Conférence donnée lors du salon de la communication Objectif Com. En mars 2016. Plus d'infos sur www.objectifcom.be

1. Etes vous suffisamment
riches pour ne pas avoir de
stratégie de marque ?
Nicolas Lambert
Captain of Beagle
@nikoalamons

4. le challenge

6. ‘Dans les années 70, nous étions exposésà
500 publicités par jour, ce chiffre se monte
actuellement à 5000 '
Jay Walker-Smith, Yankelovich ConsumerResearch.

7. ‘74% des marques pourraient disparaître dans
l’indifférence des consommateurs’
Havas MeaningfulBrandsResearch 2015.

8. ‘74% des marques pourraient disparaître dans
l’indifférence des consommateurs’
Havas MeaningfulBrandsResearch 2015.

9. Les principes ?

10. Distinctes
Porteuses
de sens

11. distinctes
La capacité à être reconnu et mémorisé

15. porteuses de sens
La capacité à établir une connexion
à partir de valeurs partagées

16. La nostalgie d’un temps où tout était plus
raffiné.
L’attachement à une certaine Belgitude

17. Le retour à des choses simples et
chaleureuses.
Le plaisir de se retrouver tout autour du
même plat.

18. Comment ?

21. Une approche simplifiée
Insight
client
Vérité
de
la
marque
Contexte
‘Purpose’
Personnalité

22. Et la taille dans tout çà ?

24. #Exposition
Force des
associations
= x

25. #Exposition
Force des
associations
Distinctivité= x

26. #Exposition
Force des
associations
Distinctivité Sens= x x

27. #Exposition
Force des
associations
Distinctivité Sens= x x
€ Force intrinsèque de la marque

28. A retenir ?
Pas un luxe
Un processus conscient
Ancré dans la vérité de l’entreprise
Permettant de créer du lien à travers une personalité et un ‘but
de vie’

30. Merci pour votre attention!
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