Mediální výzkumy: jak se pečou a co jste o nich možná nevěděli Tomáš Bičík, Nielsen Admosphere

1. Mediální data data data ...
Seminář SIMAR
Praha 23. září 2016

2. 100
mil. Kč
2
25
mld. Kč

3. Data pro mediální a reklamní trh
TV
45%
Tisk
22%
Internet
19%
Venkovní
reklama
8%
Rádio
6%
Reklamní trh ČR
25
mld. Kč
3
TV
60%Tisk
13%
Internet
12%
Venkoní
reklama
8%
Rádio
7%
Mediální výzkumy ČR
100
mil. Kč

4. Zdroj: Nielsen Admosphere, AdIntel, 2015
Ve více než 460 tiskových titulech
bylo umístěno 930.007 inzerátů.
V případě, že by se inzeráty poskládaly vedle sebe,
utvořily by plochu zhruba 45.500 m2, což odpovídá
přibližně 6 fotbalovým hřištím.
Na 33 televizních stanicích bylo
odvysíláno 4.149.124 komerčních
sdělení. Kdyby se spojila veškerá
televizní inzerce ze všech stanic, trvalo
by 3 roky a 80 dní, než by se
odvysílala.
Reklamní džungle
4
Na více než 70 rozhlasových stanicích v Česku
se odvysílalo celkem 5.801.803 reklamních
spotů.
Reklamní spoty ze všech rozhlasových
stanic by se vysílaly 4 roky a 9 dní.
21.925 kampaní venkovní reklamy,
bylo vylepeno na celkové ploše 135
fotbalových hřišť.

5. od 2013
IMPACT
AMVR
MGE data,
MEDIARESEARCH
Elektronicky-GPS
4.500
respondentů
Populace 18+
od 1997
TV Projekt
ATO
Nielsen Admosphere
Elektronicky,
TV metry
4.470 jednotlivců
denně
Populace 4+
od 1993
Media projekt
Unie vydavatelů
Median,
Stem/Mark
F2F, CAPI
25 tis.
respondentů
ročně
Populace 12-79
od 1993
Radioprojekt
SKMO
Median,
Stem/Mark
CATI
30 tis.
respondentů
ročně
Populace 12-79
od 2005
NetMonitor
SPIR
Gemius
javascriptové kódy
NetMonitor panel
30.000 jednotlivců
Populace 10+

6. Měření sledovanosti televize
6

7. Sledovanost televizního obsahu mimo televizor
7
Základ: jednotlivci 4+, 15-24
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum 2016 1. kvartál
smartphone
minut/týden CS 15-24
PC/notebook
Sledování živého
TV vysílání přes
internet
CS 4+
9 1 1
1 111
18
18 1 1
2 3
Sledování pořadů
v ARCHIVECH
televizních stanic
tablet

8. A Step Ahead 8
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2011, Zaváděcí výzkum 2012, TV domácnosti
Jak se měnil příjem televizního signálu?
8

9. Televizor – středobod domácnosti
9
Zdroj: www.obejvak.cz

10. Televizor – středobod domácnosti
10
Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO - MEDIARESEARCH

11. Jak se mění vybavenost televizory a IT technikou
11
... 14 domácností
ze 100 má
televizor připojený
k internetu
Zdroj: Kontinuální výzkum Q1 2016, ATO - MEDIARESEARCH

12. Tisk
12

13. 13

14. 14

15. 15

16. Internet
16

17. NetMonitor - metodika
18
• Technická platforma - systém gemiustraffic
• Javascript umístěný na stránkách měřeného média
• Evidence všech zobrazení od všech uživatelů
• Unikátní algoritmus: návštěvníci (cookies)  reální uživatelé (lidé)
NÁVŠTĚVNOST
(na množině všech návštěvníků)

18. NetMonitor - metodika
19
• Pop-up panel – měření na základě pop-up dotazníků na straně
měřených serverů (site-centric)
• SW panel – měření aktivity uživatelů na straně internetového
prohlížeče (user-centric) pomocí programu netSoftware
nainstalovaného na počítačích respondentů
SOCIODEMOGRAFIE
(NA MNOŽINĚ RESPONDENTŮ V PANELU)

19. Internet online
20
Online data
www.netmonitor.cz/online-data-ola
Veřejné výstupy
www.netmonitor.cz/verejne-vystupy
Inzertní výkony
www.inzertnivykony.cz/

20. IMPACT
měření venkovní reklamy

21. Tři pilíře projektu IMPACT
Lokalizace nosičů
Umístění v mapě
Orientace
Viditelnost z přilehlých komunikací
Výška x šířka
Format
Osvětlení
Fotodokumentace
Mapa intenzity dopravy
Uliční úseky s průměrnou denní
intenzitou dopravy
Distribuce dopravních toků a
pěších dat s využitím
gravitačního modelu
22
Studie mobility
Změřit mobilitu obyvatel v určitých
lokalitách ČR
Změřit sledovanost nosičů
Stanovit mediální parametry pro
venkovní reklamu
Měřeno zařízením mobitest
14 denní fáze sběru dat (+ 28 denní)
Populace 18 – 64 let
Výsledná velikost vzorku: 4493

22. 125 respondentů v Praze
během 14 dnů má kontakt
z naprostou většinou
nosičů venkovní reklamy
Jak cestují Pražáci?
23

23. Byl jednou jeden
ČLOVĚK
24

24. čtvrtek 7. 11. 2013
25

25. pátek 8. 11. 2013
26

26. úterý 12. 11. 2013
27

27. středa 13. 11. 2013
28

28. čtvrtek 14. 11. 2013
29

29. pátek 15. 11. 2013
30

30. sobota 20. 11. 2013
31

31. Průměrný počet uražených km
32
Muži najezdí v
průměru denně
více kilometrů než
ženy, zejména ve
všední den.
Různé věkové
kategorie jsou v
pohybu poměrně
stejně a najezdí v
průměru obdobný
počet kilometrů.

32. Zpravodajství z první ruky
33

33. Zpravodajské weby a aplikace
34
Preferovaný způsob sledování zpráv
Web
Aplikace
79 % 88 %
21 % 12 %
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
Smartphone Tablet
Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací
79 % 88 %
21 % 12 %
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
Smartphone Tablet
Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací
Základ: internetová populace 15+
Zdroj: Nielsen Admosphere, studie Zpravodajské weby 2015
42 %
Denně sleduje zpravodajství na zařízení
34 % 5 %
95 %
doma
21 %
v práci
11 %
při čekání
10 %
na cestě
7 %
ve škole
Kde sledujete zpravodajská videa?

34. Oborové asociace
Asociace televizních organziací www.ato.cz
Unie vydavatelů www.unievydavatelu.cz
Sdružení pro internetový rozvoj www.spir.cz
Asociace provozovatelů soukromého vysílání www.apsv.cz
Asociace mediálních agentur www.aka.cz/clenove-aka/asmea/
35

35. Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz
Děkuji za pozornost
Tomáš Bičík, ředitel pro obchodní rozvoj, tomas.bicik@admosphere.cz
36