РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию

РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО.
ФОРМАТЫ ВИДЕО-КОНТЕНТА
И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИХ
ИСПОЛЬЗОВАНИЮ
Николай ОХИТИН,
управляющий директор рекламного агентства «Доктор Юнг»
«26» апреля 2016 г.

Революция видео. Форматы видео-контента и рекомендации
Николай ОХИТИН, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG
ВИДЕО-МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ
Сегодня в мире миллиард пользователей Youtube, они обеспечивают 6 миллиардов
просмотров в час.
1Миллиард
(это 15% населения Земли)

ВИДЕО-МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ
• Видео-контент — это топ-тренд последних двух лет.
• По прогнозам Cisco, к 2017 году онлайн-видео достигнет 69 % от всего
пользовательского траффика в Интернете.
• 87% российской интернет-аудитории (62 млн человек) является аудиторией
YouTube.
• Средний пользователь тратит более 5 часов в месяц на просмотр 40+ роликов.

ОТНОШЕНИЕ БРЕНДОВ К ВИДЕО
«У нас есть
ролики, надо
выложить их
в интернет!»
STAGE 1

ОТНОШЕНИЕ БРЕНДОВ К ВИДЕО
Youtube не просто хостинг для ваших
видео:
•Комментарии, лайки и дизлайки
•Интеграция с Google+
•Подписки
•Рекомендации
•Кастомная главная страница
•Интерактивные функции в роликах
•Релевантные ссылки в видео
•Youtube SEO

ВИДЕО-МАРКЕТИНГ ≠ ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ
«Мы недорого
сделаем гениальный
ролик и соберём
миллионы
просмотров!»
STAGE 2

80%
видео от брендов достигают
меньше 10,000 просмотров

СДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ ВИРУСНЫЙ
РОЛИК НЕПРОСТО…

НО ДАЖЕ ЕСЛИ… ТО ЧТО ДАЛЬШЕ?
Apr 2012
Jul
2012
Oct 2012
Jan
2013
Apr 2013
Jul
2013
Oct 2013
Jan
2014
0
150,000
300,000
450,000
600,000

ЧЕМУ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ СТОИТ
ПОУЧИТЬСЯ У ВИДЕОБЛОГГЕРОВ?
Время
Внимание/Охват
Так ведут себя рекламодатели
А вот так
блоггеры

ТОП-КАНАЛОВ НА YOUTUBE РОССИЯ

Суперкреативный ролик, который
всѐ агентство делало 5 месяцев,
займет пользователя в интернете на
30 секунд.

РЕГУЛЯРНОСТЬ
«Интересный
контент входит в
тройку основных
причин, по
которым за
брендами следят в
социальных
сетях».

ИНСАЙТ МНОГИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
«Но кроме TVC и пары
продуктовых роликов
нам нечего предложить
аудитории…
Видео-маркетинг
не для нас».
STAGE 3

НО ВЫ ЖЕ ВЕДЁТЕ ГРУППЫ В СОЦСЕТЯХ!

КОМПЛЕКСНАЯ КОНТЕНТ-ПОЛИТИКА
ДЛЯ БРЕНДОВ В ОБЛАСТИ ВИДЕО
(эпизодический контент на темы, важные для вас и вашей аудитории)
(ваши крупные рекламные кампании, которые должны увидеть все)
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
HELP
HERO HERO
(постоянно поддерживаемый контент, отвечающий насущным интересам
ваших клиентов)
HUB HUB HUB HUB

КОМПЛЕКСНАЯ КОНТЕНТ-ПОЛИТИКА
ДЛЯ БРЕНДОВ В ОБЛАСТИ ВИДЕО
TVC и их адаптации. Скорее всего, изначально вы создаѐте их не для
использования в сети. Их единицы.
HELP
HERO
HUB Вирусы, корпоративные и продуктовые видео, спецпроекты. Часто
создаются специально для сети. Имеют штучный, разовый характер.
Регулярно создаваемый оригинальный контент. Создаѐтся специально для
сети. Производится постоянно, с заданной высокой периодичностью.

ДОСТИЖЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ
HELP
HUB
HERO
Build
Awareness
Influence
Consideration
Build
Advocates
Brand Re-
positioning
Reputation
Management

ДОСТИЖЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ
HELP
Build
Awareness
Influence
Consideration
Build
Advocates
Brand Re-
positioning
Reputation
Management

НАСТУПАЕТ ВРЕМЯ РЕГУЛЯРНОГО КОНТЕНТА
Именно регулярно
создаваемый контент
имеют в виду, когда
говорят об изменении
рекламной модели.

