O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Algida halkla ilişkiler kampanyası

12.266 visualizações

Publicada em

  • Seja o primeiro a comentar

Algida halkla ilişkiler kampanyası

  1. 1. ALGİDA PAZARLAMA ODAKLI HALKLA İLİŞKİLER (MARKETTİNG PR) KAMPANYASI YUNUS KARAASLAN-SADETTİN DEMİREL
  2. 2. STRATEJİK İLETİŞİM PLANLAMASI  KURUM: UNİLEVER  ÜRÜN ÇEŞİDİ: DONDURMA  MARKA: ALGİDA  TARİHÇE: Algida 1959’da İtalya’da kuruldu.1990 yılında Türkiye Pazarına giren Ünilever’in dondurma sektöründeki uluslararası markası Algida, günümüzde de Türkiye dondurma sektörünün güçlü markalarından biridir.
  3. 3. Hedef tüketici potansiyeli: Algida’nın asıl tüketici potansiyelini genç yaşta olan kişiler oluştururken orta yaşta olan tüketici payımızın oranı da gün geçtikçe artmaktadır. Pazar payı: 2013 itibariyle Algida’nın Pazar payı %77’dir.
  4. 4.  Başlıca rakipler:  Ulusal rakipler: Ülker (Golf), Panda, Özsüt Dondurma  Uluslar arası markalar: Haagen-DAZS  Yerel markalar: Güllü Dondurmacı, Bolulu Hasan Usta
  5. 5.  Dağıtım kanalı: İstanbul, Ankara, İzmir, Adana,Konya, Kayseri, Konya,Bursa,Eskişehir…Türkiye’nin bir çok yerinde bayileri vardır.  Satış fiyatı: Adet ürünlerde 1-5 TL, kutu ürünlerde ise 10-20 TL arası değişmektedir.
  6. 6. ÜRÜNLERİMİZ
  7. 7. MAGNUM CORNETTO
  8. 8. MAX FRUTTARE
  9. 9. TWISTER NOGGER
  10. 10. CART’DORE ALGİDA MARAŞ USULÜ
  11. 11. MİSYONUMUZ Algida, çeşitli alt markalarıyla birlikte ürün ve hizmetlerindeki kalite anlayışından ödün vermeden en son teknolojiyi kullanarak tüketicilerine sağlık güvenceli, kaliteli ve lezzetli dondurma üretir ve sunar.
  12. 12. VİZYONUMUZ  Algida Türkiye Pazarının lider, güvenilir ve kaliteli markası olmayı sürdürerek üstün hizmet kalitesini sonraki yıllarda dış pazarlara taşıyarak dondurma sektöründe dünyanın lider markası olmayı amaçlar.
  13. 13. DEĞERLERİMİZ  Algida hedef kitlesini ve paydaşlarını her zaman ön planda tutmaya,  Hukuka, topluma ve çevreye duyarlı bir şekilde çalışmaya,  Kaynaklarını müşteri memnuniyeti açısından en verimli ve en tutumlu şekilde kullanmaya inanır.
