Презентация с мероприятия IABC: «Как покорить YouTube?» Приглашенные гости: 1. Сергей Кузьменко. (https://www.facebook.com/SergioSilvi ) Сертифицированный специалист по Social Media Marketing (SMM) с опытом работы в сфере комплексного продвижения и PR в интернете - более 7 лет. Директор компании Web&Market, директор по развитию портала Diva.by. Бизнес-тренер программ Executive MBA Бизнес-школы EMAS. Преподает интернет маркетинг в новых медиа и SMM в Центре онлайн-образования Netologia (РФ), Школе Интернет-маркетинга Webpromoexperts (Украина) и в Учебном центре SEOLAB (Беларусь), БГУ (спецкурс по SMM на факультете журналистики). 2. Дмитрий Ермузевич, http://www.youtube.com/DimaErmuzevich самый успешный белорусский блогер в сети YouTube и единственный белорус, насчитывающий почти 300 тыс. подписчиков. Обладатель награды «Серебряная кнопка», чьи видео-блоги просматривают десятки тысяч человек. Формат мероприятия: семинар Спонсор мероприятия: коммуникационное агентство PRCI.Storytellers

1. Как покорить YouTube?

2. Семинар проведен в рамках программы
бесплатных семинаров и нетворкинг-встреч.
Подробности на Facebook «IABC в Беларуси»:
http://goo.gl/gdjFKe

3. Спонсором мероприятия выступило
коммуникационное агентство PRCI.Storytellers
Сайт: PRCI.by
Facebook: www.facebook.com/prciagency

6. Визуализация контента
- основной тренд в сети.

7. • в 2014 году в странах Европы и Америки это
направление увеличило объём продаж на
174%*. (WheelhouseBiz Advisors, Mediapost, Econsultancy. )

8. Важность которого признают все
Bethany Mota
8 435 675 подписчиков
670 716 853 просмотра

9. Я влиятельна, и я это знаю!

10. Преимущества видеомаркетинга
•Люди всегда любили максимальную
визуализацию – так ТВ победило радио
•-Видео в сети уже победило тексты и статичные
картинки
•-Видео убедительно, потому что достоверно -
способно показать продукт с максимальной
детализацией.
•-Видео захватывающе – оно показывает в
процессе то, что вас интересует.
•-Видео передает атмосферу и создает эмоции.

11. Видео дает вовлеченность

12. Хорошим видео охотно делятся
даже конкуренты в своих каналах

13. Охват управленцев в Беларуси

15. Вранье? Пустые цифры?
Глубина просмотра посетителей с YouTube более чем в 2
раза больше средней
И время на сайте в 2 раза больше среднего
Отказы – 6.5% VS 9.2%

16. Именно поэтому бренды делают это

17. Рост количества просмотров
видео индустрии красоты
pixability.com/industry-studies/beautystudy
За 3 года почти в 3 раза

18. Но кто у руля?
• Сами по себе бренды
индустрии красоты
контролируют лишь 3% из
YouTube’s
14.9 внушительных
миллиардов просмотров.
•
97% контента и
коммуникаций
генерируют видео
блоггеры.

19. Проблема брендов: подход как в TV

20. Вся суть в том что это не TV

21. Что такое YouTube на самом деле?
• 1. Структурированное файлохранилище
• 2. Поисковая система по этому хранилищу
• 3. Соц площадка для коммуникаций
• 4. Рекламная система
• 5. Мощнейшая система аналитики

22. Самое главное
Осознание факта что Video Marketing
это не разовая акция это
ежедневный стратегический
комплекс мероприятий во всех
доступных бренду каналах.

23. Основные вопросы
видеомаркетинга для брендов
Что создавать ? как доносить? как измерять?

24. Процесс платного создания видео

25. Можно и нужно вот так!