КАКОЙ ВИДЕО-КОНТЕНТ МОГУТ
СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ?
• Видеоинструкции, обучающие видео
• Социальные эксперименты, «уличное видео»
• Видео с участием вашей аудитории и потребителей
• Видеоблогинг
• Обзоры, How-To, лайфхаки
• Онлайновые видео-трансляции (проблема с темами)
• Интерактивные развлекательные форматы
• Интервью, репортажи
• Материалы по запросу, F.A.Q.
• Видео-инфографика (проблема с данными)
• Fun-контент
• и так далее

ОБУЧАЮЩИЕ ВИДЕО, ИНСТРУКЦИИ
Пошаговая видео-
инструкция по
подключению
оборудования для
цифрового
телевещания.
http://www.youtube.com/watch?v=k-LU7dMIdKw
Клиент:

Наглядные видео-
инструкции по
использованию
функций
автомобиля.
http://www.youtube.com/watch?v=FmNGD23J1GM
Клиент:

СРАВНИМ С ДРУГИМ ПОДХОДОМ
Традиционный
«рекламный» подход
к показыванию
опций. Да, это
креативнее и
смешнее. Но
сравните и
стоимость
продакшна.
http://www.youtube.com/playlist?list=PLvYpcSGZ6h7PuQp_Mz1lq_MBRRGZqeyhR
Клиент:

Пошаговые
инструкции по
осуществлению
различных этапов
ремонта своими
руками.
https://youtu.be/5Hula7tQRZ4
Клиент:

УЧАСТИЕ ВАШЕЙ АУДИТОРИИ
Живое мнение
лояльных
потребителей:
реальных
владельцев
продукции или
участников online-
активаций.
https://www.youtube.com/watch?v=AhVtrL5IZWc
Клиент:

ОБЗОРЫ, HOW-TO, ЛАЙФХАКИ
Наглядный обзор
возможностей
продукта, ситуаций
его применения.
Желательна подача
от лица эксперта.
http://www.youtube.com/watch?v=QHyXbRxcLyQ
Клиент:

ВИДЕОБЛОГГИНГ
Использование
популярного
современного жанра
от лица бренда.
Можно сделать
«своѐ лицо», а
можно пригласить
популярного
блогера.
http://www.youtube.com/watch?v=7ecqTT1v-pA&list=PL4zI4KOiGQ3sdFnF2wwlEbqA83Y27g-p-
Клиент:

СОЦИАЛЬНЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ
Скептикам из
интернета
представляется
возможность
познакомиться с
автомобилем
Chery M11 и
развеять свои
предубеждения.
http://www.youtube.com/playlist?list=PLxRuLKDHwz5DLtwP8KaRkhr-Wk3nbpa_2
Клиент:

ОНЛАЙН ВИДЕО-ТРАНСЛЯЦИИ
Брендам сложно
использовать этот
формат, если у них
нет «говорящей
головы» (лица
бренда или
специального
представителя) и
традиции проводить
регулярные
публичные
мероприятия. ИНТЕРВЬЮ НАБЛЮДЕНИЕ РЕПОРТАЖ
Изображение
•скорость подключения
•статичность картинки
•качество камеры
Звук
•фоновый звук вокруг
•количество спикеров
Репортѐр
•рядом со смартфоном
•поставленная речь
•нет других задач
Факторы организации качественной трансляции
Анонсирование
•серия анонсов
•разные каналы
•нет других задач
Сюжеты, которые удобнее всего использовать для формата
видео-трансляций:

ИНТЕРАКТИВНЫЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ
Игра по механике
«100 к 1»: лояльный
бренду пользователь
задаѐт вопрос, люди
на улицах отвечают.
В комментариях
можно оставить
свою версию и
выиграть приз.
http://www.youtube.com/watch?v=KuGtTmQQZmg
Клиент:

МАТЕРИАЛЫ ПО ЗАПРОСУ, F.A.Q.
Горячая видео-
линия: ответы на
вопросы
пользователей в
формате видео от
лица реальных
сотрудников банка.
http://www.youtube.com/watch?v=1LLQLHNKsyA
Клиент:

РЕПОРТАЖИ И ИНТЕРВЬЮ
«20 мужскийх
профессий»:
увлекательная серия
репортажей о людях
с редкими и
романтическими
судьбами.
http://www.youtube.com/playlist?list=PLxRuLKDHwz5CosC1Y-vEAgrMpGmEpWqQX
Клиент:

ВИДЕО-ИНФОГРАФИКА
Анимированная
видео-инфографика
очень хорошо
воспринимается в
сети.
Основная сложность
этого формата – не
производство, а
контент.
https://youtu.be/WQKhJKimuzE
Клиент:

FUN-КОНТЕНТ
В данном случае –
серия недорогих в
продакшне пародий
на серию
официальных
рекламных роликов
компании.
https://youtu.be/R_IL3RwzU68
Клиент:

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Охитин Николай, управляющий директор
+7 (495) 730-7479, +7 (903) 794-4886
info@dr-jung.ru

РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Semelhante a РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию

Semelhante a РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию (20)

РЕВОЛЮЦИЯ ВИДЕО. Форматы видеоконтента и рекомендации по их использованию