1. Zijn domein, haar terrein?
Trendbox i.o.v. Sanoma Uitgevers 2009

2. Zijn domein, haar terrein?
Welke rol speelt de vrouwelijke consument bij de
aankoop van producten uit typische mannen
domeinen:
Finance, Automotive en Technics?

3. • Meer vrouwen dan mannen
• Vrouwen leven langer dan mannen
• Steeds meer vrouwen alleenstaand
• Vrouwen trouwen steeds later
• Vrouwen zijn hoger opgeleid dan mannen
• De arbeidsdeelname van vrouwen stijgt ieder jaar
• De economische zelfstandigheid van vrouwen groeit
• 80% van de aankoopbeslissingen wordt door vrouwen genomen
Het economisch en maatschappelijk belang
van de doelgroep vrouwen groeit snel
Bronnen: CBS 2009, Publicis

5. Onderwerpen die in het onderzoek aan de orde
komen zijn:
• Potentieel van de doelgroep; aankopen in afgelopen 12 maanden
• Hoe staat het met kennis en interesse van de verschillende producten?
• Wat is de rol van de vrouw in de 4 fasen van het beslissingsproces?
• Waar wordt opgelet bij aankoop, wat zijn de aanschafcriteria?
• Welke merken worden gekozen en welke merken worden overwogen?
• Waarom wordt juist voor dát merk gekozen?
• Hoe informeert de consument zich voorafgaand aan aankoop?
• Welke informatiebronnen worden geraadpleegd?
• Wat is de rol van internet en waar wordt gezocht op internet?
• Wat is de impact van Word of Mouth door vrouwen binnen deze
domeinen?

6. 68% van de vrouwen zegt zich niet aangesproken te
voelen door reclame
50% van de vrouwen zegt dat marketeers en
reclamemakers niet begrijpen wat ze belangrijk vindt

7. Waar let men op bij aankoop?
Finance Technics Automotive
Mannen
Prijs
aanbieding
Technologie
Merk
(prijs)
Kwaliteit
Grootte
Design
Vrouwen
Service
Dienst-
verlening
Prijs
Kwaliteit
(prijs)
Veiligheid
Zuinigheid

8. Waarom kiest men voor een merk?
Finance Technics Automotive
Mannen
Value for
money
No nonsense
Innovatie
Value for
money
Veiligheid
Betrouwbaarheid
Kwaliteit
Vrouwen
Betrouwbaar-
heid
Goed gevoel
Kost niet te
veel
Garantie
Value for money
Kost niet te veel

9. Meer weten?
Per domein zijn er uitgebreide presentaties
beschikbaar!
Zie ook:
www.researchblog.nl