Ogilvi такие молодцы! Презентацию залил Ришат Шигапов

1. ИНТЕРНЕТ
ЧТО РАЗРЕШЕНО И ЧТО ЗАПРЕЩЕНО
ПОСЛЕ 23 ИЮЛЯ 2012 ГОДА

2. Было
Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта
пять и более процентов объема готовой продукции разрешается
только в печатных изданиях с учетом положений пунктов 1 и 2
части 2 настоящей статьи, в стационарных торговых объектах, в
которых осуществляется розничная продажа алкогольной
продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых
а также в информационно-
объектов,
телекоммуникационной сети "Интернет".

3. Стало: 23 июля 2012 года
Черный понедельник для рекламы алкоголя
Внести в часть 2 статьи 21 Федерального закона от
13 марта 2006 года
N 38-ФЗ "О рекламе" (Собрание законодательства
Российской Федерации,
2006, N 12, ст. 1232; 2011, N 30, ст. 4566)
следующие изменения:
1) пункт 1 изложить в следующей редакции:
"1) в периодических печатных изданиях;";
2) дополнить пунктом 8 следующего содержания:
"8) в информационно-
телекоммуникационной сети
"Интернет".».
Депутат Мария Кожевникова
Инициатор законопроекта

4. Что все думают На самом деле
Теперь мы не можем Рекламировали,
рекламировать рекламируем
и будем рекламировать
алкоголь!

5. ЧТО НЕЛЬЗЯ

6. НЕЛЬЗЯ
• Сайты в зоне .RU
• Баннеры на сайтах в
зоне .RU
Комментарий Адвоката Дьявола
Закон создавался именно для этого.
Так что в рунете рекламироваться нельзя.
Вообще. Никак. Особенно за деньги.

7. НЕЛЬЗЯ: баннеры на
• VK.COM личный запрет Павла Дурова
по правилам пользования Facebook, в
• Facebook.com каждой стране рекламодатель
попадает под юрисдикцию своей
страны
Google запрещает рекламу алкоголя
• Youtube.com
Комментарий Адвоката Дьявола
На самом деле, кроме Facebook, ограничения
существовали и до принятия закона. Так что
ничего принципиально не изменилось.

8. ЧТО МОЖНО

9. МОЖНО ВАЖНО
• Не стоит регистрировать
• Сайты в других
домен в зоне COM или
доменных зонах любой другой у
• Баннеры на сайтах из российского
других зон регистратора. Просто на
всякий случай.
Комментарий Адвоката Дьявола
Реклама алкоголя в интернете запрещена в
России и КНР. Не стоит регистрировать домен в
КНР.

10. МОЖНО
• Создавать
брендированное /
тематическое
сообщество в ЖЖ
• Рекламировать его
баннерами в ЖЖ
Новый закон может дать уже
непопулярному сервису второе
дыхание.
Комментарий Адвоката Дьявола
ЖЖ четко заявляет, что то, что в нем происходит,
попадает под юрисдикцию США.

11. МОЖНО
• Отзывы блогеров
– это НЕ реклама в
соответствии с
определением в законе
– это НЕ СМИ
Популярный блогер DRUGOI к
работе готов
Комментарий Адвоката Дьявола
В любом случае штраф для частных лиц за
нарушение нового закона — от 5 000 до 20 000
рублей. Эту сумму можно заложить в бюджет.

12. МОЖНО
• Брендированное сообщество в Facebook
ВАЖНО
• Доступ к контенту только после • Для НЕвступивших в группу
вступления в группу никакого брендирования
Комментарий Адвоката Дьявола
Если выполнены эти два условия, группа в
Facebook не является рекламой.

13. МОЖНО
• Брендированное сообщество в Facebook
• Брендированное приложение, доступное только
участникам группы
ВАЖНО
• Доступ к контенту только после • Для НЕвступивших в группу
вступления в группу никакого брендирования
Комментарий Адвоката Дьявола
Если выполнены эти два условия, группа в
Facebook не является рекламой.

14. МОЖНО
• Творческий конкурс, призом в котором является
алкоголь
ПОМИМО ПРОЧЕГО НАДО УЧЕСТЬ
• Алкоголь не может • Обязательным • Желательно, не
быть спонсором условием для использовать
конкурса (это участника конкурса НЕ изображение
может быть покупка
запрещено) продукта в
алкоголя. Тогда конкурс
можно рекламировать. конкурсных работах
Комментарий Адвоката Дьявола
Покупка алкоголя вообще может быть
обязательным условием для участия в конкурсе.
Но тогда этот конкурс нельзя рекламировать в
зоне RU

15. МОЖНО
• Адресная рассылка: SMS / MMS / email
ПРАВИЛА ИГРЫ СОХРАНИЛИСЬ
• Получатель должен быть • Получатель должен
совершеннолетним подтвердить свое согласие
получать сообщения
Комментарий Адвоката Дьявола
Табачные компании давно используют этот канал
коммуникации. Добро пожаловать в клуб!

16. МОЖНО
• Приложение для iPhone / Android
ОЧЕНЬ ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
• Реклама в • Product Placement • Полностью
популярных брендированное
приложениях приложение
Комментарий Адвоката Дьявола
Для неграждан США в iTunes есть простая
заметка: мы не за что не отвечаем. Ну и не надо.

17. МОЖНО
• Публиковать отчеты о вечеринках
ТОЛЬКО ОСТОРОЖНО
• Изображение • Рекламу, • Можно размещать
алкоголя может размещенную в прямые цитаты
быть на кадре точке продажи, людей, которые
лучше в кадр не отзываются о
ставить продукте
Комментарий Адвоката Дьявола
При обзоре лучше придерживаться «золотого
сечения» нашего законодательства: не меньше
60% контента о вечеринке, не больше 40%
контента о продукте.

18. НУЖНО
• Реклама в точках продаж
ТОЛЬКО ОСТОРОЖНО
• Точки продаж • Конечно, можно • Но можно сделать
— места с кассой и поставить красивый много интересных
лицензией на POSM и больше решений.
продажу крепкого ничего не делать.
алкоголя.
Комментарий Адвоката Дьявола
Да, это совершенно легально.

19. ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМА
в точках продаж

20. Взгляните шире на точки продаж

21. ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
• К сожалению, закон только
вступил в силу:
– Нет прецедентов
– Не понятно видение ФАС
– Многие пункты проработаны недостаточно
детально
Мы изложили наше видение и трактовку
нового закона. В случае изменений,
будем держать вас в курсе!

22. В каких направлениях стоит развиваться
работа с блогерами
CRM: долгосрочная коммуникация

23. СПАСИБО!
Дмитрий Мысков
Promo Interactive / Ogilvy Group
myskov@promo.ru