O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Když bio neprodává

Případová studie využití pokročilých metod kvalitativního výzkumu. Hledání správného způsobu komunikace s maminkami, které kupují příkrmy byla složitá, ale nakonec velmi úspěšná cesta. Prezentace Petry Víškové z Confess Research

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Když bio neprodává

  1. 1. … KDYŽ BIO NEPRODÁVÁ Marcel Klimeš + Petra Víšková, 25. května 2017
  2. 2. Renata Kapicová vás pozdravuje 
  3. 3. Kojenecké mléko Dětské příkrmy Dětská kosmetika Významná část Hipp businessu (> 1/3) s nevyčerpaným potenciálem (nízké povědomí o značce a jejích benefitech) Standardní cesta fungovala 1. Kvalita: in-homes a FGD (generování konceptů) 2. Kvantita: koncept testy (výběr konceptu s největším potenciálem) Přinesla víc než standardní výsledky! Obrat CZK 2016 vs. 2015 CR +38% SR +25% 6.6 4.5 8.2 5.3 0 5 10 Hipp ČR Hipp SR 2015 2016 Tržní podíl (%)
  4. 4. PO MLÉKU JSME SE ZAMĚŘILI NA PŘÍKRMY • Stejný proces • Stejně dobré koncepty… ale až příliš stejně: CONCEPT WRITING KVANTI  CAWI KVALI • IHVs K1-K4 Globální „BIO koncept“ dostatečně nevystoupil…
  5. 5. KLIENT PROKÁZAL ODVAHU SE ZASTAVIT
  6. 6. … A ZAČÍT ZNOVU, JINAK WORKSHOP • Různorodí účastníci • Focus na detail ... místa pro farmy … … odrůdy… … normy… … ochrana a hnojení … „HIPP TO DĚLÁ TAKTO“DO HLOUBKY INTERNĚ
  7. 7. … A ZAČÍT ZNOVU, JINAK ALIVE DREAM SKUPINY • Meditační techniky • Protor pro neverbální vyjádření • Relevance a atraktivita „střípků“ pro users i non-users DO HLOUBKY SE SPOTŘEBITELEM Nejsilnější zkušenost Momenty spotřeby + emoce Vyjadřovací slovník Portrét ideálního produktu Projekce Hipp vs. ideál
  8. 8. KVANTITA JEDNOZNAČNĚ UKÁZALA CESTU KVANTI  CAWI Z několika velmi konkrétních RTBs jsme složili silný „více než BIO koncept“ +764 +568 +902 +781 +195 +320 +528 +363 CONSUMPTION INCREASE Koncept V SOULADU S GLOBÁLNÍM positioningem VÝSLEDKY VYSOKO pro český trh
  9. 9. ZATÍM JEN KREATIVNÍ VÝSTUPY … ….spouštíme v těchto dnech!
  10. 10. ZATÍM JEN KREATIVNÍ VÝSTUPY … ….spouštíme v těchto dnech!
  11. 11. … nebát se zastavit se … vyrazit „znovu jinudy“, když je třeba …namísto „proč ne“, hledat „jak ano / jak jinak…“ DĚKUJEME ZA POZORNOST

    Seja o primeiro a comentar

    Entre para ver os comentários

Případová studie využití pokročilých metod kvalitativního výzkumu. Hledání správného způsobu komunikace s maminkami, které kupují příkrmy byla složitá, ale nakonec velmi úspěšná cesta. Prezentace Petry Víškové z Confess Research

Vistos

Vistos totais

97

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

1

Ações

Baixados

2

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

0

×