ENGLISH:
Consumer choices are getting more complex, facing full ranges of options to pick and personalize. For marketers it is an increasing challenge to offer the right product configuration at the right price. Using Menu-Based Conjoint (MBC) we can model and predict complex consumer choices and help marketers navigate markets with menu-based or personalized offers. With an entertaining fictional case study (without technical details), we introduce this new methodology rooted in SKIM’s conjoint expertise and show the special insights you can gain from it.
DEUTSCH:
Konsumentenentscheidungen werden immer komplexer: In vielen Produktkategorien können Verbraucher aus verschiedenen Extras und Kombipaketen wählen. Für Marketingspezialisten ist es eine Herausforderung, die richtigen Produktoptionen und Extras zum richtigen Preis anzubieten. Mit Menu-Based Conjoint (MBC) können wir komplexe Konsumentenentscheidungen mit umfangreichen Kombinationsmöglichkeiten abbilden. Anhand einer unterhaltsamen fiktiven Fallstudie (ohne allzu viele technische Details) stellen wir Ihnen diese neue Methode vor und zeigen, welche Erkenntnisse Sie daraus gewinnen können.
Unspoken™: Swipe left, swipe right - The only way is mobile
[GERMAN] Research & Results 2013: Menu-Based Conjoint and the Curse of the Curly Fries
1. Der Fluch der Curly Fries
Wie Menu-Based Conjoint dabei helfen kann,
komplexe Konsumentenentscheidungen zu modellieren
Eva Kulla & Christine Hübner
SKIM | 24. Oktober 2013
3. SKIM liefert Antworten in drei Bereichen
Innovation
Communication
Pricing & Portfolio
Damit Sie in die
richtigen Ideen mit
Potential investieren
Weil nicht nur zählt,
was Sie sagen, sondern
auch wie Sie es sagen
Weil Konsumenten Ihren
Produkten unterschiedlich viel Wert beimessen
4. Wer wir sind
Eva Kulla,
Project Director
Christine Hübner,
Research Consultant
5. Wo wir unsere SKIM Basis haben
London
Rotterdam
San Francisco
New York
San Jose
= SKIM Büros
= geplante SKIM Büros
= wo SKIM bisher geforscht hat
Rio de Janeiro
Genf
78. Visit us at stand 213!
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Eva Kulla | Project Director
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Christine Huebner | Research Consultant
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