Прэзентацыя была прадстаўленая Аксанай Князевай у час беларуска-нямецкага форума PRodvizhenie-2020 у Мінску.

1. ã. Ìèíñê
22 íîÿáðÿ 2020 ã.
ÊÀÊ ÑÔÎÐÌÈÐÎÂÀÒÜ ÏÅÐÑÎÍÀËÜÍÛЙ ÁÐÅÍÄ
ÎÁÙÅÑÒÂÅÍÍÎÃÎ
ÀÊÒÈÂÈÑÒÀ /ÀÊÒÈÂÈÑÒÊÈ

2. www.knyazevabridge.com

3. www.knyazevabridge.com

4. www.knyazevabridge.com

5. www.knyazevabridge.com

6. Ìîäíûé òðåíä - ëè÷íûé
áðåíä

7. Ëè÷íûé áðåíä - ýòî êàíàë
êîììóíèêàöèè

8. Êòî î òåáå óçíàåò, åñëè òû
áóäåøü ñêðîìíî ìîë÷àòü?
• Ñêðîìíîñòü - ïóòü ê íåèçâåñòíîñòè.
• Ìîÿ ëè÷íàÿ ìèññèÿ - ïîäñâå÷èâàòü òàëàíò è ïðàâèëüíî
ôîðìóëèðîâàòü ìåññåäæè.
• Íàó÷èòü ãîâîðèòü íà ÿçûêå ñâîåãî êëèåíòà

9. Â ëþáîé îáùåñòâåííîé
îðãàíèçàöèè, â ïðîåêòå
• Êàê â áèçíåñå, êàê è â
æèçíè ðàáîòàåò
ìàðêåòèíã ñî âñåìè
ïðèíöèïàìè.
• Ëè÷íûé áðåíä - êàíàë
êîììóíèêàöèè

10. Ëè÷íûé áðåíä
ÎÒÂÅÒ íà âîïðîñ: ÷åì òû ëó÷øå òûñÿ÷è äðóãèõ
òàêèõ æå õîðîøèõ?
•Óõîä îò îáåçëè÷åííîãî ïðîåêòà
•Ïðè÷èíà âûáîðà êîìïàíèè / ïðîåêòà
ßñíàÿ è ïîíÿòíàÿ èäåÿ ïðîåêòà.
Öåííîñòü äëÿ ìåíÿ ëè÷íî?
È æåëàíèå áûòü õîðîøåé? Áûòü ÷àñòüþ
èñòîðèè.

11. Ïðèíèìàåì êàê
äàííîñòü
• Ëè÷íîñòíîå
äîìèíèðóåò íàä
ïðîôåññèîíàëüíûì
• Òî, êàê âàñ
âîñïðèíèìàþò,
íàìíîãî âàæíåå, ÷åì
òî, ÷òî âû åñòü íà
ñàìîì äåëå.
•

12. www.knyazevabridge.com
•Ñîçäàíèå áðåíäà - èñòîðèÿ â
ïðèò÷å î 9 æåíùèíàõ•

13. www.knyazevabridge.com
• ДНК áðåíäà è èíôðàñòðóêòóðà
áðåíäà
• Îïðåäåëåíèå «âàøèõ çðèòåëåé»
• Ñëóøàíèå ñâîèõ çðèòåëåé
• Óïðàâëåíèå áðåíäîì
• Êîììóíèêàöèÿ öåííîñòè
•
Øàãè

14. www.knyazevabridge.com
• Ìèññèÿ - çà÷åì âû çàíèìàåòåñü òåì, ÷åì çàíèìàåòåñü.
• ÄÍÊ áðåíäà - îò öåííîñòåé = îáåùàíèå
• ÈÑÒÎÐÈß / ËÅÃÅÍÄÀ áðåíäà
• Çâó÷àíèå ÈÌß
• Ïðîôåññèîíàëüíîå ôîòî
Èíôðàñòðóêòóðà áðåíäà

15. www.knyazevabridge.com

16. ÎÒÂÅÒÈÒÜ ÍÀ ÂÎÏÐÎÑÛ -
ÑÎÇÄÀÒÜ ËÅÃÅÍÄÓ ÁÐÅÍÄÀ
• Ïî÷åìó âû ðåøèëè çàíèìàòüñÿ
òåì, ÷òî âûáðàëè?
• ×òî ïîñëóæèëî âäîõíîâåíèåì?
• ×òî ÿâëÿåòñÿ âàøèì àêòèâîì?
•  ÷åì áóäåò öåííîñòü îò òîãî, ÷òî
âû äåëàåòå?
•  ÷åì îòëè÷èå îò òîãî, ÷òî óæå
åñòü íà ðûíêå?

