1. ALGİDA PAZARLAMA ODAKLI HALKLA İLİŞKİLER
(MARKETTİNG PR) KAMPANYASI
YUNUS KARAASLAN-SADETTİN DEMİREL

2. STRATEJİK İLETİŞİM
PLANLAMASI
 KURUM: UNİLEVER
 ÜRÜN ÇEŞİDİ: DONDURMA
 MARKA: ALGİDA
 TARİHÇE: Algida 1959’da İtalya’da kuruldu.1990 yılında
Türkiye Pazarına giren Ünilever’in dondurma sektöründeki
uluslararası markası Algida, günümüzde de Türkiye dondurma
sektörünün güçlü markalarından biridir.

3. Hedef tüketici potansiyeli: Algida’nın asıl
tüketici potansiyelini genç yaşta olan kişiler
oluştururken orta yaşta olan tüketici
payımızın oranı da gün geçtikçe
artmaktadır.
Pazar payı: 2013 itibariyle Algida’nın Pazar
payı %77’dir.

4.  Başlıca rakipler:
 Ulusal rakipler: Ülker (Golf), Panda, Özsüt Dondurma
 Uluslar arası markalar: Haagen-DAZS
 Yerel markalar: Güllü Dondurmacı, Bolulu Hasan Usta

5.  Dağıtım kanalı: İstanbul, Ankara, İzmir,
Adana,Konya, Kayseri,
Konya,Bursa,Eskişehir…Türkiye’nin bir çok
yerinde bayileri vardır.
 Satış fiyatı: Adet ürünlerde 1-5 TL, kutu
ürünlerde ise 10-20 TL arası değişmektedir.

6. ÜRÜNLERİMİZ

7. MAGNUM CORNETTO

8. MAX FRUTTARE

9. TWISTER NOGGER

10. CART’DORE ALGİDA MARAŞ USULÜ

11. MİSYONUMUZ
Algida, çeşitli alt markalarıyla birlikte ürün
ve hizmetlerindeki kalite anlayışından
ödün vermeden en son teknolojiyi
kullanarak tüketicilerine sağlık güvenceli,
kaliteli ve lezzetli dondurma üretir ve
sunar.

12. VİZYONUMUZ
 Algida Türkiye Pazarının lider, güvenilir ve
kaliteli markası olmayı sürdürerek üstün
hizmet kalitesini sonraki yıllarda dış
pazarlara taşıyarak dondurma sektöründe
dünyanın lider markası olmayı amaçlar.

13. DEĞERLERİMİZ
 Algida hedef kitlesini ve paydaşlarını her
zaman ön planda tutmaya,
 Hukuka, topluma ve çevreye duyarlı bir
şekilde çalışmaya,
 Kaynaklarını müşteri memnuniyeti açısından
en verimli ve en tutumlu şekilde kullanmaya
inanır.

14. SWOT ANALİZİ
1. Güçlü Yönler
Algida markasının dünyaca ünlü Unilever firmasının
bünyesinde olması
Türkiye Pazarında lider olması
Pazarda 22 yıllık bir tecrübeye sahip olması
Ürünlerinin 7’den 70’e tüm damak zevklerine hitap
etmesi
Algida logosunun dikkat çekici, hatırlanabilir ve orjinal
olması

15. 1. Zayıf Yönler
Algida alt markalarından Magnum,
Cartd’Ore, ve Cornetto gibi dondurma
markalarının fiyatlarının rakiplerine göre
pahalı olması.
1. Fırsatlar
Yaz ve bahar aylarında Türk halkının
dondurma kültürüne yabancı olmaması
Dondurmanın kalsiyum, magnezyum çinko
vs gibi mineral ve protein kaynağı olması

16. Dondurma severlerin kaliteli, sağlıklı ve az
kalorili ürünleri tercih etmesi
Dondurmanın mutluluk verdiğinin bilimsel
olarak kanıtlanması
Açıkta satılan dondurmalara göre ambalajlı
dondurmaların hijyenik açıdan daha güvenli
olarak algılanması

