Enviar pesquisa
Carregar
jmrx勉強会:抜粋(デコム)110831[1]
•
4 gostaram
•
9,974 visualizações
Shigeru Kishikawa
Seguir
Negócios
Denunciar
Compartilhar
Denunciar
Compartilhar
1 de 48
Recomendados
ユーザの個人差とインタラクションデザイン, 西崎友規子
ユーザの個人差とインタラクションデザイン, 西崎友規子
KIT Cognitive Interaction Design
EJlab説明スライド
EJlab説明スライド
masagain
ゲームAI製作のためのワークショップ(I)
ゲームAI製作のためのワークショップ(I)
Youichiro Miyake
ロジカルコミュニケーション力養成・実践講座
ロジカルコミュニケーション力養成・実践講座
Yusuke Kuroda
読書会
読書会
Toshikazu Suzuki
知能が作る社会・社会が作る知能:HAI研究による知能と社会のデザイン(大澤 博隆)
知能が作る社会・社会が作る知能:HAI研究による知能と社会のデザイン(大澤 博隆)
KIT Cognitive Interaction Design
IGDA日本 GDC2011報告会 「ゲームAI分野レポート」
IGDA日本 GDC2011報告会 「ゲームAI分野レポート」
Youichiro Miyake
Credential twittorebiew v1.1
Credential twittorebiew v1.1
Social Media Live!
Recomendados
ユーザの個人差とインタラクションデザイン, 西崎友規子
ユーザの個人差とインタラクションデザイン, 西崎友規子
KIT Cognitive Interaction Design
EJlab説明スライド
EJlab説明スライド
masagain
ゲームAI製作のためのワークショップ(I)
ゲームAI製作のためのワークショップ(I)
Youichiro Miyake
ロジカルコミュニケーション力養成・実践講座
ロジカルコミュニケーション力養成・実践講座
Yusuke Kuroda
読書会
読書会
Toshikazu Suzuki
知能が作る社会・社会が作る知能:HAI研究による知能と社会のデザイン(大澤 博隆)
知能が作る社会・社会が作る知能:HAI研究による知能と社会のデザイン(大澤 博隆)
KIT Cognitive Interaction Design
IGDA日本 GDC2011報告会 「ゲームAI分野レポート」
IGDA日本 GDC2011報告会 「ゲームAI分野レポート」
Youichiro Miyake
Credential twittorebiew v1.1
Credential twittorebiew v1.1
Social Media Live!
jmrx勉強会:抜粋(デコム)120726
jmrx勉強会:抜粋(デコム)120726
Shigeru Kishikawa
動画収集調査20170904
動画収集調査20170904
晴生(作成中) 山崎
デザイン思考入門クラス2015年7月4日
デザイン思考入門クラス2015年7月4日
(旧アカウント)一般社団法人デザイン思考研究所
【9月1日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
【9月1日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
Takanori Kashino
デザイン思考入門クラス 2015年9月15日
デザイン思考入門クラス 2015年9月15日
(旧アカウント)一般社団法人デザイン思考研究所
働き方に魅力をもたらす「未来に向けたセルフデザイン」
働き方に魅力をもたらす「未来に向けたセルフデザイン」
Hagimoto Junzo
デザイン思考入門クラス 2015年11月10日
デザイン思考入門クラス 2015年11月10日
(旧アカウント)一般社団法人デザイン思考研究所
デザイン思考入門クラス【2016年1月30日】
デザイン思考入門クラス【2016年1月30日】
(旧アカウント)一般社団法人デザイン思考研究所
Social Change Starts With YOU!
Social Change Starts With YOU!
