2. 24 uur in het online leven van de vrouw
april 2009
Digitale dames
3. Samenvatting resultaten
-In 2000 nog een jungle
-In 2009 Internet onmisbaar (82%)
-Internet vooral sociale functie
-Bloggen en twitter nog klein
-Werelden online/offline meer overlap bij vrouw
-Internet grote rol bij keuze aankoop (ervaringen)
-Kortom: internet voor vrouwen = informatie + vermaak + communicatie
Digitale dames
5. 20052000
Digitale dames 2000 & 2005
digitale_dames
inspannend
tijdrovend
weinig zinnige
bezigheid
solistisch
onpersoonlijk
afstandelijk
ongezellig internet is ook leuk!
vrouwen ervaren
internet als een
jungle
8. Als God een man was,
dan is internet een vrouw
(* roadmap to Venus)
digitale_dames
9. Lichten uit, spot aan…
digitale_dames
in Amerika nemen vrouwen de
blogwereld over (Volkskrant)
11 op de 12 privé sociale netwerken
meer vrouwen dan mannen
vrouwen belangrijkste beslissers bij
online aankopen
online vrouwennetwerk Sanoma bereikt
1,7 miljoen vrouwen
behoefte aan onderzoek
3e digitale dames!
10. 19
19
28
31
33
34
41
55
55
91
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
lezen fora
filmpjes bekijken
fun surfen
gaming
chatten/ msn
orienteren producten/ diensten
nieuwsvergaring
internetbankieren
sociaal netwerk
email prive
Vrouw
Internet vooral sociaal
Een dag uit het leven van een online vrouw
digitale_dames
18. 1/3 sociaal netwerkers dagelijks actief
digitale_dames
20
1
7
9
26
37
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Nee
Was ooit lid, nu niet meer
Is lid, logt vrijwel nooit in
Logt ongeveer 1 keer per maand in
Logt wekelijks in
Logt dagelijks in
%
Ik ben nieuwsgierig
en lees graag over
anderen mensen en
bekijk hun foto’s,
Evelien 22 jaar
Ik wil mijn privé
leven graag privé
houden, Anna 48
jaar
19. Sociaal netwerk normen en waarden
digitale_dames
73% van de vrouwen vindt meer dan
300 vrienden op Hyves ongeloofwaardig
35% van de vrouwen vindt dat door
digitale sociale netwerken de waarde
van vriendschappen afneemt
22. digitale_dames
Werelden vrouwen meer overlap dan mannen
Mijn online sociale leven en mijn echte sociale leven zijn
twee aparte werelden 32% 44%
63% 59%
52% 61%
11% 20%
Ik voeg alleen echte vrienden toe aan mijn online privé netwerk
Het internet is een grote schijnwereld, in het echt zijn mensen
heel anders
Ik neem online weleens een andere identiteit aan
manvrouw
23. Productoriëntatie ook op het werk
digitale_dames
3
6
7
9
16
59
0 20 40 60 80
keuken
andere kamer
in huis
slaapkamer
op mijn werk
studeerkamer
woonkamer
%
0
5
10
15
20
25
30
7.00 -
9.00
9.00-
11.00
11.00-
13.00
13.00-
15.00
15.00-
17.00
17.00-
19.00
19.00-
21.00
21.00-
23.00
23.00-
01.00
%
25. digitale_dames
Internet grote rol bij keuze aankoop
67
85 8785
93
89
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2000 2005 2009
%
vrouw
man
Als ik van plan ben iets
te kopen, kijk ik altijd
even op internet naar
de ervaringen van
anderen, Suzie 37 jaar
26. 62
65
73
74
76
78
80
0 20 40 60 80 100
toegang tot informatie
tips doormailen
persoonlijk advies
brochure ontvangen
aanvragen gratis samples
prijsvragen
e-cards versturen
%
65% van de vrouwen heeft wel eens online een sample aangevraagd.
E-mailadres achterlaten geen probleem
digitale_dames
36% van de vrouwen vindt het leuk om
e-mail te krijgen van haar favoriete merken
27. 1
2
2
5
13
13
63
0 20 40 60 80
in de…
keuken
op mijn werk
andere…
slaapkamer
studeerkamer
woonkamer
%
Chatten met name in de avond
digitale_dames
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
7.00 -
9.00
9.00-
11.00
11.00-
13.00
13.00-
15.00
15.00-
17.00
17.00-
19.00
19.00-
21.00
21.00-
23.00
23.00-
01.00
%
29. digitale_dames
Internet als extra communicatiemiddel
73% van de vrouwen prefereert face-to-face contact boven online contact.
63% van de vrouwen vindt niet dat middelen als sms, sociale netwerken en msn
de omgangsvormen met haar omgeving oppervlakkiger hebben gemaakt.
44% van de vrouwen vindt dat mannen opener praten via het internet dan in
de echte wereld. Van de mannen zelf vindt zelfs 51% dat.
31. In een notendop..
digitale_dames
Internet is niet meer weg te
denken uit het dagelijks leven van
vrouwen
Internet voor vrouwen
=
informatie
+
vermaak
+
communicatie
