Marketing informasi system

1. MARKETING INFORMASI
SYSTEM

2. PENGERTIAN
System : Interaksi secara teratur atau sekelompok
bagian – bagian yang saling bergantung yang
membentuk suatu kesatuan secara menyeluruh.
pemasaran menurut para ahli:

3. PHILIP KOTLER (MARKETING)
PEMASARAN ADALAH KEGIATAN MANUSIA YANG
DIARAHKAN UNTUK MEMENUHI KEBUTUHAN DAN
KEINGINAN MELALUI PROSES PERTUKARAN.
W STANTON
PEMASARAN ADALAH SISTEM KESELURUHAN DARI
KEGIATAN USAHA YANG DITUJUKAN UNTUK
MERENCANAKAN, MENENTUKAN HARGA,
MEMPROMOSIKAN DAN MENDISTRIBUSIKAN BARANG
DAN JASA YANG DAPAT MEMUASKAN KEBUTUHAN
PEMBELI MAUPUN PEMBELI POTENSIAL.

4. JADI, KESIMPULAN DARI PEMASARAN YAITU
PEMASARAN ADALAH SUATU SISTEM TOTAL DARI
KEGIATAN BISNIS YANG DIRANCANG UNTUK
MERENCANAKAN, MENENTUKAN HARGA, PROMOSI
DAN MENDISTRIBUSIKAN BARANG-BARANG YANG
DAPAT MEMUASKAN KEINGINAN, MAMPU MEMENUHI
KEBUTUHAN MASYARAKAT DAN MENCAPAI PASAR
SASARAN SERTA TUJUAN PERUSAHAAN

5. MARKETING INFORMATION SYSTEM ADALAH
SEBUAH STRUKTUR, INTERAKSI YANG
KOMPLEKS ANTARA MANUSIA, MESIN DAN
PROSEDUR YANG DIMAKSUD UNTUK
MENGUMPULKAN, MENELITI, MENGANALISA,
MENGEVALUASI DAN MENDISTRIBUSIKAN
INFORMASI YANG TEPAT UNTUK DIPAKAI DALAM
PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMASARAN UNTUK
MEMPERBAIKI MARKETING PLANNING DAN
IMPLEMENTASI SERTA PENGENDALIANNYA.

6. FUNGSI MARKETING INFORMATION SYSTEM
Sistem informasi pemasaran dilaksanakan oleh
fungsi manajemen pemasaran dalam upaya
melaksanakan fungsi pemasaran. Menurut Kotler
fungsi pemasaran meliputi analisis, perencanaan,
pelaksanaan dan pengendalian program yang
dirancang untuk menciptakan, membentuk dan
mempertahankan pertukaran yang menguntungkan
dengan pembeli. Untuk melaksanakan fungsinya,
manajer pemasaran memerlukan informasi mengenai
internal perusahaan yang berkaitan dengan bidang
pemasaran serta lingkungan pemasarannya seperti
persaing, penyalur dan kekuatan lainnya yang selalu
tersedia setiap saat.

7. MODEL MARKETING INFORMATION SYSTEM
Model informasi pemasaran terdiri dari kombinasi
subsistem-subsitem input dan output yang
dihubungkan dengan database:
1.subsistem output menyediakan informasi tentang:
 subsistemproduk
 subsistem tempat
 subsistem promosi
 subsistem harga
 subsistem bauran terintegrasi

8. 2. DATABASE
3. SUBSISTEM INPUT YAITU SUBSISTEM
INFORMASI AKUNTANSI MENGUMPULKAN DATA
YANG MENJELASKAN TRANSAKSI PEMASARAN
PERUSAHAAN. SUBSISTEMNYA TERDIRI DARI:
1. SUBSISTEM INTELIJEN PEMASARAN
2. SUBSISTEM PENELITIAN PEMASARAN

9. KESIMPULAN
MODEL SISTEM INFORMASI PEMASARAN YANG SERING
DIKENAL DENGAN MARKETING INFORMATION SISTEM (MKIS)
MERUPAKAN SUATU MODEL DASAR UNTUK
MENGORGANISASIKAN SEMUA SISTEM INFORMASI
FUNGSIONAL. MODEL SISTEM INFORMASI PEMASARAN
DIDASARKAN PADA BEBERAPA AHLI TEORI PEMASARAN.
MODEL SISTEM INFORMASI PEMASARAN TERDIRI DARI TIGA
SUBSISTEM INPUT YAITU: SIA, PENELITIAN PEMASARAN, DAN
INTELIJEN PEMASARAN. SEDANGKAN SUBSISTEM OUTPUT
MENGARAHKAN KEBUTUHAN INFORMASI DARI EMPAT
PENDEKATAN MARKETING MIX SEPERTI YANG TELAH
DIURAIKAN DI ATAS. DALAM BAB INI, PENULIS INGIN
MENGURAIKAN LEBIH JAUH LAGI MENGENAI MODEL SISTEM
INFORMASI PEMASARAN

10. CONTOH SISTEM INFORMASI MARKETING
 database pelanggan berisi semua nama pelanggan
 Kontak penjualan yang jelas