Kenji Hiranabe
ゼロイチを伝えるためのプレゼンテーション
ゼロイチを伝えるためのプレゼンテーション
GOB Incubation Partners
ホームページを制作する前に知っておきたい13のこと
ホームページを制作する前に知っておきたい13のこと
Yasushi Taki
いまさら聞けない!ホームページの立ち上げから運用体制構築
いまさら聞けない!ホームページの立ち上げから運用体制構築
Yasushi Taki
【9月29日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
【9月29日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
Takanori Kashino
北海道facebook戦略セミナーin札幌ソーシャルメディアわいわい実践クラブ
北海道facebook戦略セミナーin札幌ソーシャルメディアわいわい実践クラブ
新潟コンサルタント横田秀珠
アジャイルジャーニー
アジャイルジャーニー
toshihiro ichitani
マス広告、これからのデジタルマーケティング
マス広告、これからのデジタルマーケティング
loftwork
ウェブサービスの企画とデザイン
ウェブサービスの企画とデザイン
Shuhei Iitsuka
PDCAを実現する、アクセス解析実践方法
PDCAを実現する、アクセス解析実践方法
Kennosuke Yamaguchi
BPSttudy#84 アイデアをカタチにする方法
BPSttudy#84 アイデアをカタチにする方法
Haruo Sato
コンセプトのつくりかた - アイデアをかたちにする技術
コンセプトのつくりかた - アイデアをかたちにする技術
Shumpei Shiraishi
2012年10月度第33回Jmrx勉強会資料
2012年10月度第33回Jmrx勉強会資料
Shigeru Kishikawa
開始原稿
開始原稿
Shigeru Kishikawa
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a jmrx勉強会:抜粋(デコム)110831[1]
jmrx勉強会:抜粋(デコム)120726
jmrx勉強会:抜粋(デコム)120726
Shigeru Kishikawa
動画収集調査20170904
動画収集調査20170904
晴生(作成中) 山崎
デザイン思考入門クラス2015年7月4日
デザイン思考入門クラス2015年7月4日
(旧アカウント)一般社団法人デザイン思考研究所
【9月1日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
【9月1日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
Takanori Kashino
デザイン思考入門クラス 2015年9月15日
デザイン思考入門クラス 2015年9月15日
(旧アカウント)一般社団法人デザイン思考研究所
働き方に魅力をもたらす「未来に向けたセルフデザイン」
働き方に魅力をもたらす「未来に向けたセルフデザイン」
Hagimoto Junzo
デザイン思考入門クラス 2015年11月10日
デザイン思考入門クラス 2015年11月10日
(旧アカウント)一般社団法人デザイン思考研究所
デザイン思考入門クラス【2016年1月30日】
デザイン思考入門クラス【2016年1月30日】
(旧アカウント)一般社団法人デザイン思考研究所
Social Change Starts With YOU!
Social Change Starts With YOU!
Kenji Hiranabe
ゼロイチを伝えるためのプレゼンテーション
ゼロイチを伝えるためのプレゼンテーション
GOB Incubation Partners
ホームページを制作する前に知っておきたい13のこと
ホームページを制作する前に知っておきたい13のこと
Yasushi Taki
いまさら聞けない!ホームページの立ち上げから運用体制構築
いまさら聞けない!ホームページの立ち上げから運用体制構築
Yasushi Taki
【9月29日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
【9月29日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
Takanori Kashino
北海道facebook戦略セミナーin札幌ソーシャルメディアわいわい実践クラブ
北海道facebook戦略セミナーin札幌ソーシャルメディアわいわい実践クラブ
新潟コンサルタント横田秀珠
アジャイルジャーニー
アジャイルジャーニー
toshihiro ichitani
マス広告、これからのデジタルマーケティング
マス広告、これからのデジタルマーケティング
loftwork
ウェブサービスの企画とデザイン
ウェブサービスの企画とデザイン
Shuhei Iitsuka
PDCAを実現する、アクセス解析実践方法
PDCAを実現する、アクセス解析実践方法
Kennosuke Yamaguchi
BPSttudy#84 アイデアをカタチにする方法
BPSttudy#84 アイデアをカタチにする方法
Haruo Sato
コンセプトのつくりかた - アイデアをかたちにする技術
コンセプトのつくりかた - アイデアをかたちにする技術
Shumpei Shiraishi
Semelhante a jmrx勉強会:抜粋(デコム)110831[1]
(20)
jmrx勉強会:抜粋(デコム)120726
jmrx勉強会:抜粋(デコム)120726
動画収集調査20170904
動画収集調査20170904
デザイン思考入門クラス2015年7月4日
デザイン思考入門クラス2015年7月4日
【9月1日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
【9月1日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
デザイン思考入門クラス 2015年9月15日
デザイン思考入門クラス 2015年9月15日
働き方に魅力をもたらす「未来に向けたセルフデザイン」
働き方に魅力をもたらす「未来に向けたセルフデザイン」
デザイン思考入門クラス 2015年11月10日
デザイン思考入門クラス 2015年11月10日
デザイン思考入門クラス【2016年1月30日】
デザイン思考入門クラス【2016年1月30日】
Social Change Starts With YOU!
