Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Semelhante a Анализируй это. Тренды Big Data (Серебряный Меркурий 2017)
Semelhante a Анализируй это. Тренды Big Data (Серебряный Меркурий 2017) (20)
Mais de SilverMercury
Mais de SilverMercury (20)
Анализируй это. Тренды Big Data (Серебряный Меркурий 2017)
- 1. Вы (жить ) в тренде трансформация коммуникаций
- 2. Big Data не тема для разговора
- 3. Big Data – это не бренды 3 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа
- 4. Big Data – это не СМИ 4 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа
- 5. Big Data – это люди 5 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа
- 6. Big Data – это интернет вещей 6 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа
- 8. Тренд текстовой аналитики • Объем неструктурированных данных составляет 80-90% от всех данных. 68% неструктурированных данных сгенерированы потребителями. • 61% ЛПР считают, что анализ неструктурированных (текстовых) данных крайне важен для определения и корректировки стратегии бизнеса, однако более половины ЛПР в компаниях используют лишь до 25% доступной текстовой big data для анализа. • С 2012 года в России число компаний, не заинтересованных в текстовой аналитике, снизилось с 35 до 18%. Число тех, кто уже использует, выросло с 20% до 40%. 8 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа
- 9. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 9 Единственный оперативный и всеобъемлющий канал, позволяющий услышать мнения каждого и общества в целом. Через этот канал только в России ежемесячно публично высказываются более 36 млн человек. Социальные медиа России Миссия Brand Analytics С помощью анализа миллиардов сообщений выявлять тренды и инсайты, позволяющие выбрать стратегию и тактические шаги в развитии бизнеса и государства.
- 10. Тренды соцсетей 2016 • Значительное увеличение активности тематических ("клубных") форумов и публичных каналов в мессенджерах. • Рост видео-контента и трансляций во всех соцсетях. Увеличилась активность российского сегмента Youtube. В Инстаграм доля видео в среднем составила 7%, а среди вирального контента – более 50%. • Вконтакте и Инстаграм запустили "умные ленты". Подобные алгоритмы усилили эффект «информационного пузыря-оболочки». • Бурный рост активности спам-ботов. Показательно, что рост отмечается сразу в нескольких соцсетях - LiveJournal, ВКонтакте, Facebook, причем тематика спама в них коррелирует. 10 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа
- 11. Тренды соцсетей 2016 • Превалирование соцмедиа над классическими СМИ по уровню влияния на общественное мнение. Brexit, выборы в США, референдум в Италии – это кейсы, показывающие решения больших сообществ людей впротивоход «официальной информации» СМИ. • "FakeNews" и необходимость проверки информации на достоверность. Желательная скорость выдачи информации для СМИ и соцсетей настолько высокая, что не остается времени на проверку публикаций. В 2017 году индустрия обязана найти решение для противодействия данному тренду. • Российская часть Facebook стала практически московской – 50% авторов приходится на Москву. 11 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа
- 12. Трансформация коммуникаций все не так, как кажется
- 13. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 13 • Медиа не придумали себе понятное будущее в онлайне и потеряли монополию на массовую коммуникацию • Социальные медиа (не соцсети) продолжают расти • Бренды двинулись вслед за пользователями • Нерекламные форматы в новых каналах коммуникации • Измерения и прогнозирование затруднены • Социология ждет перемен • Аналитика трендов нужна всем Трансформация коммуникаций
- 14. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 14 • Блогеры • Сайты отзывов • Форумы • Видеостримминг • Видеохостинги • Видеотрансляции • Мессенджеры • Игровые площадки • Соцсети • smm • Контент-маркетинг • Нативная реклама • Акции по продвижению • VR Где растет коммуникация?