  14. 14. SWOT ANALİZİ 1. Güçlü Yönler Algida markasının dünyaca ünlü Unilever firmasının bünyesinde olması Türkiye Pazarında lider olması Pazarda 22 yıllık bir tecrübeye sahip olması Ürünlerinin 7’den 70’e tüm damak zevklerine hitap etmesi Algida logosunun dikkat çekici, hatırlanabilir ve orjinal olması
  15. 15. 1. Zayıf Yönler Algida alt markalarından Magnum, Cartd’Ore, ve Cornetto gibi dondurma markalarının fiyatlarının rakiplerine göre pahalı olması. 1. Fırsatlar Yaz ve bahar aylarında Türk halkının dondurma kültürüne yabancı olmaması Dondurmanın kalsiyum, magnezyum çinko vs gibi mineral ve protein kaynağı olması
  16. 16. Dondurma severlerin kaliteli, sağlıklı ve az kalorili ürünleri tercih etmesi Dondurmanın mutluluk verdiğinin bilimsel olarak kanıtlanması Açıkta satılan dondurmalara göre ambalajlı dondurmaların hijyenik açıdan daha güvenli olarak algılanması
  17. 17. 1. Tehditler Türk toplumunun dondurmayı yaz ve bahar aylarında tüketilebilecek bir ürün olarak algılaması Dondurma sektöründe Ülker Golf, Panda gibi güçlü rakiplerinin olması Aşırı tüketildiğinde dondurmanın bademciklere zarar vermesi Dondurma astım, alerjik rinit tekrarlayan kulak iltihabı, öksürük, geniz akıntısı, boğazında takılma-gıcıklanma gibi kronik problemleri olan kişilerde ateş ve boğaz enfeksiyonlarına yol açması
  18. 18. GENEL DURUM TESPİTİ: Neredeyiz: Algida Türkiye Pazarında % 77’lik pazar payıyla lider durumdadır. Sorunumuz nedir: Türk toplumunda özellikle 35-60 yaş arası tüketicilerin dondurmayı sadece bahar ve yaz döneminde tüketilebileck bir gıda olarak görmesi kış döneminde dondurma tüketiminin azalması
  19. 19. İhtiyacımız nedir: Algida dondurmalarının dört mevsim rahatlıkla tüketilebilir, insan sağlıgına faydalı ve lezzetli olduğunu Türk toplumuna algılatmak.  Ve bu algının ilerde kriz çıkmasını engellemek amacıyla Reaktif PR uygulamak ayrıca sorunları fırsata çevirmek amacıyla proaktif faaliyetlere de açık olmak.
  20. 20.  HEDEF KİTLE VE PAYDAŞLARIN ANALİZi  Hedef kitle: 35- 60 yaş arası:  Evli veya bekar, kentli erkek ve kadınlar Lise ya da üniversite mezunu Beslenmesine, damak zevkine ve sağlığına dikkat eden Ailesiyle zaman geçirmeyi seven Gazete ve dergilerin gıda sağlık sayfalarını takip eden Yazılı basını güncel bir şekilde takip eden
  21. 21. PAYDAŞLARIN ANALİZİ Etkileyici paydaşlar: oGıda ve sağlık medyası oDevlet organları (Sağlık Bakanlığı, Tarım ve Köy İşleri Bakanlığı) oÇalışanlar ve aileleri
  22. 22. İş paydaşları: oTedarikçiler oBayiler oHissedarlar oYatırımcılar oAlt yükleniciler oÇalışanlar
  23. 23. HEDEFLER İş Hedefi: % 77’lik Pazar payını koruyarak(2013)dondurma satışlarının kış döneminde azalmasını engellemek ve satışların artmasını sağlamak
  24. 24. İletişim Hedefi Algida dondurmalarının yalnızca yaz mevsiminde tüketilen bir ürün olmadığını ve yılın dört mevsiminde de rahat bir şekilde tüketilebileceğini hedef kitlemize algılatmak. Algida’nın yalnızca kar amacı gütmeyen toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket eden sağlığa önem veren tüketici dostu bir marka olarak algılanma oranını artırmak
  25. 25. Marka konumlandırması: İnsan sağlığına önem veren Kaliteli Lezzetli Hijyenik Yılların deneyimine uzmanlığına sahip Tüketici dostu  Dört mevsim rahatlıkla tüketilebilir
  26. 26. Mesaj: “ Algida, her mevsim rahatlıkla tüketilebilecek insan sağlığına önemveren lider bir markadır.” “Algida sadece kar amacı gütmeyen toplumsal sorumluluk bilincine sahip tüketici dostu saygın bir markadır ve satın almaya değer.”
  27. 27.  HEDEF KİTLEDEN BEKLENEN TUTUM VE DAVRANIŞ DEĞİŞİKLİĞİ  Beklenen Tutum değişiliği:  Hedef kitlenin % 70’inde; Algida’nın yalnızca bahar ve yaz aylarında tüketilebilen ürün olmadığının algılanması Dört mevsim rahatlıkla tüketilebilecek, güvenliğe ve insan sağlığına önem veren tüketici dostu bir marka oldugu algısının yaratılması ve pekiştirilmesi.
