6. De case: ANWB Pechprognose
• Waarom deze campagne
Gebrek aan pechperceptie zorgt ervoor dat veel mensen geen
Wegenwacht Service afsluiten.
• Centrale vraag
Hoe kunnen we mensen bewust maken van die potentiële
pechkans?
• Antwoord
Voer je kenteken in en schat jouw kans op pech in op basis van de
leeftijd van de auto en de ervaringscijfers van de Wegenwacht.
9. De campagne
• Doelstelling
Werving nieuwe leden met Wegenwacht Service.
• Actie
Wegenwacht met Woonplaats Service en Vervangend
Vervoer.
• Strategie
Van awareness naar bewustwording naar conversie.
13. Onderzoek MobileTracker™
Campagne-effecten van mobiele inzet (1.491 respondenten)
Doel:
• Inzicht bekendheid, impact en waardering van de mobiele
campagne
• Inzicht in campagne-effectiviteit: op pechbewustzijn,
imago ANWB en conversie-gedrag
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21. Resultaten
• 107.903 bezoeken uit rich media waarvan 40% vanuit mobiele inzet.
• Desktop versus mobiel
Ctr: desktop 0,08% - mobiel 0,65%
Bezoekers: desktop 4.819 - mobiel 33.322
• Mobiele inzet
Awareness +, Bewustwording +, Conversie +/-