17. 1. Tehditler
Türk toplumunun dondurmayı yaz ve bahar
aylarında tüketilebilecek bir ürün olarak
algılaması
Dondurma sektöründe Ülker Golf, Panda gibi
güçlü rakiplerinin olması
Aşırı tüketildiğinde dondurmanın bademciklere
zarar vermesi
Dondurma astım, alerjik rinit tekrarlayan kulak
iltihabı, öksürük, geniz akıntısı, boğazında
takılma-gıcıklanma gibi kronik problemleri olan
kişilerde ateş ve boğaz enfeksiyonlarına yol
açması

18. GENEL DURUM TESPİTİ:
Neredeyiz: Algida Türkiye Pazarında
% 77’lik pazar payıyla lider
durumdadır.
Sorunumuz nedir: Türk toplumunda
özellikle 35-60 yaş arası tüketicilerin
dondurmayı sadece bahar ve yaz
döneminde tüketilebileck bir gıda
olarak görmesi kış döneminde
dondurma tüketiminin azalması

19. İhtiyacımız nedir: Algida
dondurmalarının dört mevsim
rahatlıkla tüketilebilir, insan sağlıgına
faydalı ve lezzetli olduğunu Türk
toplumuna algılatmak.
 Ve bu algının ilerde kriz çıkmasını
engellemek amacıyla Reaktif PR
uygulamak ayrıca sorunları fırsata
çevirmek amacıyla proaktif faaliyetlere
de açık olmak.

20.  HEDEF KİTLE VE PAYDAŞLARIN ANALİZi
 Hedef kitle: 35- 60 yaş arası:
 Evli veya bekar, kentli erkek ve kadınlar
Lise ya da üniversite mezunu
Beslenmesine, damak zevkine ve sağlığına
dikkat eden
Ailesiyle zaman geçirmeyi seven
Gazete ve dergilerin gıda sağlık sayfalarını
takip eden
Yazılı basını güncel bir şekilde takip eden

21. PAYDAŞLARIN ANALİZİ
Etkileyici paydaşlar:
oGıda ve sağlık medyası
oDevlet organları (Sağlık Bakanlığı,
Tarım ve Köy İşleri Bakanlığı)
oÇalışanlar ve aileleri

22. İş paydaşları:
oTedarikçiler
oBayiler
oHissedarlar
oYatırımcılar
oAlt yükleniciler
oÇalışanlar

23. HEDEFLER
İş Hedefi: % 77’lik Pazar payını
koruyarak(2013)dondurma satışlarının
kış döneminde azalmasını engellemek
ve satışların artmasını sağlamak

24. İletişim Hedefi
Algida dondurmalarının yalnızca yaz
mevsiminde tüketilen bir ürün
olmadığını ve yılın dört mevsiminde
de rahat bir şekilde tüketilebileceğini
hedef kitlemize algılatmak.
Algida’nın yalnızca kar amacı
gütmeyen toplumsal sorumluluk
bilinciyle hareket eden sağlığa önem
veren tüketici dostu bir marka olarak
algılanma oranını artırmak

25. Marka konumlandırması:
İnsan sağlığına önem veren
Kaliteli
Lezzetli
Hijyenik
Yılların deneyimine uzmanlığına sahip
Tüketici dostu
 Dört mevsim rahatlıkla tüketilebilir

26. Mesaj: “ Algida, her mevsim rahatlıkla
tüketilebilecek insan sağlığına
önemveren lider bir markadır.”
“Algida sadece kar amacı gütmeyen
toplumsal sorumluluk bilincine sahip
tüketici dostu saygın bir markadır ve
satın almaya değer.”

27.  HEDEF KİTLEDEN BEKLENEN TUTUM VE
DAVRANIŞ DEĞİŞİKLİĞİ
 Beklenen Tutum değişiliği:
 Hedef kitlenin % 70’inde;
Algida’nın yalnızca bahar ve yaz aylarında
tüketilebilen ürün olmadığının algılanması
Dört mevsim rahatlıkla tüketilebilecek, güvenliğe
ve insan sağlığına önem veren tüketici dostu bir
marka oldugu algısının yaratılması ve
pekiştirilmesi.