Social Change Starts With YOU!
ゼロイチを伝えるためのプレゼンテーション
ゼロイチを伝えるためのプレゼンテーション
ホームページを制作する前に知っておきたい13のこと
ホームページを制作する前に知っておきたい13のこと
いまさら聞けない!ホームページの立ち上げから運用体制構築
いまさら聞けない!ホームページの立ち上げから運用体制構築
【9月29日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
【9月29日開催】本場スタンフォード大学に学ぶ!デザイン思考入門
北海道facebook戦略セミナーin札幌ソーシャルメディアわいわい実践クラブ
北海道facebook戦略セミナーin札幌ソーシャルメディアわいわい実践クラブ
アジャイルジャーニー
アジャイルジャーニー
マス広告、これからのデジタルマーケティング
マス広告、これからのデジタルマーケティング
ウェブサービスの企画とデザイン
ウェブサービスの企画とデザイン
PDCAを実現する、アクセス解析実践方法
PDCAを実現する、アクセス解析実践方法
BPSttudy#84 アイデアをカタチにする方法
BPSttudy#84 アイデアをカタチにする方法
コンセプトのつくりかた - アイデアをかたちにする技術
コンセプトのつくりかた - アイデアをかたちにする技術
Mais de Shigeru Kishikawa
2012年10月度第33回Jmrx勉強会資料
2012年10月度第33回Jmrx勉強会資料
Shigeru Kishikawa
開始原稿
開始原稿
Shigeru Kishikawa
Jmrx presentation on mro cs to cps ver2c日本語
Jmrx presentation on mro cs to cps ver2c日本語
Shigeru Kishikawa
無題の添付ファイル 00094
無題の添付ファイル 00094
Shigeru Kishikawa
無題の添付ファイル 00060
無題の添付ファイル 00060
Shigeru Kishikawa
リサーチャーとマーケター原稿2012326
リサーチャーとマーケター原稿2012326
Shigeru Kishikawa
Esomar qualitative 2011(発表用 修正済み)
Esomar qualitative 2011(発表用 修正済み)
Shigeru Kishikawa
2012年2月度Jmrx勉強会資料
2012年2月度Jmrx勉強会資料
Shigeru Kishikawa
ビッグデータ
ビッグデータ
Shigeru Kishikawa
2011年11月度Jmrx勉強会資料
2011年11月度Jmrx勉強会資料
Shigeru Kishikawa
20111130 jrms発表資料(esomar発表報告)(配布版)
20111130 jrms発表資料(esomar発表報告)(配布版)
Shigeru Kishikawa
Jmrx発表資料
Jmrx発表資料
Shigeru Kishikawa
Jmrx2011年10月度
Jmrx2011年10月度
Shigeru Kishikawa
Jmrx資料20110924
Jmrx資料20110924
Shigeru Kishikawa
【公開】Jmrx勉強会資料 110723
【公開】Jmrx勉強会資料 110723
Shigeru Kishikawa
Jmrx講演資料0723(配布用)[1]
Jmrx講演資料0723(配布用)[1]
Shigeru Kishikawa
20110723 jmrx message_v2
20110723 jmrx message_v2
Shigeru Kishikawa
2011年7月度Jmrx勉強会資料
2011年7月度Jmrx勉強会資料
Shigeru Kishikawa
Making research more brainy 23 june 2011[1]
Making research more brainy 23 june 2011[1]
Shigeru Kishikawa
Marketresearchcoverpage 110614005815-phpapp02[2]
Marketresearchcoverpage 110614005815-phpapp02[2]
Shigeru Kishikawa
Mais de Shigeru Kishikawa
(20)
2012年10月度第33回Jmrx勉強会資料
2012年10月度第33回Jmrx勉強会資料
開始原稿
開始原稿
Jmrx presentation on mro cs to cps ver2c日本語
Jmrx presentation on mro cs to cps ver2c日本語
無題の添付ファイル 00094
無題の添付ファイル 00094
無題の添付ファイル 00060
