Presentatie van Carolien de Rooi, Manager team Strategie & Concept Marketing Partnerships, tijdens Multichannel congres 2014

1. Branded Content, reclame of redactie?
Multichannel congres 2014

3. Carolien de Rooi
Manager team Strategie & Concept
Marketing Partnerships
@Sanoma
Design Domain
Design
POS
PR
Online
DM
CRM
Online
Above the Line
Advance
Dialoog-
marketing
Activation
Online
Print
Dialoogmarketing
Marketing
Partnerships
1995 2001 2005 2008 2008- nu

4. Wat is branded content?

5. Branded content is een mengvorm
van REDACTIE en commercie. Het
merk communiceert door middel van
redactionele content. Het is niet aan
vorm gebonden.

6. Consument
Op zoek naar
leuke en relevante
content
De doelgroep is het beginpunt

7. ConsumentBusiness
Product
Lifestyle
Waarover?
Waarom?
Waar zit de spanning?

8. Branded Content? Inderdaad!
ConsumentBusiness
Product
Lifestyle
Branded
Content

9. Find the sweetspot!!

10. 1. Content integratie
2. Influencers
3. Dialoog marketing
4. Co-creatie
5. Product Placement
Enkele vormen:

11. Hoe moeilijk is dan Native Advertising?

12. Native advertising is het plaatsen van een
boodschap van de adverteerder, binnen de
CONTENT van een medium, zodanig dat de
betaalde content niet te onderscheiden is van
de content die door de uitgever is geproduceerd
Niet zo moeilijk

13. Waarom juist nu
branded content?

14. Stijging van adverteerders (producenten)

15. Exponentiële stijging in aantal kanalen en aanbieders van content

16. Hoeveel reclame boodschappen krijgt een gemiddeld mens per dag?

17. Meer prikkels dan onze hersenen aankunnen. We worden selectief.

18. On demand en in control

19. Waarom dus juist nu branded content?
• Aandacht krijgen
• Jezelf onderscheiden
Met als doel:
• Versterken merkwaarden
• Veranderen perceptie
• Grotere merkvoorkeur
• Fans en enthousiasme creëren
• Mensen activeren
• Aankoopintentie verhogen

20. Historie

21. ET: 1982

22. Flipje: 1954

23. Procter & Gamble: 1933

24. Verkade Albums: 1903

25. Guide Michelin: 1900

26. Zoektocht naar…?

27. cases

28. Meest verspreide bericht ooit!

29. Ik ga de uitdaging aan!

30. Samen creëren

31. Huiselijk geweld

33. 7 May 2014 Presentationname
Wij kijken mee met Mc Donalds

35. 7 May 2014 Presentationname
De dialoog aangaan

36. Menzis claimt het thema gezondheid

38. Learnings

39. 1. Maak Branded Content leuk, informatief en relevant

40. 2. Zorg voor geloofwaardigheid

41. 3. Laat branded content de taal van de doelgroep spreken

42. 4. Creativiteit is geen doel op zich

43. 5. Langdurige partnerships

44. 6. Zet alle betrokken partijen aan één tafel

45. carolien.derooi@sanoma.com