28.  Beklenen Davranış değişikliği:
Hedef kitlenin en az % 60’ının
Algida dondurmalarını kış
mevsiminde de tüketmeye başlaması
ve çevresindekileri de algida
ürünlerine teşvik etmesi,
Algida ürünlerini bayilerden
soruşturması,

29. 444’lü ücretsiz müşteri danışma
hattından bilgi alması,
 E-mail yollaması ve Algida
websitesine girme oranının artması

30. MARKETTİNG PR STRATEJİMİZ:
Algida ile Lezzete Yolculuk
Programı ve Halk Oylaması
Satış Promosyonu(Sales
Promotion)
“Algida ile SHKD ( Sahipsiz
Hayvanları Koruma Derneği) Elele”
sosyal sorumluluk projesi

31. Algida ile Lezzete Yolculuk Yarışması ve Halk
Oylaması(EKİM-ŞUBAT 2013- EKİM-
ŞUBAT2015)
“ Algida Türk damak tadını arıyor, Türkiye
tadıyor.”
Algida Türk damak zevkini Türk halkına
soracak. Özellikle kış aylarında tercih
edilebilecek, Algida’nın dondurma aşkıyla Türk
damak zevkinin harmanlandığı yeni tarifleri
keşfetmek amacıyla Kanal D’den yayınlanacak
“ Algida ile Lezzete Yolculuk” kış temalı
dondurma tarifi yarışması düzenlenecek.

32. Ayrıntılar:
 Yarışmacılar kendi orjinal tarifleriyle jürimiz
Mehmet Yaşin, Ömür Akkor ve Vedat Milor’u
en lezzetli kış temalı Türk damak zevkini
yansıtan dondurmayı yaparak etkilemeye
çalışacak
 Yarışmacılar belirli mülakat ve başarılarına
göre seçilecek.

33. Seçmeler sadece Sherton İstanbul
Ataköy Otel’de yapılacak.
Mülakatlar sonucu dondurma yapımını
bilen 12 yetenekli kişi yarışmaya
katılma hakkı kazanacak
Yarışmaya katılmak isteyenler
dondurma tarifleri üzerinden telif hakkı
talep etmeyecek katılmış olanlar
bununla ilgili sözleşmeyi kabul etmiş
sayılacak.

34.  Dondurma tarifleri başka hiçbir yerde
sunulmamış, satılmamış ve yayımlanmamış
olması gerekecek.
 Yarışmacılar 9 hafta boyunca kış aylarında
rahatlıkla tüketilebilecek Türk damak zevkine
uygun kendilerine has dondurma tariflerini
jürimize sunacak.
 Jürimiz tarafından 12 yarışmacıdan Son 3’e
kalanların dondurmaları Algida tarafından
halk oyuna sunulacak. Halk oyuna
sunulmadan önce finale kalan 3 kişiye 10 bin
tl lik hediye çeki verilecek.

35. Yarışma 9 hafta boyunca Kanal D’den
yayınlanacak, kamuoyunun konuya
farkındalığı artırılacak.
Yarışma sonucunda son üçe kalan
dondurma tarifleri Algida tarafından İstanbul,
Ankara ve İzmir’de alış veriş merkezleri ve
anlaşmalı cafelerde Algida standlarında
tüketiciye sunulacak ve tüketicilere
tattırılacak
Tüketiciler dondurmaları kış döneminde
rahatlıkla tüketilebilme ve Türk damak
zevkini yansıtması açısından
değerlendirecek,

36. Algida’nın kış temalı seçim
kabinlerinde üç dondurmadan
beğendiklerini seçmeleri istenecek.
 Medya mensuplarının seçim
standlarında bulunması sağlanacak,
tüketicilerin görüşleri alınıp kamu
oyunun ilgisi kampanya üzerine
çekilecek

37. Bir yandan seçim sonuçları an be an
aktarılırken Algida’yla Lezzete Yolculuk
yarışmasında son üçe kalan yarışmacılar ve
jürilerimiz CNN TÜRK kanalında Arda’nın
Mutfağı gibi yemek, Kanal D’de de Doktorum
gibi sağlık programlarına katılacak.
 Bir yandan kampanyanın farkındalığı
sağlanırken bir yandan da dondurmanın
yararları ve niçin dört mevsim tercih edilmeli
gibi konular tartışılacak.