無題の添付ファイル 00060
リサーチャーとマーケター原稿2012326
リサーチャーとマーケター原稿2012326
Esomar qualitative 2011(発表用 修正済み)
Esomar qualitative 2011(発表用 修正済み)
2012年2月度Jmrx勉強会資料
2012年2月度Jmrx勉強会資料
ビッグデータ
ビッグデータ
2011年11月度Jmrx勉強会資料
2011年11月度Jmrx勉強会資料
20111130 jrms発表資料(esomar発表報告)(配布版)
20111130 jrms発表資料(esomar発表報告)(配布版)
Jmrx発表資料
Jmrx発表資料
Jmrx2011年10月度
Jmrx2011年10月度
Jmrx資料20110924
Jmrx資料20110924
【公開】Jmrx勉強会資料 110723
【公開】Jmrx勉強会資料 110723
Jmrx講演資料0723(配布用)[1]
Jmrx講演資料0723(配布用)[1]
20110723 jmrx message_v2
20110723 jmrx message_v2
2011年7月度Jmrx勉強会資料
2011年7月度Jmrx勉強会資料
Making research more brainy 23 june 2011[1]
Making research more brainy 23 june 2011[1]
Marketresearchcoverpage 110614005815-phpapp02[2]
Marketresearchcoverpage 110614005815-phpapp02[2]
Último
Broadmedia Corporation. 240510fy2023_4q
Broadmedia Corporation. 240510fy2023_4q
bm_pr
共有用_aio基本保守プラン_WordPressサイト_20240509.pdf
共有用_aio基本保守プラン_WordPressサイト_20240509.pdf
kikuchi5
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
Michael Rada
日本上場SaaS企業データを使った経験曲線の分析|売上成長によるコストダウン戦略
日本上場SaaS企業データを使った経験曲線の分析|売上成長によるコストダウン戦略
poco-c
company profile.pdf
company profile.pdf
keiibayashi
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
Jun Chiba
Último
(6)
Broadmedia Corporation. 240510fy2023_4q
Broadmedia Corporation. 240510fy2023_4q
共有用_aio基本保守プラン_WordPressサイト_20240509.pdf
共有用_aio基本保守プラン_WordPressサイト_20240509.pdf
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
日本上場SaaS企業データを使った経験曲線の分析|売上成長によるコストダウン戦略
日本上場SaaS企業データを使った経験曲線の分析|売上成長によるコストダウン戦略
company profile.pdf
company profile.pdf
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
jmrx勉強会:抜粋(デコム)110831[1]
1.
インサイトリサーチを行い アイデア開発を支援する会社
2.
日用品
飲料 食品 化粧品 2006~2010年 たばこ インサイトリサーチ®実績 衣料 家電 16業種 教育 51社 金融 272案件 自動車 タイヤ 通信 住宅設備 丌動産 エネルギー 外食
3.
では、はじめさせて 頂きます。
4.
あなたが一番最近、 買ったものは、何ですか?
5.
それを選んだ理由は何でしょうか?
6.
残念ながら、その本当の理由は、 どれでもないはずです。
7.
なぜなら、その本当の理由は、 あなたの無意識の中にあるからです。
顕 在 意 5% 識 無 意 識 95%
8.
『何を買うか? 人間の決断のメカニズムは、 実は、脳の「無意識」の領域が行っているんです。 非常に、情動的、感情的なもの。 購買を決めるのは、計算や推理など、 「理性を司る」領域の担当じゃないんです。』 脳科学者 茂木健一郎
9.
10.
11.
『なんでそれを買ったかと聞くと、大抵の人は理由を答えます。
でも、それはほとんど、後付された理由なんです。』 脳科学者 茂木健一郎
12.
普通に聞いても、後付された理由を 聞かされていることがほとんどかも?
