Mediální svět pod vládou Červené královny, Ján Simkanič, CIF2012
Jak skončí tištěná média (Ján Simkanič)
1. Ján Simkanič
Internet Info
Jak skončí
tištěná média?
Ukázka kampaně, kterou Sdružení pro internetovou reklamu
připravilo k propagaci své tradiční konference o internetové
reklamě Internet Advertising Conference 2008.
6. Sentiment stranou
• kdo dnes potřebuje tištěná média?
• kdo bude litovat jejich zániku?
• jak se mění způsob „konzumace obsahu“?
Lidé nepotřebují tištěné noviny
a časopisy, protože mají rádi papír.
10. Cesty přežití – jak získat příjmy
• přímý prodej
• předplatné tištěné verze
• předplatné elektr. verze (PDF, web, aplikace)
• inzerce
• platební systémy určené přímo pro obsah
11. Cesty přežití
• masově orientovaná média
– deníky, bulvární média
– primární příjem z inzerce, nikoliv předplatné
– přímý prodej spíš impulzivní než pravidelný
– rozdávaná tištěná podoba akvizičním nástrojem
návštěvnosti webu a uživatelů mobilní aplikace
– web a aplikace zdarma
– cíl: maximum čtenářů k monetizaci
12. Cesty přežití
• specializace na vybranou cílovou skupinu
– tématické časopisy, specializované tituly se silnou
komunitou, elitní nebo bonitní cílovou skupinou
– většinou primárně elektronická distribuce obsahu,
jak po webu, tak pro tablety a čtečky obsahu
– velký podíl předplatného (webu i aplikací) kombinovaný
s dražší inzercí
– nové inzertní modely – např. partnerství předplatného
– cíl: budování značky, vlivu a přidané hodnoty
13. Inspirace v českých podmínkách
• HN zdarma pro iPhone po registraci
• HN sponzorované pro iPad Raiffeisenbank
• časopis Computer: aplikace pro iPad za 40 Kč
• ČTK, ČT24, ČRo zdarma pro iPhone i iPad
• a také všechna elektronická média bez
jakékoliv tiskové verze...
15. Co zbyde z vašeho mediálního
obsahu?
Záleží na těchto faktorech:
odvaha, rozhodnost, rychlost, znalost cílové
skupiny a jejího chování a preferencí, znalost
technologického prostředí a trendů, marketing
u inzerentů i uživatelů, kvalita provedení a také
...kvalita obsahu.