26. 6 простых слагаемых
успешной стратегии видеомаркетинга
• 1. Идея и поиск инфоповода.
• 2. Конкурентный анализ.
• 3. Контент и посадочная под него.
• 4. Платформа и оптимизация.
• 5. Посев.
• 6. Анализ.

27. Поиск - это сбор данных и их анализ
http://www.socialbakers.com/statistics/youtube/channels/belarus/brands/

28. Топ каналов и видеоблоггеров

29. Нашли? Анализируйте
http://popsters.ru

30. Контент и в YouTube король!
Но помните - самые просматриваемые видео длятся
менее 5 минут

31. И время их все уменьшается

32. Корреляция досмотров VS
длина видео в минутах

33. Средняя длина видео, на
Facebook составляет 44 секунды.
Facebook считает видео просмотренным, если зритель дошел до отметки 95%.

34. Не пытайтесь показать все возможности, просто выделите
самые интересные и покажите их максимально простым
способом.
Больше
всего
просмотров
у самого
короткого
Обзоры

35. Какой видео контент
создавать брендам?

37. Формула “6 S Вирусного видео”
Секс
Смех
Страх
Спорт
Скандал
Селебрити

38. Тенденция распространения
вирусного видео

39. Информационная карта
факторов ранжирования Youtube

40. Факторы ранжирования видео
1. Название видео 2. Описание видео
3. Название файла 4. Категория
5. Теги – ключевые
слова
6. Ссылки на видео

41. Дополнительные факторы
ранжирования
Возраст вашего аккаунта Время просмотра видео
Количество подписчиков
и добавления в
избранное
Соотношение
Понравилось- не
понравилось
Качество видео Комментарии под видео

42. Дополнительные факторы
ранжирования
Длина описания Наличие субтитров
Наличие плейлистов и
описаний в них
Описание канала
Авторитетность сайтов
встроивших видео
Тональность
комментариев под видео

43. Факторы ранжирования видео
1
2
3
4
5

44. О важности оптимизации
На снимке четко видно, что 30%
переходов от общего числа
просмотров были с похожих по
тематике видео. И почти 23% были с
поиска Youtube. Поиск google 3.8
Итого в сумме 58% от общего числа .
Похожесть видео и релевантность
при поиске определяется именно
наличием грамотного составленного
заголовка и широкого по смыслу
списка ключевых слов.
Друзья оптимизируйте видео,
которые выкладываете !
Пользуйтесь инструментом
подсказки ключевых слов.

45. О важности оптимизации
Попасть сюда путем
SEO – нереально
Попасть бесплатно в
ТОП – с таким
расширенным
сниппетом – нереально
круто ;)

46. Оптимизация не только для SEO

47. И система навигации
и удержания и подписки

48. Как трансформировать
просмотры на Youtube в траффик?!
http://goo.gl/pkBJWi

49. Сервисы VS ручной посев

50. Ручной посев видео
Везде где вы есть – форумы, комментарии, рассылка.
Хорошее видео обладает крайне низкой спамностью .
1.Если ваш сайт посещаемый и авторитетный –
на сайте.
2.Во всех ваших соц каналах на всех
платформах Блог, Facebook, Twitter, Вконтакте,
Одноклассники и проч.
3.Каналы ваших спонсоров партнеров.

51. сервис для автоматической дистрибуции видео
по модели Cost per View с 2011 года.
http://seedr.ru

52. http://viboom.com

53. Оценка эффективности
зависит от целей
• 1. Количество показовпросмотров.
• 2. Количество переходов на посадочную
страницу.
• 3. Вовлечённость: количество и тональность
комментариев, поделились, встроили.
• 4. Длина просмотра видео.
• 5. Попадание в целевую аудиторию.
Совпадение по геотаргетингу.

54. Система отслеживает даже
тональность комментариев

55. Если начали – делайте системно!

56. Спасибо за ваше внимание!
Всегда рад вашим вопросам,
предложениям, комментариям.
www.facebook.com/SergioSilvi http://vk.com/sergiosilvi