  28. 28.  Beklenen Davranış değişikliği: Hedef kitlenin en az % 60’ının Algida dondurmalarını kış mevsiminde de tüketmeye başlaması ve çevresindekileri de algida ürünlerine teşvik etmesi, Algida ürünlerini bayilerden soruşturması,
  29. 29. 444’lü ücretsiz müşteri danışma hattından bilgi alması,  E-mail yollaması ve Algida websitesine girme oranının artması
  30. 30. MARKETTİNG PR STRATEJİMİZ: Algida ile Lezzete Yolculuk Programı ve Halk Oylaması Satış Promosyonu(Sales Promotion) “Algida ile SHKD ( Sahipsiz Hayvanları Koruma Derneği) Elele” sosyal sorumluluk projesi
  31. 31. Algida ile Lezzete Yolculuk Yarışması ve Halk Oylaması(EKİM-ŞUBAT 2013- EKİM- ŞUBAT2015) “ Algida Türk damak tadını arıyor, Türkiye tadıyor.” Algida Türk damak zevkini Türk halkına soracak. Özellikle kış aylarında tercih edilebilecek, Algida’nın dondurma aşkıyla Türk damak zevkinin harmanlandığı yeni tarifleri keşfetmek amacıyla Kanal D’den yayınlanacak “ Algida ile Lezzete Yolculuk” kış temalı dondurma tarifi yarışması düzenlenecek.
  32. 32. Ayrıntılar:  Yarışmacılar kendi orjinal tarifleriyle jürimiz Mehmet Yaşin, Ömür Akkor ve Vedat Milor’u en lezzetli kış temalı Türk damak zevkini yansıtan dondurmayı yaparak etkilemeye çalışacak  Yarışmacılar belirli mülakat ve başarılarına göre seçilecek.
  33. 33. Seçmeler sadece Sherton İstanbul Ataköy Otel’de yapılacak. Mülakatlar sonucu dondurma yapımını bilen 12 yetenekli kişi yarışmaya katılma hakkı kazanacak Yarışmaya katılmak isteyenler dondurma tarifleri üzerinden telif hakkı talep etmeyecek katılmış olanlar bununla ilgili sözleşmeyi kabul etmiş sayılacak.
  34. 34.  Dondurma tarifleri başka hiçbir yerde sunulmamış, satılmamış ve yayımlanmamış olması gerekecek.  Yarışmacılar 9 hafta boyunca kış aylarında rahatlıkla tüketilebilecek Türk damak zevkine uygun kendilerine has dondurma tariflerini jürimize sunacak.  Jürimiz tarafından 12 yarışmacıdan Son 3’e kalanların dondurmaları Algida tarafından halk oyuna sunulacak. Halk oyuna sunulmadan önce finale kalan 3 kişiye 10 bin tl lik hediye çeki verilecek.
  35. 35. Yarışma 9 hafta boyunca Kanal D’den yayınlanacak, kamuoyunun konuya farkındalığı artırılacak. Yarışma sonucunda son üçe kalan dondurma tarifleri Algida tarafından İstanbul, Ankara ve İzmir’de alış veriş merkezleri ve anlaşmalı cafelerde Algida standlarında tüketiciye sunulacak ve tüketicilere tattırılacak Tüketiciler dondurmaları kış döneminde rahatlıkla tüketilebilme ve Türk damak zevkini yansıtması açısından değerlendirecek,
  36. 36. Algida’nın kış temalı seçim kabinlerinde üç dondurmadan beğendiklerini seçmeleri istenecek.  Medya mensuplarının seçim standlarında bulunması sağlanacak, tüketicilerin görüşleri alınıp kamu oyunun ilgisi kampanya üzerine çekilecek
  37. 37. Bir yandan seçim sonuçları an be an aktarılırken Algida’yla Lezzete Yolculuk yarışmasında son üçe kalan yarışmacılar ve jürilerimiz CNN TÜRK kanalında Arda’nın Mutfağı gibi yemek, Kanal D’de de Doktorum gibi sağlık programlarına katılacak.  Bir yandan kampanyanın farkındalığı sağlanırken bir yandan da dondurmanın yararları ve niçin dört mevsim tercih edilmeli gibi konular tartışılacak.
