Prezentace Bronislava Kvasničky shrnující přístupy k výzkumům veřejného mínění.

1. © TNS
Výzkumy veřejného mínění
v mezinárodním kontextu
Bronislav Kvasnička

2. © TNS
Výzkumy veřejného mínění v Evropě
2
Rozvinuté trhy:
Francie
Velká Británie
Německo
Nizozemí
Dánsko
Švédsko
Zavedený „ekosystém“
Žurnalisté specializující se na volební
výzkumy a výzkumy veřejného
mínění
Indivduální spolupráce jednotlivých
novinářů s výzkumnými instituty
Významnou roli v kultivaci hrají
asociace a syndikáty
Systematické používání pasportu

3. © TNS
Praxe vybraných trhů
3
USA
Prezidentské volby 2012 –
Google zkouší předvolební
výzkum
Survey Monkey přichází na
trh
Velká Británie
British Polling Council
(odštěp AMRI)
Dlouholetý vývoj
„ekosystému“
Individuální spolupráce
2015 – sociální média, nové
přístupy
2016 – Referendum
Mnoho akademických studií
o předvolebních výzkumech
YouGove.co.uk – komunitní
platforma
Francie
Předvolební výzkumy začaly
již po 2.SV
1972 Commission de
Sondage, státní organizace,
veškeré volební výzkumy,
hrubá i vážená data, volební
preference, pokud výzkum
není vpořádku – zveřejňuje
zprávu
JAR
GeoPoll – mobilní výzkumná
platforma v Africe (nejdříve
charita, pak média, nyní
politické/volební výzkumy)
RTI – nezávislá výzkumná
nonprofit organizace, nesbírá
data (TNS, IPSOS,…),
metodičtí freaks
Kvalita = metodologie + sběr dat + otázky

4. © TNS
Online výzkum v oblasti veřejného mínění
4
Minorita
Pouze malé společnosti
Většinou známá „kvalita“
Dovolí použití otázek, které by
metodicky u renomovaných
společností „neprošly“
Otazníky u kvality sběru dat

5. © TNS
5
KANTAR TNS | Českomoravská 2420/15, 19000 Praha 9| www.tnsglobal.com
Bronislav Kvasnička