Виктория Бухаркина, Издатель журнала, Glamour (Condé Nast Россия)

3. 1212
1261
1298
1319
1284
1300
ПОСЛЕДНЯЯ АУДИТОРНАЯ ВОЛНА
1 300 тыс.
читателей
1 261 тыс.
читателей
+3%
2016 VS 2017

4. ОПИСАНИЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной»,
март 2017 Sample=450 интервью
Личные интервью с
использованием
планшетов (CAPI)
*Показана совокупная
аудитория читателей
печатной и электронной
версий журналов
Индивидуальные
интервью по 7-8
минут
Женщины

5. РЕКЛАМА В ГЛЯНЦЕВЫХ
ЖУРНАЛАХ РАБОТАЕТ
ХОТЯТ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
ИНФОРМАЦИИ О БРЕНДЕ
81 76% %
ПОКУПАЮТ РЕКЛАМИРУЕМУЮ
ПРОДУКЦИЮ
ПОСЛЕ ПРОСМОТРА РЕКЛАМЫ В ГЛЯНЦЕВОМ
ЖУРНАЛЕ
% от посетителей ТЦ ЦУМ, ГУМ, Цветной в целевых
группах
Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017; Sample: 455 интервью
Sample Ж18-25=116 инт.; Ж26-45=162 инт.; М18-45=177 инт
88%
ЖЕНЩИН-ШОПОГОЛИКОВ ЧИТАЮТ ЖУРНАЛЫ
VS 25% по населению (в среднем)

6. ДОВЕРИЕ К РЕКЛАМЕ
% от посетителей ТЦ ЦУМ, ГУМ, Цветной в целевых
группах
Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017; Sample: 455 интервью
Sample Ж18-25=116 инт.; Ж26-45=162 инт.; М18-45=177 инт.
A2. Какая реклама вызывает у Вас наибольшее доверие? Можно выбрать только один или два.
34%
33%
31%
9%
5%
2%
20%
В глянцевых журналах
В магазинах, бутиках,
витрины магазинов
В интернете
По телевизору
Рекламные щиты и
плакаты на улице
На радио
Не доверяю никакой
Все
40%
29%
33%
9%
21%
Женщины 18-25

7. ГЛЯНЦЕВЫЕ ЖУРНАЛЫ VS
БЛОГЕРЫ
5 %
37
%
подписаны на блогеров
27
%
доверяют только блогерам, представленным в
глянцевых журналах
71%
советы блогеров только дополняют
рекомендации журналов
смогли спонтанно вспомнить имя хотя бы одного
модного блогера
% от посетителей ТЦ ЦУМ, ГУМ, Цветной в целевых
группах
Среди посетителей магазинов ЦУМ, Цветной, ГУМ…
Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017, г. Москва, ЦА: мужчины и женщины
18-45 лет, Sample=455 интервью
BL1 Кого из модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы знаете? (спонтанно, без подсказки) BL2 А кого из этих модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы знаете? (указать из предложенного
списка, если есть знакомые имена) BL3 На кого из этих модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы подписаны в Instagram/Инстаграм или Youtube? BL4 Если говорить в целом о модных
блогерах, какое из утверждений Вам подходит?
обращаются к блогам модных блогеров лишь
ситуативно, когда возникает необходимость в совете по
вопросам стиля или красоты40%

8. 26%
47%
21%
20%
18%
18%
20%
21%
9%
8%
27%
11%
5%
12%
11%
8%
8%
6%
6%
4%
4%
4%
3%
3%
2%
1%
Elena Krygina
Настасья Самбурская
Соня Есьман
Маша Миногарова
Гоар Аветисян
Наташа Осман
Maria Way
TheKateClapp
Лена Шедлина
Мага Умхаев
Саша Спилберг
Юля Пушман
Мари Сенн
Знают Подписаны
ЗНАНИЕ И ПОДПИСКА НА
МОДНЫХ БЛОГЕРОВ
% от посетителей ТЦ ЦУМ, ГУМ, Цветной в целевых
группах
Опрос посетителей ТД ЦУМ, ТД ГУМ и ТЦ «Цветной», март 2017, г. Москва, ЦА: мужчины и женщины
18-45 лет, Sample=455 интервью
* «Знают» - посетители ТЦ, которые вспомнили имя блогера спонтанно или узнали имя из предложенного списка имен с фотографией.
BL1 Кого из модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы знаете? (спонтанно, без подсказки) BL2 А кого из этих модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы
знаете? (указать из предложенного списка, если есть знакомые имена) BL3 На кого из этих модных фэшн- или бьюти-блогеров Вы подписаны в
Instagram/Инстаграм или Youtube? BL4 Если говорить в целом о модных блогерах, какое из утверждений Вам подходит?