13.
消費者心理の三層 (タテマエ・ホンネ・無意識) 表層心理
タテマエ 頭で考えた理屈。 意識しているが、 ホンネ 表に出したくない思い、意見。 顕在化していない意識の領域。 論理的な整合性を欠き、 無意識 本人もほとんど自覚できていない。 これを的確に引き出せれば、 大きな価値が生まれる。 深層心理 ここまで踏み込んで発見できるのが無意識インサイト 13
14.
なんとなく、しっくりくる。
なんとなく、ピンときた。 なんとなく、いい感じ。 なんとなく、好きじゃない。 なんとなく、ピンとこない。 なんとなく、そそられない。 ターゲットを動かしたいなら、 この「なんとなく」を知ることが大切 14
15.
では、どうすればインサイトを見つけ出すことができるのか? Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
16.
インタビュー? Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
17.
アンケート? Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
18.
インサイトの発見は、普通のやり方では難しい。 Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
19.
なぜなら・・・
自分自身も気づいていない。 感じていることを、言葉にできない。 Copyright © Decom inc. All Rights Reserved
20.
では、いまインサイトの発見は、
どのように行われているのか? Copyright © Decom inc. All Rights Reserved
21.
【インサイトリサーチ】 の3つのアプローチ
① ② ③ 心理学 文化人類学 脳科学 からのアプローチ からのアプローチ からのアプローチ 深層心理を探る 行動を観察する 脳を測定する 調査手法 調査手法 ビジュアル刺激法 ビデオエスノ 準備中 など など Copyright © Decom inc. All Rights Reserved 21
22.
Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved 22
23.
Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
24.
Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
25.
ソーシャルメディア上の
発言、行動 Copyright © Decom inc. All Rights Reserved
26.
MROC Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
27.
ハブになっている人のインサイト Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
28.
事例のため、割愛させていただきます。 Copyright © Decom
inc. All Rights Reserved
29.
まとめ
30.
インサイトリサーチの考え方
直接的な聞き方をしない。 1 間接的に引き出して、インサイトを見つけ出そう。 本人も気づいていないことに、 2 気づかせてあげるやり方をしよう。 理屈に傾きそうな聞き方は、避けよう。 3 いい加減な気分で答えられる、聞き方をしよう。
31.
インサイトリサーチの考え方 考えさせるな。
32.
生活価値観のインサイト
ターゲットの生活上の価値観のインサイト カテゴリーのインサイト 当該ブランドのカテゴリーについてのインサイト ブランドのインサイト 当該ブランド及び競合ブランドのインサイト 製品のインサイト 製品そのもののインサイト 上から下に進むに従って、狭い領域を対象としたインサイトとなり、 対象となるブランドや製品にフォーカスされたインサイトとなる。
33.
生活価値観のインサイト
コンシューマーインサイト カテゴリーのインサイト ブランドのインサイト ユーザー ショッパー インサイト インサイト 製品のインサイト
34.
インサイト
・もとは「洞察」という意味。 〔insight〕 ・発見、直観、推断、見通すこと、感覚、ひらめき。 キーインサイト そのブランドがくすぐる、 ターゲットの欲求や丌満を端的に表現したもの) プロポジション (欲求や丌満をくすぐってターゲットを動かす、 そのブランドの価値を端的に表現したもの) プロポジション ・もとは「提案」「計画」「取引の申し込み」という意味。 〔proposition〕 ・誘いをかけること。口説くこと。よびかけ。たのみごと。 ・“プロポーズ”すること。
35.
【インサイトリサーチ®によるアイデア開発支援プログラム】 の基本フロー
ステップ インサイトリサーチ® 1 ⇒独自ツールで使って、インサイトを探り出す ステップ ワークショップ 2 ⇒探り出したインサイトからキーインサイトとプロポジションを開発する ステップ インサイト検証 3 ⇒ワークショップでつくったアイデアを定量的に検証する Copyright © Decom inc. All Rights Reserved 35
36.