  38. 38. Ayrıca Dr. Ender Saraç’ın programa katılıp dondurmanın faydaları, nasıl ve ne sıklıkla tüketilebileceği ne tür dondurma tüketilmeli gibi konularda görüşlerini paylaşması sağlanacak. Kampanyaya katılıp oy veren tüketicilere Algida logosu bulunan bere, atkı ve tişörtler hediye edilecek.
  39. 39. Seçimler kış ayları boyunca sürecek, tüketicinin dondurmaya karşı olan ön yargısı kırılmaya çalışılacak. Seçim sonucu ulusal tv kanalları, gazeteler ve sosyal medya aracılığıyla duyurulacak.
  40. 40. Halk oylaması sonucu Türk damak tadını yansıtma ve Kış mevsiminde tüketilebilme kriterlerlerine göre 1. olan dondurma tarifi Algida’nın kış menüsüne konulacak. 1. seçilen yarışmacıya Algida tarafından 50 bin TL tutarında ayrı bir ödül verilecek.
  41. 41. Satış promosyonu(Sales Promotion)(2013- 2015(Aralık, Ocak ve Şubat)) “Algida çubukları kayak tatiline çıkarıyor” Algida alt markası olan Max , Fruttare ve Magnum dondurmalarının çubuklarında bulunan kodu 3069’a gönderen tüketiciler Uludağ’da bir arkadaşı veya sevgilisiyle beraber üç gün iki gece kış tatili kazanma şansı yakalıyor.  2013-2015 arası Aralık, Ocak ayları ve Şubat’ın ilk haftasını kapsayan kampanyaya çubuklardaki kodları gönderen katılımcılar 14 Şubat’ta Hilton İstanbul Hotel’de yapılacak çekilişe katılmaya hak kazanacaklar.
  42. 42.  Çekiliş sonucu ilk 3 kişi Uludağ’da üç gün iki gece kayak tatili kazanacak .
  43. 43.  ilk 10 kişi Nikon dijital fotoğraf makinesi ve ilk 50 kişiye ise Sony marka MP4 müzik çalar kazanacak.  Çekilişe katılan herkese Algida logolu bere, atkı ve eldiven,ayrıca Algida hakkında bilgilendirme kitleri gönderilecek.
  44. 44. SOSYAL SORUMLULUK PROJESİ “Algida ile SHKD elele” Algida kış aylarında sahipsiz hayvanları korumak ve barınak sağlamak amacıyla SHKD( Sahipsiz Hayvanları Koruma Derneği) ile işbirliği yapacak. Bu çalışmanın amacı kış aylarında hava koşullarından zarar gören ve beslenme ihtiyacını gideremeyen hayvanların korunmasını sağlamaktır. Algida ve SHKD işbirliğiyle Yönetmen Sinan Çetin’e kış mevsiminde sahipsiz hayvanların yaşadığı zorluklarla ilgili 10 dk’lık kısa film çektirilecek.
  45. 45.  Algida ve SHKD işbirliğiyle düzenlenecek “Hayvanları Koruma Gecesi”nde öncelikle program hakında bilgilendirme yapılacak ve daha sonra hazırlanmış olan kısa film konuklara izlettirilecek  Katılan hayvan severlerden Algida ve SHKD’nin düzenleyeceği barınak çalışmalarının inşası için bağış talep edilecek.  Kısa film Kanal D ve CNNTÜRK’te belirli aralıklarla yayınlanacak. Destek olmak isteyenler 1 sms göndererek 5TL bağışta bulanabilecekler.
  46. 46.  İLETİŞİM ARAÇLARI  “Algida’yla Lezzete Yolculuk” yarışması için Kanal D ile işbirliği yapılacak. Yarışmanın fragmanları sadece Kanal D üzerinden yayınlanacak.  Yarışmayı kamuoyuna duyurmak ve Türk damak tadını dört mevsim temsil edecek dondurma tarifinin halk oylamasına hedef kitlenin farkındalığını artırmak için Star TV Atv, Kanal D, SHOW, NTV,CNNTÜRK vs gibi televizyon kanalarına reklam verilecek
  47. 47.  Tuz BİBER, Tatlı Hayat, YEMEK-NAME, Yemek Zevki, Yemek ve Kültür gibi yemek dergilerine reklamlar verilecek. Halk oylaması ve Kanal D’de yayınlanacak olan yarışma tanıtılacak
  48. 48. Kamuoyunun alışveriş merkezleri ve anlaşmalı cafelerdeki standlarımızı ziyaret etmeleri ve kampanyamıza katılımı artırmak için Alem FM, Süper FM, TRT FM, NTV radyo gibi ulusal radyolara reklam verilecek. Halk oylamasını Algida seçim sandıkları açıldıkça medyaya duyurmak amacıyla basın bülteni yazılacak.