38. Ayrıca Dr. Ender Saraç’ın programa katılıp
dondurmanın faydaları, nasıl ve ne sıklıkla
tüketilebileceği ne tür dondurma tüketilmeli
gibi konularda görüşlerini paylaşması
sağlanacak.
Kampanyaya katılıp oy veren tüketicilere
Algida logosu bulunan bere, atkı ve tişörtler
hediye edilecek.

39. Seçimler kış ayları boyunca sürecek,
tüketicinin dondurmaya karşı olan ön
yargısı kırılmaya çalışılacak.
Seçim sonucu ulusal tv kanalları,
gazeteler ve sosyal medya aracılığıyla
duyurulacak.

40. Halk oylaması sonucu Türk damak
tadını yansıtma ve Kış mevsiminde
tüketilebilme kriterlerlerine göre 1.
olan dondurma tarifi Algida’nın kış
menüsüne konulacak.
1. seçilen yarışmacıya Algida
tarafından 50 bin TL tutarında ayrı bir
ödül verilecek.

41. Satış promosyonu(Sales Promotion)(2013-
2015(Aralık, Ocak ve Şubat))
“Algida çubukları kayak tatiline çıkarıyor”
Algida alt markası olan Max , Fruttare ve
Magnum dondurmalarının çubuklarında
bulunan kodu 3069’a gönderen tüketiciler
Uludağ’da bir arkadaşı veya sevgilisiyle
beraber üç gün iki gece kış tatili kazanma
şansı yakalıyor.
 2013-2015 arası Aralık, Ocak ayları ve
Şubat’ın ilk haftasını kapsayan kampanyaya
çubuklardaki kodları gönderen katılımcılar 14
Şubat’ta Hilton İstanbul Hotel’de yapılacak
çekilişe katılmaya hak kazanacaklar.

42.  Çekiliş sonucu ilk 3 kişi Uludağ’da üç gün
iki gece kayak tatili kazanacak
.

43.  ilk 10 kişi Nikon dijital fotoğraf makinesi ve ilk
50 kişiye ise Sony marka MP4 müzik çalar
kazanacak.
 Çekilişe katılan herkese Algida logolu bere,
atkı ve eldiven,ayrıca Algida hakkında
bilgilendirme kitleri gönderilecek.

44. SOSYAL SORUMLULUK PROJESİ
“Algida ile SHKD elele”
Algida kış aylarında sahipsiz hayvanları
korumak ve barınak sağlamak amacıyla
SHKD( Sahipsiz Hayvanları Koruma
Derneği) ile işbirliği yapacak.
Bu çalışmanın amacı kış aylarında hava
koşullarından zarar gören ve beslenme
ihtiyacını gideremeyen hayvanların
korunmasını sağlamaktır.
Algida ve SHKD işbirliğiyle Yönetmen Sinan
Çetin’e kış mevsiminde sahipsiz hayvanların
yaşadığı zorluklarla ilgili 10 dk’lık kısa film
çektirilecek.

45.  Algida ve SHKD işbirliğiyle düzenlenecek
“Hayvanları Koruma Gecesi”nde öncelikle
program hakında bilgilendirme yapılacak ve
daha sonra hazırlanmış olan kısa film
konuklara izlettirilecek
 Katılan hayvan severlerden Algida ve
SHKD’nin düzenleyeceği barınak
çalışmalarının inşası için bağış talep
edilecek.
 Kısa film Kanal D ve CNNTÜRK’te belirli
aralıklarla yayınlanacak. Destek olmak
isteyenler 1 sms göndererek 5TL bağışta
bulanabilecekler.

46.  İLETİŞİM ARAÇLARI
 “Algida’yla Lezzete Yolculuk” yarışması için
Kanal D ile işbirliği yapılacak. Yarışmanın
fragmanları sadece Kanal D üzerinden
yayınlanacak.
 Yarışmayı kamuoyuna duyurmak ve Türk
damak tadını dört mevsim temsil edecek
dondurma tarifinin halk oylamasına hedef
kitlenin farkındalığını artırmak için Star TV
Atv, Kanal D, SHOW, NTV,CNNTÜRK vs gibi
televizyon kanalarına reklam verilecek

47.  Tuz BİBER, Tatlı Hayat, YEMEK-NAME,
Yemek Zevki, Yemek ve Kültür gibi yemek
dergilerine reklamlar verilecek. Halk
oylaması ve Kanal D’de yayınlanacak olan
yarışma tanıtılacak

48. Kamuoyunun alışveriş merkezleri ve
anlaşmalı cafelerdeki standlarımızı
ziyaret etmeleri ve kampanyamıza
katılımı artırmak için Alem FM, Süper
FM, TRT FM, NTV radyo gibi ulusal
radyolara reklam verilecek.
Halk oylamasını Algida seçim
sandıkları açıldıkça medyaya
duyurmak amacıyla basın bülteni
yazılacak.