17. www.knyazevabridge.com
Ìàðêåòèíã ïîçâîëÿåò äåëàòü ïðàâèëüíûå âåùè êðàñèâî,
õîðîøèå ïðîäóêòû ïðîäàâàòü èçÿùíî, äåëàòü ñâîèõ êëèåíòîâ
ñ÷àñòëèâûìè, ïðåâûøàÿ îæèäàíèÿ.
Ìîÿ ïðîôåññèîíàëüíàÿ ìèññèÿ - ïîëíûé öèêë ìàðêåòèíãà
êîìïàíèè. Îò âûäåëåíèÿ êëþ÷åâûõ ñåãìåíòîâ, ôîðìóëèðîâàíèÿ
ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, ðàçðàáîòêè ñòðàòåãèè áðåíäà è ïëàíà
ïðîäâèæåíèÿ ñ èíòåãðàöèåé îíëàéí è îôëàéí äî ïîäáîðà
êëþ÷åâûõ ñîòðóäíèêîâ îòäåëà ìàðêåòèíãà.
Ìîÿ ëè÷íàÿ ìèññèÿ:
Ïîâûøàòü êà÷åñòâî ñâîé æèçíè è æèçíè ñâîèõ áëèçêèõ ÷åðåç
ïðåïîäàâàíèå è êîíñóëüòèðîâàíèå, ðàñêðûòèå òàëàíòîâ è
«îôîðìëåíèÿ» óíèêàëüíîñòè ìîèõ êëèåíòîâ â íàèëó÷øóþ,
ñòèëüíóþ è âäîõíîâëÿþùóþ èñòîðèþ, âñåãäà ñ ôîêóñîì íà
ðàçâèòèå.

18. Îïðåäåëåíèå ÄÍÊ
áðåíäà
1. Óïðàæíåíèå = òðè ñëîâà î ñåáå
2. Òåñò
3. Íåñêîëüêî âîïðîñîâ

21. www.knyazevabridge.com
Àìáèöèîçíûé (òðóäîëþáèâûé, ñòðåìÿùèéñÿ) ______
Øèðîêî ìûñëÿùèé (îòêðûòûé) ______
Ñïîñîáíûé (êîìïåòåíòíûé, ýôôåêòèâíûé) ______
Âåñåëûé (áåççàáîòíûé, ðàäîñòíûé) ______
Àêêóðàòíûé ______
Ìóæåñòâåííûé (ñèëüíûé, îòâàæíûé, ñìåëûé) ______
Ïðîùàþùèé (ãîòîâíîñòü ïðîùàòü äðóãèõ) ______
Ïîëåçíûé (Ðàáîòà äëÿ äðóãèõ = áëàãîñîñòîÿíèå) ______
×åñòíûé (èñêðåííèé, ïðàâäèâûé) ______
Òâîð÷åñêèé (êðåàòèâíûé) ______
Íåçàâèñèìûé (ñàìîñòîÿòåëüíûé, ñàìîäîñòàòî÷íûé) ____
Ãðóïïà 1: Öåííîñòè

22. www.knyazevabridge.com
Êîìôîðòíàÿ æèçíü (ïðîöâåòàþùàÿ æèçíü) ______
Óâëåêàòåëüíàÿ æèçíü (ñòèìóëèðóþùàÿ, àêòèâíàÿ
æèçíü)
×óâñòâî äîñòèæåíèÿ (äëèòåëüíûé âêëàä) ______
Ìèð â ìèðå (ñâîáîäíûé îò âîéíû è êîíôëèêòà)
Ìèð êðàñîòû (êðàñîòà ïðèðîäû è èñêóññòâà) ______
Ðàâåíñòâî (Áðàòñòâî, ðàâíûå âîçìîæíîñòè) ______
Áåçîïàñíîñòü ñåìüè (çàáîòà î áëèçêèõ) ______
Èñòèííàÿ äðóæáà (áëèçêîå îáùåíèå) ______
Ìóäðîñòü (çðåëîå ïîíèìàíèå æèçíè)_________•
Ãðóïïà 2: Terminal
Values

23. www.knyazevabridge.com
1. ÏÐÈÍÈÌÀÒÜ ÂÀÆÍÛÅ ÐÅØÅÍÈß ËÅÃ×Å
2. Ïðèâëåêàòü òåõ, êòî ðàçäåëÿåò âàøè öåííîñòè
3. Âàø ñîáñòâåííûé ïî÷åðê - âàø ñòèëü
ÇÀ×ÅÌ?

