El documento resume conceptos clave sobre publicidad, radio comunitaria, valores promovidos por los medios, campañas educativas y la importancia de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión de Venezuela. Explica que la publicidad busca generar interés en productos y servicios, y que la radio comunitaria se enfoca en defender los derechos de las comunidades de manera no lucrativa. También describe los valores como sexualidad, violencia y consumismo que a menudo promueven los medios, y la importancia de campañas educativas en las escuelas y

1. Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
U.E.P Belagua
Área de aprendizaje: Castellano
PUBLICIDAD
Estudiante: Sebastian Muñoz
2do año “C”
Profesor: Yoel Vivas
Guatire, Mayo 2021

2. ¿Qué es la Publicidad?
Formas de comunicación escrita, visual y multimedia que buscan generar en el público un
interés particular por una marca específica de productos o servicios de consumo.
La publicidad se vale de numerosos medios para alcanzar al público destino, a través de anuncios de la
siguiente manera:
 Escritos. Como anuncios de prensa, volantes, carteles, etc.
 Visuales. Que combinan el texto con fotografías, dibujos o esculturas de diversa índole para captar la atención.
 Sonoros. Típicos de la transmisión radial.
 Audiovisuales. Como los anuncios que aparecen en la televisión o en Internet.
 Experienciales. Pruebas gratuitas del producto, promoción persona a persona, etc.
Anuncio de Coca-Cola
de los años 1890
Qué es un Anuncio publicitario. Todo mensaje que da a conocer, que difunde o promociona un producto, servicio o evento determinado.
Los anuncios publicitarios pueden ser de dos tipos fundamentalmente, según su finalidad.
 Comercial, su objetivo principal es mover al público a comprar o consumir cierto producto o servicio; es una de las herramientas
claves de la mercadotecnia para potenciar las ventas y promover la imagen de una marca.
 No comercial, se enfoca principalmente en comunicar un mensaje: hacer un servicio público, promover la imagen de instituciones,
fundaciones, o hacer propaganda política, entre otras cosas.

3. ¿Qué es una Emisora Pública?
Servicios de radio, televisión y otros medios de comunicación electrónicos que reciben financiación de los
contribuyentes y tienen vocación de servicio público.
Radio comunitaria.
Estación de radio de corto alcance sin fines de lucro que responde a las necesidades de información de las
personas que viven en un lugar determinado, en los idiomas y formatos que se adaptan mejor al contexto local.
DIFERENCIA ENTRE RADIO COMERCIAL Y RADIO COMUNITARIA.
El objetivo de una radio comunitaria.
Es defender los derechos de una comunidad contra las
instrucciones de ambos, del Estado y del Capital.
•Fomentar la Cultura de la comunidad.
•Involucrar más a la comunidad.
•No tienen fines de lucros.
Radio comercial
El objetivo de una radio comercial.
Es el lucro a toda costa sin importar que tipo de programa puede
ser, lo que interesa es vender. Implantan hábitos de consumo que
refuerzan la ideología dominante.
• Tiene fines de lucro.
• Cuenta con diversidad de programas (periodísticos, deportivos,
religiosos, debates, reportajes, noticieros, etc.

4. Importancia de la Radio Comunitaria.
Defiende la democracia y respeta la pluralidad de opiniones. Trabaja para solucionar los problemas
sociales de las comunidades y desarrolla la educación, la ciencia, la cultura y el deporte. Se ocupa de
promover tanto los conocimientos como las actividades del colectivo.
Observación critica de la Publicidad.
Es una mezcla de estudio y experiencia, que se requiere para poder enviar un mensaje. Sin esto no se podría hacer
una investigación o análisis integral de una campaña o idea. Cada proceso es metódicamente el mismo, pero
cambia su objetivo y desarrollo según el entorno y aplicación de la campaña; un análisis crítico debe, sobre todo,
mantener una ética impecable.
No podemos realizar una crítica enfocados en lo que nosotros creemos que es «lo correcto», sino en la forma en que
el público reacciona ante un determinado anuncio o mensaje.
Ser crítico no es destruir, sino impulsar un análisis que lleve al mejoramiento y entendimiento de un mensaje
publicitario, con el objetivo de desarrollar nuevas ideas y enfoques para estructurar una campaña publicitaria
integral.
¿Por qué es importante una postura crítica ante un anuncio publicitario?
Porque es importante analizar si necesitamos en realidad algún producto y no
dejarnos persuadir por la publicidad comprando algún producto que es innecesario.

5. Valores que promueven los Medios
En la actualidad, los medios promueven principalmente:
Sexualidad y erotismo. Se presentan de una forma muy obvia, situaciones de sexo que, en lugar de ayudaren la
formación de la sexualidad en los adolescentes, alteran su desarrollo afectivo originando una visión deformada de la
sexualidad.
Violencia. Se promueve la violencia física mediante acciones y peleas de los protagonistas de series o programas de
televisión, así como en el cine; produciendo un cambio en la conducta de los adolescentes, quienes al expresarse, imitan
las palabras y las conductas que han escuchado y visto.
Consumismo y materialismo. Se promueve la búsqueda del placer mediante los objetos; provoca que la persona se
vuelva dependiente de los artículos de moda, sólo por tenerlos, pensando que esto la hace mejor persona. Gracias al
constante bombardeo de los comerciales en los medios de comunicación.
Manipulación. Es una forma de influencia indirecta en donde los estereotipos se presentan de una manera engañosa
para lograr las conductas que ellos quieren en ti, inculcando así comportamientos de los que muchas veces no eres
consciente y hasta te puedes arrepentir.
Campaña Educativa.
Son jornadas que buscan informar y sensibilizar al ciudadano sobre la importancia de
corregir o cambiar actitudes inadecuadas en la comunidad, con el objetivo de concebir
una cultura de convivencia y seguridad ciudadana en el sector.

6. Importancia de las Campañas Escolares
Las campañas escolares resultan actividades indispensables en la formación y
el proceso aprendizaje-enseñanza. De hecho, gran parte de la buena
conciencia que se estimula en los jóvenes proviene de las mejores campañas
durante sus estudios.
Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.
Aprobada por la Asamblea Nacional de Venezuela, vigente desde el 7 de diciembre de 2004, cuyo objetivo es el de
establecer la responsabilidad social de los prestadores de los servicios de radio y televisión, sus relacionados, los
productores nacionales independientes y los usuarios en el proceso de difusión y recepción de mensajes, de
conformidad con las normas y principios constitucionales, de la legislación para la protección integral de los niños,
niñas y adolescentes, la educación, la seguridad social, la libre competencia y la Ley Orgánica de
Telecomunicaciones. La Comisión Nacional de Telecomunicaciones de Venezuela (Conatel) es el organismo
encargado del cumplimiento de esta Ley.
¿Cuál es la importancia de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión?
Establecer, en la difusión y recepción de mensajes, la responsabilidad social de los prestadores de
los servicios de radio y televisión, proveedores de medios electrónicos, los anunciantes, los
productores y productoras nacionales independientes y los usuarios y usuarias, para fomentar el
equilibrio democrático. A los fines de promover la justicia social y de contribuir con la formación de la
ciudadanía, en cuanto a democracia, paz, derechos humanos, cultura, educación, salud, desarrollo
social y económico de la Nación, de conformidad con las normas y principios constitucionales de la
legislación para la protección integral de los niños, niñas y adolescentes.