49. Seçimler devam ederken basın
kitleriyle kampanya hakkındaki bilgiler
düzenli olarak medyaya gönderilecek.
“Algida’yla SHKD elele” sosyal
sorumluluk projesi için sahipsiz
hayvanları anlatan kısa film
çektirilecek.

50.  KAMPANYA BÜTÇESİ( 2013- 2015)
 Jüriler için 150 bin TL
 Yarışma sonunda finale kalanlar için 30 bin TL
 Halk oylamasında 1.olacak yarışmacı için 50 bin TL
 Standlarda sunulacak dondurma için 100 bin TL
 Alışveriş merkezleri ve anlaşmalı kafeler için 200 bin TL
 Sosyal sorumluluk için 50 bin TL
 Satış promosyonu için 20 bin TL
 Ölçümleme için 50 bin TL
 Toplam: 650 bin TL

51. NELERİ ÖLÇECEĞİZ?
Kampanyalarımız ve sosyal
sorumluluk projelerimizin hedef
kitlemiz üzerinde etkisini araştırmak
için XSIGHT Araştırma ve
Danışmanlık şirketine araştırma
yaptıracağız.
Yazılı basın, TV ve radyolarda
mesajlarımızın yayınlanma oranı
nedir?

52. Hedef kitlemizin zihnine dondurmanın
dört mevsim tüketilebilen bir ürün
olduğu düşüncesinin yerleşip
yerleşmediği
Kampanyamızı takip edenlerin yüzde
kaçı kampanyayı başarılı buldu?

53.  Hedef kitlenin yüzde kaçı kampanyadan
haberdar?
 Kampanya için kullandığımız iletişim
kanalları hedef kitlemize ulaşmamız da etkili
oldu mu?
 Hedef kitlenin yüzde kaçı kilit mesajları
algıladı?

54. HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMA
EYLEM PALANI(PRUP)
TARİH/SAAT: 10:00-13:30 / 10 ARALIK
2013
YER: DEDEMAN OTEL

55. BASIN TOPLANTISININ AMACI
Unilever bünyesinde Türkiye’ye
sunulan Algida dondurma markası
katkılarıyla düzenlenen “Algida’yla
Lezzete Yolculuk” programı
sonucunda ön elemeyi geçen üç
dondurma tarifi Türk damak zevkini
temsil etme ve dört mevsim rahatlıkla
tüketilebilme kriterlerine göre halk
oyuna sunulacak.

56. MESAJLAR
Algida Türk damak zevkini yansıtan yeni
tariflerle, dört mevsim boyunca dondurma
tüketebilme mutluluğunu sağlayacak.
Algida kalitesi ve lezzetiyle dondurma yeme
isteğinizi arttıracak
Algida’nın felsefesinde yer alan mutluluk,
kalite ve lezzetin bir arada buluşması gibi
kavramların kendine ait çalışmalarıyla bu
kampanyada da ön plana çıkıyor.

57. PRUP’un Hedef Kitlesi
Kilit Gazeteciler:
SÖZCÜ GAZETESİ KÖŞE YAZARI- UĞUR DÜNDAR
RADİKAL GAZETESİ KÖŞE YAZARI- CÜNEY ÖZDEMİR
HÜRRİYET GAZETESİ KÖŞE YAZARI- AHMET HAKAN
STAR GAZETESİ KÖŞE YAZARI- AHMET KEKEÇ
YENİ ŞAFAK GAZETESİ YAZARI- FİKRİ TÜRKEL

58. PRUP’UN HEDEF KİTLESİ
MİLLİYET GAZETESİ- DİYETİSYEN ÖZLEM SERT AYDIN
HÜRRİYET(KELEBEK EKİ) GAZETESİ- SAHRAP SOYSAL
DÜNYA GIDA DERGİSİ- PROF. DR MUSTAFA KOÇ
YEMEK ZEVKİ DERGİSİ- GİZEM ŞEBER
TUZ BİBER DERGİSİ- BEGÜM MOL
YEMEK NAME DERGİSİ- AYŞEN ÖZTAŞ