24. SWOT àíàëèç
ÑÈËÜÍÛÅ ÑÒÎÐÎÍÛ
Ìîè ñèëüíûå ñòîðîíû?
Ìîè ñàìûå âîñòðåáîâàííûå íà ðûíêå íàâûêè?
Ñàìûå íåîáû÷íûå àñïåêòû ìîåãî îïûòà?
Ëþäè ÷àñòî ñïðàøèâàþò ìåíÿ?
Ìîè ãëàâíûå îòëè÷èÿ îò äðóãèõ ëþäåé?
ÑËÀÁÛÅ ÑÒÎÐÎÍÛ
Íàâûêè, êîòîðûå ìíå ïîíàäîáÿòñÿ äëÿ äîñòèæåíèÿ ìîèõ öåëåé è êîòîðûõ ó ìåíÿ ïîêà íåò?
Âîçìîæíûé íåäîñòàòîê ðåñóðñîâ?
×òî ãîâîðÿò ìîè êîëëåãè î ìîèõ ñëàáûõ ñòîðîíàõ?
ÂÎÇÌÎÆÍÎÑÒÈ
Íåñêîëüêî îáëàñòåé äåÿòåëüíîñòè, êîòîðûå ìíå èíòåðåñíû?
Ìîè íàâûêè, êîòîðûå ìîãóò îêàçàòüñÿ ïîëåçíûìè â íîâîé ñôåðå äåÿòåëüíîñòè?
Âîçìîæíûå ñïîñîáû ïðèîáðåòåíèÿ íåäîñòàþùèõ íàâûêîâ?
ÓÃÐÎÇÛ
Êîíêóðåíöèÿ â òåõ îáëàñòÿõ, êîòîðûå ìíå èíòåðåñíû?
Êàêèå ñëàáûå ñòîðîíû íå ïîçâîëÿò âîñïîëüçîâàòüñÿ îòêðûòûìè âîçìîæíîñòÿìè?

25. Íà «ïîäóìàòü»
- Ëþäè ìîãóò ïîëó÷èòü ãîðàçäî áîëüøå, åñëè îíè òðàòÿò óñèëèÿ
íà ðàçâèòèå ñâîèõ âåëè÷àéøèõ òàëàíòîâ, ÷åì êîãäà îíè òðàòÿò
ñîïîñòàâèìûå óñèëèÿ íà èñïðàâëåíèå ñâîèõ ñëàáûõ ìåñò.
- À ÷òî òàêîå âîîáùå ýòè Òàëàíòû è çà÷åì îíè íóæíû íà ðàáîòå?
"Ñèëüíûå ñòîðîíû" - ýòî ðåçóëüòàò ìàêñèìèçàöèè òàëàíòîâ.
-  ÷àñòíîñòè, ñèëüíîé ñòîðîíîé ÿâëÿåòñÿ ìàñòåðñòâî, êîòîðîå
äîñòèãàåòñÿ òîãäà, êîãäà íàèáîëåå ñèëüíûå òàëàíòû
ñîâåðøåíñòâóþòñÿ íà ïðàêòèêå è ñî÷åòàþòñÿ ñ ïðèîáðåòåííûìè
íàâûêàìè è çíàíèÿìè.

26. ß è Ïðîåêò. Ïðîåêò è ß
• ÃÎÂÎÐÈÒÜ Î ÏÐÎÅÊÒÅ
• ÃÎÂÎÐÈÒÜ Î ÑÅÁÅ
• Ëè÷íîñòíîå è
ïðîôåññèîíàëüíîå!
• Ýòî íå âîïðîñ èëè-èëè. Ëè÷íûé
áðåíä ïîääåðæèâàåò âàø
ïðîåêò, êîòîðûé â ñâîþ
î÷åðåäü ïîçâîëÿåò âàøèì
òàëàíòàì è ñïîñîáíîñòÿì
ðàñêðûâàòüñÿ.

27. Âû èíòåðåñíàÿ ëè÷íîñòü
• ß îáðàùàþ íà âàñ âíèìàíèå
• Ìíå íðàâèòñÿ êàê âû âûãëÿäèòå
• Ìíå íðàâèòñÿ êàê âû ïèøèòå
• Ìíå íðàâèòñÿ êàê âû ãîâîðèòå
• Ìíå íðàâèòåñü âû. Âû âûçûâàåòå èíòåðåñ. ß õî÷ó âàñ
óçíàòü.

