Герман Царев, Яндекс

1. Герман Царев, руководитель Я.Крипта и Я.Аудитории
Cross-device в
рекламных продуктах
Яндекса

2. Я.Крипта

3. Начало

4. Начало
▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в
интернете можно определить пол и возраст

5. Начало
▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в
интернете можно определить пол и возраст
▌Гипотеза подтвердилась!

6. Начало
▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в
интернете можно определить пол и возраст
▌Гипотеза подтвердилась!
▌Оказалось, что по поведению в Интернете вероятностно
можно определять группы людей (сегменты)

7. Основные продукты Крипты
Профиль
пользователя
Соц дем Склейка устройствДомохозяйства
Установленные
мобильные
приложения
Актуальные ГЕО-
координаты
Интересы Сегменты
Я.Аудитории

8. Склейка устройств

9. Проблема
сookies и deviceids

10. Устройства
принадлежат
1 пользователю
Задача склейки устройств

11. Виды склейки

12. Виды склейки
▌Cross-device

13. Виды склейки
▌Cross-device
▌In-device (desktop, mobile)

14. Представление пользователя
cookie d 1
cookie d 2
cookie d 3
cookie m 1
deviceid 1
Логин 1
email 1
Логин 1
Вероятностная

15. Алгоритмы склейки

16. Алгоритмы склейки
▌Факторная - логин, редирект и т.д.

17. Алгоритмы склейки
▌Факторная - логин, редирект и т.д.
▌Вероятностная - машинное обучение, по поведению внутри
домохозяйства

18. Алгоритмы склейки
▌Факторная - логин, редирект и т.д.
▌Вероятностная - машинное обучение, по поведению внутри
домохозяйства
▌Несклейка - обратный процесс, который повышает точность при
сохранении покрытия

19. Какое покрытие?

20. Какое покрытие?
▌Достаточное, чтобы эффективно использовать в рекламных продуктах

21. Какое покрытие?
▌Достаточное, чтобы эффективно использовать в рекламных продуктах
▌Пока используем только факторную склейку, с вероятностной
экспериментируем

22. Использование в
рекламных продуктах

23. Я.Директ

24. Я.Директ
▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ

25. Я.Директ
▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ
▌Cross-device по условиям подбора
аудитории в РСЯ

26. Я.Директ
▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ
▌Cross-device по условиям подбора
аудитории в РСЯ
▌РМП - интересы по мобильным
приложениям в in-app и in-browser

27. Я.Дисплей

28. Я.Дисплей
▌Охват по людям, а не по кукам

29. Я.Дисплей
▌Охват по людям, а не по кукам
▌Частота показа по людям, а не по кукам

30. Я.Дисплей
▌Охват по людям, а не по кукам
▌Частота показа по людям, а не по кукам
▌Сегменты пользователей cross-device

31. Я.Аудитории

32. Я.Аудитории
Яндекс.Аудитории

33. Я.Аудитории
▌Я.Аудитории - создание сегментов на
основе 1st, 2d, 3d party data для
использования в Я.Директе/Я.Дисплее
Яндекс.Аудитории

34. Я.Аудитории
▌Я.Аудитории - создание сегментов на
основе 1st, 2d, 3d party data для
использования в Я.Директе/Я.Дисплее
▌Все сегменты Я.Аудиторий cross-device
Яндекс.Аудитории

35. Я.Метрика
▌Отчет по конверсии cross-device

36. Cross-device - путь к пониманию пользователя

37. Герман Царев
Руководитель Я.Крипта и Я.Аудитории
+7 (495) 739-70-00 (доб. 8169)
ger-man@yandex-team.ru
Спасибо!