インサイト
インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト インサイト カテゴリーインサイト タ 生活価値観インサイト ー ブランドインサイト ゲ ッ ト ・ イ ン サ イ ト キーインサイト アイデア開発の基本フレーム ブ ラ ン ド プロポジション ファクト 機能価値 情緒価値 商品 コミュニケーション チャネル 価格 アイデア アイデア アイデア アイデア アイデア アイデア アイデア アイデア アイデア アイデア アイデア アイデア Copyright © Decom inc. All Rights Reserved 36
37.
インサイトは、アイデアのためにある。 成果を上げるアイデアを生み出し続けることは、かなり難しい。
具体的なアイデアを出す人へのリスペクト。
38.
クライアントに、グローバル競争で負けないアイデアを支援する。
大松孝弘 oh@decom.org
39.
インサイトリサーチ® 分析・報告書事例
40.
このレポートの概要
「スターバックス」と「タリーズ」の2つのブランドに、それぞれ感じられている価値を探る。 一見すると似通っている両者に、深層心理ではどのような価値の違いが感じられているか、そして、その価値を 目的 生み出す源泉は何か、を明らかにする。 さらに、探り出したインサイトに基づいて、それぞれのブランドの新業態やコミュニケーションのアイデアを立案する。 手法 ビジュアル刺激法 デプス版 対象者自身でもなかなか言葉にできない、そのブランドに「なんとなく」感じている価値、およびその源泉を、 特徴 無意識レベルで明らかにすることで、多様なアイデア開発に結びつけることができる。 調査から明らかにすること 導かれるアイデア 得られる知見 スターバックスに感じられている価値 スターバックス/タリーズの 新業態のアイデア スターバックスとタリーズの 価値の源泉 タリーズに感じられている価値 スターバックス/タリーズの プロモーションのアイデア スターバックスとタリーズの 価値の共通項と相違 現在のカフェに感じられている ネガティブな心理 スターバックス/タリーズの 今後求められる ブランド戦略構築のヒント 新しいカフェのアイデア スターバックスとタリーズに共通の価値 =カフェというカテゴリーの価値 「人がカフェに行く理由」
41.
調査の概要 ■インサイト調査手法:ビジュアル刺激法デプス版 ■調査方法:1対1のデプスインタビュー ■インタビュー時間:1名60分 ■対象者 ・スターバックスとタリーズを両方3ヶ月以内に利用している人。 ・スターバックスとタリーズを、どちらも嫌いではない人
・スターバックスとタリーズの利用シーンが、極端に偏っていない人 ■ビジュアル刺激法 お題(テーマ) ・スターバックスの「○○○○○」を飲むって、こんな感じ。 ・タリーズの「○○○○○」を飲むって、こんな感じ。 「○○○○○」=スターバックスとタリーズで、対象者が共通してふだんよく飲んでいる飲み物 ・対象者①「トールレギュラーコーヒー」 対象者②「カフェラテ(ホット) 対象者③「アイスカフェラテ」
42.
スターバックスとタリーズに感じられている価値の違い、及びその価値を感じさせる源泉となっている感覚を、 対象者がテーマに対してピンときたビジュアル、及びそのビジュアルから引き出した発言を素材として分析する。
スターバックスに感じられていた価値① タリーズに感じられていた価値①
43.
対象者が選んだビジュアル全体の世界観やその背景から、インサイトを洞察する。
スターバックスに感じられていた価値② タリーズに感じられていた価値②
44.
それぞれのブランドに感じられている価値の対比を数多く導き出す。
45.
それぞれのブランドに感じられている価値をマップ上にプロットして、傾向を比較することで、 ブランドに特徴的な価値を明らかにできる。
46.
ブランドに感じられている価値と、感じられているネガティブインサイトから、新たな業態のアイデアを導いた。
スターバックスの新業態アイデア タリーズの新業態アイデア
47.
さらに、2つのブランドの分析から、「カフェ」というカテゴリーに感じられている価値を探り出し、 その価値から新しいカフェ業態のアイデアを導いた。
48.
■株式会社デコム ■東京都渋谷区広尾1-3-16 東陽ビル4F 〒150-0012
■TEL:03-3280-3024 ■FAX:03-3280-3025 ■事業内容:インサイトリサーチ ■プライバシーマーク認定事業者 ■http://www.decom.org/