59. GAZETECİLERİN NE DÜŞÜNMESİNİ
İSTİYORUZ
Algida kalite ve tecrübesini Türk
damak zevkiyle harmanlayarak Türk
tüketicisine dört mevsim rahatlıkla
tüketilebilir dondurmalar sunuyor bunu
da müşteri odaklı bir kampanyayla
destekliyor.

60. GAZETECİLERDEN BEKLENEN
TUTUM VE DAVRANIŞ DEĞİŞİKLİĞİ
 Basın toplantısına katılan gazetecilerin en az
% 80’nin verilen bilgileri ve mesajları haber
değeri olarak görüp kendi köşelerinde,
gazete ve dergilerde yayınlamaları

61. KRİTİK BAŞARI FAKTÖRLERİ
 Toplantıya katılanların en az % 70’nin gazete
ve dergilerdeki köşelerinde yapılan
etkinlikten ve verilen mesajlardan olumlu bir
şekilde bahsetmesi
 Basın toplantısının planlandığı şekilde bir
sorun çıkmadan yapılması
 Yapılan etkinliklerin gazeteciler tarafından
olumlu şekilde karşılanması

62. KRİTİK RİSK FAKTÖRLERİ
 Basın toplantısına katılımın % 60’ın altında
olması ve verilen mesajların ve bilgilerin
hedef kitleye ulaşamaması
 Toplantı günü basın toplantısını
gölgeleyecek daha popüler, gündem
yaratacak bir olayın olması
 Konuşmacının veya toplantıda konuşacak
herhangi bir kişinin dış faktörlerden(kaza,
hastalık vs.) dolayı toplantıya katılamaması

63.  Toplantıda konuşacak olan görevli kişilerin
yanlış ifade kullanmaları veya sorulacak
tuzak sorularda markanın güvenilirliğini
etkileyecek cevaplar vermesi
 Organizasyon için anlaşılan alt yüklenici
şirketlerin hizmetlerinde meydan gelecek bir
anlık aksama veya hizmetlerini istenildiği
şekilde yerine getirememeleri(kokteylerin
belirtildiği zamanda sunulmaması veya
gazetecilere sunulacak olan atıştırmalıkların
bozuk olması vs.)

64. İÇ VE DIŞ MÜŞTERİLER
 Algida Kurumsal İletişim Birimi
 Yunus Karaaslan - YKaraaslan@algida.com.tr
 Sadettin Demirel - SDemirel@algida.com.tr
 Sosyal Medya Ekibi:
 Mehmet Salih Tokatlı
 Tuğçe Acar
 Sevan Toker

65. Bilgi Üretim Merkezi:
 Ali Yılmaz
 Furkan Türker
 Ayça Kavi
 Danışman Editör:
 Hakan Aslan
 Algida Dondurma
Genel Müdürü:
 Mustafa Seçkin
PRUP’TAN
SORUMLU KİŞİLER
Danışmanlar:
Büşra Güler
Halit Akın
Proje Yönetmenleri
Yunus Karaaslan
Sadettin Demirel

66. Proje Asistanları
 Derya Öztürk
 Duygu Koçak
Medya İlişkileri Yönetimi
 Nazlı Uçar
Kurumsal İletişim Yöneticisi
 Yağmur Kılıç ve Ekibi

67. Mekan Donatım Listesi
Algida kalp logosunun
bulunduğu maket
Girişte basın kayıt masa
düzeni
Ürün bannerı Basın toplantısına katılcaklar
için yaka kartları
Masa bayrakları Ses ve ışık düzeni
Masadaki malzemeler(Su,
bardaklar, kalem, not defteri,
barko, laptop ve çiçekler)
Odanın ısıtma ve
havalandırma tesisatı
Tiyatro Düzeni Konuklara sunulacak yiyecek
içeçecek ikramı ve mevsime
göre düzenlenmiş çiçek
dekorasyonu
Basın kiti, not defteri,
internet , telefon ve fax
baglantısı

