43. Destinataire Le besoin de tenter Sujet L’étudiant Adjuvant L’audace L’ingéniosité Le ticket Instant Kiwi Destinataire La cible jeune Objet La réussite de ses projets (études) Opposant L’examinateur sadique
44.
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49. Leviers de résonance Nécessités dramatiques Argumentaire Symbolique CONCEPT Territoire Marketing (rationnel) Territoire Publicitaire (émotionnel)