
Gli Instagramers si incontrano online, liberi da barriere linguistiche,
coinvolti dalla bellezza universale delle immagini, scattando e
condividendo, raccontando notizie, momenti privati, luoghi e tendenze.

29. Evento Instagram
17 aprile
L’evento prevede la presenza presso Vertigo, il giorno 17 aprile, in
concomitanza con l’inaugurazione del Salone del mobile e della Triennale.
L’obbiettivo è ricevere presso la installazione i più importanti instagramers
italiani, ed ovviamente milanesi, essendo la loro comunità la più importante.
Questà attività verrà arriccchita dalla presenza di un sommelier, ed una
cantina di vini piemontesi, che producono con forte sensibilità ambientale.
Istagram, è notizia di questa settimana, è stata acquistata da Facebook per 1
milardo di dollari. Questo la dice lunga sulla potenzialità di questo sistema.

30. Evento Instagram
L’evento ha visto la partecipazione di 100 instagramers italiani,
oltre ad altri invitati, che hanno lincato le loro foto in un nostro
sito tramite l’hastag #skemavertigo

31. Evento Profumiere

32. Evento Playing in Art
5 maggio
L’idea è stata regalare ad un gruppo di
bimbi, figli di collaboratori e dipendenti
della Skema, il gioco del dipingere su un
pavimento.
Predisponendo una superficie di pavimento
simile alla porzione “dell’atelier” di De
Menis, su cui i bimbi, sotto la “direzione
creativa” dell’artista , liberano la loro
creatività
Perchè OPEN ART coinvolge tutti i mondi

33. Momenti Playing in Art

34. strumenti grafici realizzati
per l’evento

35. Il durante ed il dopo la Triennale
• La installazione Vertigo parte
dalla Triennale, ma prosegue
per tutto l’anno. Come un
Virus dovrà entrare nelle
comunicazioni, nelle attività,
ma anche e soprattutto nello
stile, nella cultura
dell’azienda; dialogando con
l’anima OPEN ART che ne ha
condotto l’iniziativa.
• OPEN ART, per vivere delle
superfici da Vertigine.