- 16. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 16 • Потеряли монополию на массовую коммуникацию. • Потеряют читателя, если не пойдут за ним в социальные каналы. • Если пойдут за читателем – разорятся. • Нативные форматы – надежда в краткосрочной перспективе. • Спецпроекты – это не более 5% всех бюджетов. • Мало успешных проектов с социальной частью, с UGC. Медиа
- 21. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 21 • Соцсети теряют темп. Соцсеть – это уравниловка, она универсальна, усреднена, велика и безлика. Да еще может отправить в бан. • Специализация социальных коммуникаций – пользователь выбрал многообразие социальных механик. • Новые форматы – мессенджеры с публичными каналами и чатами, блогеры, видеоблогеры, стримминг, трансляции, игры, VR. • Старые форматы – UGC, имиджборды, ЖЖ. Социальные медиа
- 25. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 25 • Нативная реклама и контент-маркетинг дают до 70% доходов площадок. • Размещения у блогеров непрозрачны. • Нет возможности медиапланирования и оценки эффективности. • Это сильно сдерживает бюджеты брендов, которые возвращают их на телик. Нерекламные форматы и измерения
- 26. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 26 Брендметрики для любого среза медиаполя
- 29. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 29 • Микросегментирование приходит на смену соцдему. Все ли слышали о Козински? • Сегменты строятся на поведенческих данных, на кликстриме и в соцсетях. • Запрос на аналитику в реалтайме метапрофилей пользователей, построение связей и прогнозирование распространения информационного сигнала. Социология
- 31. Аналитика до, во время и после
- 32. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 32 • Анализ единого инфополя соцмедиа и СМИ • Кластеризация, сюжетирование, выявление трендов • Медиапланирование, оценка прогнозных значений, анализ эффективности • Выявление ЛОМов, аналитика пользователей, микросегментирование • Полный набор метрик согласно АМЕС / АКОС Тренды аналитических систем
- 33. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 33 • Реалтайм, доступ к ретроспективе • Улучшенная визуализация, дашборды • Искусственный интеллект и автоматизация ответов на упоминания в соцсетях • Социальные графы, сценарии распространения • Матчинг профилей соцсетей и офлайн-данных • Охватные инструменты Тренды аналитических систем
- 34. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 34 Устойчивый цикл с обратной связью Задачи Медиапланирование Активность Анализ эффективности Отчеты СегментированиеТренды Внешнее воздействие Активность в других каналах
- 35. Решаемые задачи Маркетинг продвижения • Повышение эффективности продвижения • Уменьшение репутационных рисков • Увеличение эффективности PR PR Маркетинг продукта Поддержка клиентов • Улучшение продукта, услуги • Контроль качества продукта, услуги • Повышение лояльности потребителей • Контроль качества обслуживания 35 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа
- 36. Изменение потоков информации за 20 лет 36 BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 100 1 000 10 000 100 000 1 000 000 10 000 000 100 000 000 1 000 000 000 1990 2000 2010 2020 Тысячи статей Десятки тысяч документов Миллионы мнений Миллиарды сообщений • Статьи (СМИ) Fac@va, Lexus-Nexus, Медиалогия • Документы (онлайн-СМИ, блоги) Google, Яндекс.Блоги и т.д. • Мнения (соцсети-общение) Brand Analy@cs, DataSi, Gnip • Сообщения и открытые данные (люди и системы) — ? График на иллюстрации логарифмический, в реальной пропорции кривой не видно, она превращается в «вертикальный взлет»
- 37. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 37 Аналитика • Как в океане информации найти главное течение, свой Гольфстрим? • Как распознать зарождение информационного цунами? • Кто является основными объектами интереса в инфополе? • Как узнать «погоду» на завтра? • Как построить тысячу сегментов аудитории и понять молодежь? Человечество генерит в сутки 30+ миллиардов сообщений, из которых порядка 10% – публичных
- 39. BrandAnalyticsаналитикасоцмедиа 39 Решение: тренд-системы Эти и многие другие вопросы и задачи помогают решать современные технологии анализа высокоскоростных потоков социо-данных: • Что сейчас: какие тренды и сюжеты являются основными в динамическом информационном поле индустрии, региона, страны и мира; какие структуры и персоны являются объектами внимания медиа и общества. • Что новое: оперативное выявление новых трендов и сущностей. • Что будет: прогностика — «вероятностный» мониторинг: выборы, развитие социума, влияние новых технологий и пр.
- 44. Спасибо!