  49. 49. Seçimler devam ederken basın kitleriyle kampanya hakkındaki bilgiler düzenli olarak medyaya gönderilecek. “Algida’yla SHKD elele” sosyal sorumluluk projesi için sahipsiz hayvanları anlatan kısa film çektirilecek.
  50. 50.  KAMPANYA BÜTÇESİ( 2013- 2015)  Jüriler için 150 bin TL  Yarışma sonunda finale kalanlar için 30 bin TL  Halk oylamasında 1.olacak yarışmacı için 50 bin TL  Standlarda sunulacak dondurma için 100 bin TL  Alışveriş merkezleri ve anlaşmalı kafeler için 200 bin TL  Sosyal sorumluluk için 50 bin TL  Satış promosyonu için 20 bin TL  Ölçümleme için 50 bin TL  Toplam: 650 bin TL
  51. 51. NELERİ ÖLÇECEĞİZ? Kampanyalarımız ve sosyal sorumluluk projelerimizin hedef kitlemiz üzerinde etkisini araştırmak için XSIGHT Araştırma ve Danışmanlık şirketine araştırma yaptıracağız. Yazılı basın, TV ve radyolarda mesajlarımızın yayınlanma oranı nedir?
  52. 52. Hedef kitlemizin zihnine dondurmanın dört mevsim tüketilebilen bir ürün olduğu düşüncesinin yerleşip yerleşmediği Kampanyamızı takip edenlerin yüzde kaçı kampanyayı başarılı buldu?
  53. 53.  Hedef kitlenin yüzde kaçı kampanyadan haberdar?  Kampanya için kullandığımız iletişim kanalları hedef kitlemize ulaşmamız da etkili oldu mu?  Hedef kitlenin yüzde kaçı kilit mesajları algıladı?
  54. 54. HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMA EYLEM PALANI(PRUP) TARİH/SAAT: 10:00-13:30 / 10 ARALIK 2013 YER: DEDEMAN OTEL
  55. 55. BASIN TOPLANTISININ AMACI Unilever bünyesinde Türkiye’ye sunulan Algida dondurma markası katkılarıyla düzenlenen “Algida’yla Lezzete Yolculuk” programı sonucunda ön elemeyi geçen üç dondurma tarifi Türk damak zevkini temsil etme ve dört mevsim rahatlıkla tüketilebilme kriterlerine göre halk oyuna sunulacak.
  56. 56. MESAJLAR Algida Türk damak zevkini yansıtan yeni tariflerle, dört mevsim boyunca dondurma tüketebilme mutluluğunu sağlayacak. Algida kalitesi ve lezzetiyle dondurma yeme isteğinizi arttıracak Algida’nın felsefesinde yer alan mutluluk, kalite ve lezzetin bir arada buluşması gibi kavramların kendine ait çalışmalarıyla bu kampanyada da ön plana çıkıyor.
  57. 57. PRUP’un Hedef Kitlesi Kilit Gazeteciler: SÖZCÜ GAZETESİ KÖŞE YAZARI- UĞUR DÜNDAR RADİKAL GAZETESİ KÖŞE YAZARI- CÜNEY ÖZDEMİR HÜRRİYET GAZETESİ KÖŞE YAZARI- AHMET HAKAN STAR GAZETESİ KÖŞE YAZARI- AHMET KEKEÇ YENİ ŞAFAK GAZETESİ YAZARI- FİKRİ TÜRKEL
  58. 58. PRUP’UN HEDEF KİTLESİ MİLLİYET GAZETESİ- DİYETİSYEN ÖZLEM SERT AYDIN HÜRRİYET(KELEBEK EKİ) GAZETESİ- SAHRAP SOYSAL DÜNYA GIDA DERGİSİ- PROF. DR MUSTAFA KOÇ YEMEK ZEVKİ DERGİSİ- GİZEM ŞEBER TUZ BİBER DERGİSİ- BEGÜM MOL YEMEK NAME DERGİSİ- AYŞEN ÖZTAŞ
  59. 59. GAZETECİLERİN NE DÜŞÜNMESİNİ İSTİYORUZ Algida kalite ve tecrübesini Türk damak zevkiyle harmanlayarak Türk tüketicisine dört mevsim rahatlıkla tüketilebilir dondurmalar sunuyor bunu da müşteri odaklı bir kampanyayla destekliyor.