28. www.knyazevabridge.com
Êòî âàøè «çðèòåëè»

29. ÊÒÎ ÂÀØÈ ÇÐÈÒÅËÈ

30. Êàíàëû
• ÈÄÅÀËÜÍÎ
• Íå áîëüøå òðåõ
• Òàì, ãäå âàøà àóäèòîðèÿ

31. Êîììóíèêàöèÿ öåííîñòåé
•Êîíòåíò
•Íåòâîðêèíã - ñ åäèíîìûøëåííèêàìè è íå
òîëüêî
•Ñîöèàëüíîå ïîäòâåðæäåíèå

32. Êîíòåíò
• Ñîáñòâåííûé
• Èñòîðèè î ïðîåêòå è ãåðîÿõ
• Èñòîðèè î ñåáå - âû êàê ëè÷íîñòü ñî ñâîèìè èíòåðåñàìè,
óâëå÷åíèÿìè, çàáîòàìè è ìûñëÿìè
• ×óæîé
• Áëèçêèé âàì ïî äóõó
• Ñ âàøèì ìíåíèåì èëè áåç íåãî
• È òîò, è äðóãîé îòðàæàåò öåííîñòè âàøè

41. «Êîíêóðåíòíîå
ïðåèìóùåñòâî»
• ßñíîñòü èçëîæåíèÿ ìûñëè
 ìèðå ñóùåñòâóþò ìèëëèîíû ñëîâ. ×òîáû âàøè ñëîâà
÷èòàëè, ïèøèòå òî, ÷òî ïðèíåñåò ëþäÿì ïîëüçó.
 ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ ãðàíèöû ìåæäó ÷àñòíûì è ïóáëè÷íûì,
ëè÷íûì è ïðîôåññèîíàëüíûì äîâîëüíî ðàçìûòû.
Îáùàéòåñü ñ âàøèìè ÷èòàòåëÿìè òàê æå, êàê âû îáùàåòåñü
ñ ðåàëüíûìè ëþäüìè íà ðàáîòå. Äðóãèìè ñëîâàìè, íå
íóæíî èñïîëüçîâàòü ñëèøêîì ôîðìàëüíûé ÿçûê.

42. www.knyazevabridge.com
• Õóäîæíèêè ëþáÿò ãîâîðèòü: "Ìîè ðàáîòû ãîâîðÿò ñàìè
çà ñåáÿ", íî íà ñàìîì äåëå íàøè ðàáîòû ñàìè ïî
ñåáå íè÷åãî íå ãîâîðÿò.@Austin Kleon
• Èñòîðèè, êîòîðûå âû ðàññêàçûâàåòå î ñâîåé ðàáîòå,
èìåþò çíà÷åíèå. È âëèÿþò íà âîñïðèÿòèå âàñ âàøèìè
çðèòåëÿìè, âàøèìè êëèåíòàìè.
Ñëîâà èìåþò
çíà÷åíèå

43. www.knyazevabridge.com
Ñòåïåíü îòêðûòîñòè
• Âñå èíîãäà ïàäàþò ñ
äåðåâüåâ, íî íå ñòîèò
îá ýòîì âñåì
ðàññêàçûâàòü.
• Ñòåïåíü èñêðåííîñòè -
íà âàøå óñìîòðåíèå
• Õîðîøóþ èñòîðèþ íå
ãðåõ è ïðèóêðàñèòü ;)

44. www.knyazevabridge.com
• Ãîâîðèòå î òîì, î ÷åì âû äåéñòâèòåëüíî çíàåòå.
• Äåëèòåñü ñâîèì ýíòóçèàçìîì, âäîõíîâåíèåì è
ýêñïåðòèçîé ñ äðóãèìè.
Âàøè âûñêàçûâàíèÿ ïðèíîñÿò êàêóþ-íèáóäü
ïîëüçó?

45. ÖÅËÈ
ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÖÈÉ
•THINKING - èçìåíèòü ïðåäñòàâëåíèå î
÷åì-òî
•FEELING - èçìåíèòü ÷óâñòâà ïî
îòíîøåíèþ ê êîìïàíèè
•ACTION - ïðèçâàòü ê äåéñòâèþ
•

46. Êàêèå äâå ýìîöèè, êîòîðûå
ìåíÿþò ïîâåäåíèå?

47. Âíåøíèé âèä
• Îäåæäà âàøà ñàìà
ãëàâíàÿ óïàêîâêà
• Î ÷åì âàø ïðîåêò?
È äëÿ êîãî?
• Êàêèå òðè ñëîâà âû
íàïèñàëè î ñåáå?
• À åñëè ó âàñ
íåñêîëüêî
ïðîåêòîâ?

48. Ïðàâèëî áàëàíñà è
äèñòàíöèè
•Ãàðìîíè÷íûé
•Êîìôîðòíûé
•Àêòóàëüíûé

49. www.knyazevabridge.com
knyazeva_bridge
buro@knyazeva.by