68. 09:00 Belirlenen noktalardan basın mensupları servislerinin hareket
etmesi
10:00-10:30 Konukların Dedeman Otel girişinde Kurumsal İletşim Müdürü
tarafından karşılanması ve gazetecilere basın kitlerinin verilmesi
10:30- 12:00 Algida Genel Müdürü ve ekibinin masada bulunması. Genel
müdürün açılış konuşmasını yapması. Unilever Türkiye CEO’su
İzzet Karaca’nın Algida tarihi hakkında kısa bir konuşması ve
Algida’nın Unilever ve Türkiye için öneminden bahsetmesi.
Kurumsal İletişim Müdürünün kampanyayı tanıtması ve
Algida’yla Lezzete Yolculuk programı için Kanal D ile
anlaşıldığını duyurması Kanal D Genel Yayın Yönetmeni Deniz
Arman’ın etkinlik kanalı olarak Kanal D seçildiği için teşekür
konuşması.
12:00-12:30 Kanal D’de düzenlenecek olan Algida’yla Lezzete Yolculuk
programından bir kaç fragmanın izlenmesi ve sonraki halk
oylamasına dair bilgilendirme videosunun izlenmesi
12:30-13:00 Kampanya ve program hakkında soru ve cevaplar
13:00-13:30 Geri bildirim almak amacıyla basın mensuplarına anketler
dağıtımı ve toplanması
13:30 Konukların öğle yemeğine davet edilmesi

69. ALT YÜKLENİCİLER
Organizasyon şirketi= Bosphorus Team
Catering = Elegance Catering
Hostes Kiralama = BU Ajans
Servis Şirketi = Ulusoy Turizm
Ses-ışık = Atempo Şirketler
Grubu
Çiçek şirketi = Arelia Çiçek

70. İLETİŞİM MALZEMELERİ
 Algida’yla Lezzete Yolculuk Programı ve halk
oylaması hakkında bilgi veren kısa video
 Konuklara verilecek olan basın kitlerinde genel
müdürün ve CEO’nun konuşmaları olacak. Bununla
birlikte Algida kampanyası ve Kanal D’de
yayınlanacak olan programın formatı hakkında bilgi
veren kitapçıklar basın bülteni ve broşürler de
bulunacak.
 Toplantıya katılamayan gazeteciler için dosya ve
elektronik bültenler oluşturulacak.
 Kilit gazetecilerin adreslerine gönderilecek kitapçıklar
hazırlanacak.

71. BÜTÇE
Organizasyon Şirketi= 25 Bin TL+KDV( Bosphorus
Team, anlaşılan fiyat üzerinden peşin parayla
ödenecek)
Catering= 10 bin TL+ KDV(Elegance Catering, etkinlik
günü kredikartıyla ödenecek)
Hostes Kiralama Şirketi= 7 Bin TL+ KDV( BU Ajans,
etkinlikten bir gün sonra ödenecek)
Servis Şirketi= 4 bin TL( Ulusoy Turizm+KDV, Bir gün
önce yarısı etkinlikten sonra diğer yarısı ödenecek)
 Ses- Işık= 3 Bin TL+KDV(Atempo Şirketler Grubu,
Etkinlikten 1 gün sonra peşin ödenecek)
Çiçek Şirketi= 3 Bin TL+KDV(Arelia Çiçek, etkinlikten
2 gün önce peşin ödenecek

72. PRUP ÖLÇÜMLEME VE
DEĞERLENDİRME
 Toplantı sonunda yapılacak anketlerle basın
mensuplarının verilen mesajları doğru algılayıp
algılamadıklarına yönelik bir anket yapılacak.
 Ayrıca toplantının genel düzeni, yiyecek
içeçecekten basın dosyalarından, karşılanmaya v.b.
kadar memnuniyet katsayısı ölçülecek
 Bir araştırma şirketiyle anlaşılacak ve Algida
hakkında basında yer alan haberlerin hedef kitlenin
tutum ve algısını nasıl etkilediği ölçülecek.

73. PRUP SONRASI RAPOR
PRUP’a dair bütün bilgiler basın
yansımaları, iç ve dış müşteriye yazılı
bir rapor halinde sunulacak.

74. TEŞEKKÜR
EDERİZ…