  60. 60. GAZETECİLERDEN BEKLENEN TUTUM VE DAVRANIŞ DEĞİŞİKLİĞİ  Basın toplantısına katılan gazetecilerin en az % 80’nin verilen bilgileri ve mesajları haber değeri olarak görüp kendi köşelerinde, gazete ve dergilerde yayınlamaları
  61. 61. KRİTİK BAŞARI FAKTÖRLERİ  Toplantıya katılanların en az % 70’nin gazete ve dergilerdeki köşelerinde yapılan etkinlikten ve verilen mesajlardan olumlu bir şekilde bahsetmesi  Basın toplantısının planlandığı şekilde bir sorun çıkmadan yapılması  Yapılan etkinliklerin gazeteciler tarafından olumlu şekilde karşılanması
  62. 62. KRİTİK RİSK FAKTÖRLERİ  Basın toplantısına katılımın % 60’ın altında olması ve verilen mesajların ve bilgilerin hedef kitleye ulaşamaması  Toplantı günü basın toplantısını gölgeleyecek daha popüler, gündem yaratacak bir olayın olması  Konuşmacının veya toplantıda konuşacak herhangi bir kişinin dış faktörlerden(kaza, hastalık vs.) dolayı toplantıya katılamaması
  63. 63.  Toplantıda konuşacak olan görevli kişilerin yanlış ifade kullanmaları veya sorulacak tuzak sorularda markanın güvenilirliğini etkileyecek cevaplar vermesi  Organizasyon için anlaşılan alt yüklenici şirketlerin hizmetlerinde meydan gelecek bir anlık aksama veya hizmetlerini istenildiği şekilde yerine getirememeleri(kokteylerin belirtildiği zamanda sunulmaması veya gazetecilere sunulacak olan atıştırmalıkların bozuk olması vs.)
  64. 64. İÇ VE DIŞ MÜŞTERİLER  Algida Kurumsal İletişim Birimi  Yunus Karaaslan - YKaraaslan@algida.com.tr  Sadettin Demirel - SDemirel@algida.com.tr  Sosyal Medya Ekibi:  Mehmet Salih Tokatlı  Tuğçe Acar  Sevan Toker
  65. 65. Bilgi Üretim Merkezi:  Ali Yılmaz  Furkan Türker  Ayça Kavi  Danışman Editör:  Hakan Aslan  Algida Dondurma Genel Müdürü:  Mustafa Seçkin PRUP’TAN SORUMLU KİŞİLER Danışmanlar: Büşra Güler Halit Akın Proje Yönetmenleri Yunus Karaaslan Sadettin Demirel
  66. 66. Proje Asistanları  Derya Öztürk  Duygu Koçak Medya İlişkileri Yönetimi  Nazlı Uçar Kurumsal İletişim Yöneticisi  Yağmur Kılıç ve Ekibi
  67. 67. Mekan Donatım Listesi Algida kalp logosunun bulunduğu maket Girişte basın kayıt masa düzeni Ürün bannerı Basın toplantısına katılcaklar için yaka kartları Masa bayrakları Ses ve ışık düzeni Masadaki malzemeler(Su, bardaklar, kalem, not defteri, barko, laptop ve çiçekler) Odanın ısıtma ve havalandırma tesisatı Tiyatro Düzeni Konuklara sunulacak yiyecek içeçecek ikramı ve mevsime göre düzenlenmiş çiçek dekorasyonu Basın kiti, not defteri, internet , telefon ve fax baglantısı
  68. 68. 09:00 Belirlenen noktalardan basın mensupları servislerinin hareket etmesi 10:00-10:30 Konukların Dedeman Otel girişinde Kurumsal İletşim Müdürü tarafından karşılanması ve gazetecilere basın kitlerinin verilmesi 10:30- 12:00 Algida Genel Müdürü ve ekibinin masada bulunması. Genel müdürün açılış konuşmasını yapması. Unilever Türkiye CEO’su İzzet Karaca’nın Algida tarihi hakkında kısa bir konuşması ve Algida’nın Unilever ve Türkiye için öneminden bahsetmesi. Kurumsal İletişim Müdürünün kampanyayı tanıtması ve Algida’yla Lezzete Yolculuk programı için Kanal D ile anlaşıldığını duyurması Kanal D Genel Yayın Yönetmeni Deniz Arman’ın etkinlik kanalı olarak Kanal D seçildiği için teşekür konuşması. 12:00-12:30 Kanal D’de düzenlenecek olan Algida’yla Lezzete Yolculuk programından bir kaç fragmanın izlenmesi ve sonraki halk oylamasına dair bilgilendirme videosunun izlenmesi 12:30-13:00 Kampanya ve program hakkında soru ve cevaplar 13:00-13:30 Geri bildirim almak amacıyla basın mensuplarına anketler dağıtımı ve toplanması 13:30 Konukların öğle yemeğine davet edilmesi
  69. 69. ALT YÜKLENİCİLER Organizasyon şirketi= Bosphorus Team Catering = Elegance Catering Hostes Kiralama = BU Ajans Servis Şirketi = Ulusoy Turizm Ses-ışık = Atempo Şirketler Grubu Çiçek şirketi = Arelia Çiçek
  70. 70. İLETİŞİM MALZEMELERİ  Algida’yla Lezzete Yolculuk Programı ve halk oylaması hakkında bilgi veren kısa video  Konuklara verilecek olan basın kitlerinde genel müdürün ve CEO’nun konuşmaları olacak. Bununla birlikte Algida kampanyası ve Kanal D’de yayınlanacak olan programın formatı hakkında bilgi veren kitapçıklar basın bülteni ve broşürler de bulunacak.  Toplantıya katılamayan gazeteciler için dosya ve elektronik bültenler oluşturulacak.  Kilit gazetecilerin adreslerine gönderilecek kitapçıklar hazırlanacak.
  71. 71. BÜTÇE Organizasyon Şirketi= 25 Bin TL+KDV( Bosphorus Team, anlaşılan fiyat üzerinden peşin parayla ödenecek) Catering= 10 bin TL+ KDV(Elegance Catering, etkinlik günü kredikartıyla ödenecek) Hostes Kiralama Şirketi= 7 Bin TL+ KDV( BU Ajans, etkinlikten bir gün sonra ödenecek) Servis Şirketi= 4 bin TL( Ulusoy Turizm+KDV, Bir gün önce yarısı etkinlikten sonra diğer yarısı ödenecek)  Ses- Işık= 3 Bin TL+KDV(Atempo Şirketler Grubu, Etkinlikten 1 gün sonra peşin ödenecek) Çiçek Şirketi= 3 Bin TL+KDV(Arelia Çiçek, etkinlikten 2 gün önce peşin ödenecek
  72. 72. PRUP ÖLÇÜMLEME VE DEĞERLENDİRME  Toplantı sonunda yapılacak anketlerle basın mensuplarının verilen mesajları doğru algılayıp algılamadıklarına yönelik bir anket yapılacak.  Ayrıca toplantının genel düzeni, yiyecek içeçecekten basın dosyalarından, karşılanmaya v.b. kadar memnuniyet katsayısı ölçülecek  Bir araştırma şirketiyle anlaşılacak ve Algida hakkında basında yer alan haberlerin hedef kitlenin tutum ve algısını nasıl etkilediği ölçülecek.
  73. 73. PRUP SONRASI RAPOR PRUP’a dair bütün bilgiler basın yansımaları, iç ve dış müşteriye yazılı bir rapor halinde sunulacak.
  74. 74. TEŞEKKÜR EDERİZ…

×