e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 mois ! - Zohra Belmahdi, David Dragesco & Charlotte Vanham - SEOCamp'us Paris 2019
Semelhante a e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 mois ! - Zohra Belmahdi, David Dragesco & Charlotte Vanham - SEOCamp'us Paris 2019
le match : content marketing va automation marketingKiss The Bride
Semelhante a e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 mois ! - Zohra Belmahdi, David Dragesco & Charlotte Vanham - SEOCamp'us Paris 2019 (20)
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 mois ! - Zohra Belmahdi, David Dragesco & Charlotte Vanham - SEOCamp'us Paris 2019
5. #seocamp 5
Votre parapharmacie en ligne
www.pharmasimple.com
Site Pharmasimple:
• Cosmétique, compléments
alimentaires, maternité
• + 30,000 produits en ligne
• Environ 500,000 clients
Toutes les grandes marques
6. #seocamp 6
Ils nous font confiance :
Agence SEO & E-réputation
E-réputation Content MKGSEO
Plateforme SEO & Content Marketing
Planification Optimisation Performances
Ils nous font confiance
7. #seocamp 7
REDACTION & TRADUCTION
TOUTES LANGUES
Fondée
2005
> 10 millions
Articles rédigés depuis 2007 en France
Plus de 100k de commandes mensuelles
approx. 65k
approx. 20k
approx. 8k
8. #seocamp 8
Constat de départ
Besoin d’une
forte croissance
Déséquilibre
SEA vs SEO
Problèmes de
structure du site
9. #seocamp 9
Augmenter le trafic SEO pour l’amener à
150,000 visites/mois fin 2018 (vs 10 500 en janvier 2018)
Réfection du site pour:
▪ Améliorer le chemin de l’utilisateur sur le site
▪ Améliorer le SEO
▪ Améliorer la structure des campagnes SEA
Augmenter le pourcentage de trafic SEO dans le trafic global:
passer de 6% à 50% du trafic venant du SEO
Objectifs
Août 2017
16. #seocamp 16
Audit
Webperf & Aborescence
▪ Vitesse de chargement
☒ 20% des pages chargent en plus de 3s
☒ Page d’accueil charge en 6+ secondes
☒ Certaines pages profondes en plus de 10 secondes
▪ Budget de crawl et profondeur
☒ 70% des pages à plus de 3 clics
☒ Pages produit à plus de 10 clics
☒ Présence de pages orphelines
>3s
18. #seocamp 18
Stratégie SEO
Refonte du site
▪ Décision, choix Stratégique
► Mise en Noindex du site (1,5 mois)
► Création d’un environnement de Pre-Production
► Changement de Template (Prestashop)
► Allègement / optimisation du code source
▪ Fondations solides (Pas de régression)
► Expert SEO Prestashop
► Testing Webperf / Responsive Preprod
19. #seocamp 19
Stratégie SEO
Segmentation & catégorisation
▪ Segmentation (5 jours au vert)
► Brainstorming client
► Identification des segments à fort business value
▪ (Re) Catégorisation (3 mois)
► 3 niveaux Maximum
► Clustering thématique
► Etude des mots clés stratégique
► Validation des intitulés SEO des catégories / volumes de trafic
20. #seocamp 20
Stratégie SEO
Stratégie éditoriale & optimisation de contenu
▪ Stratégie éditoriale
► 700 Marques
► 1500 catégories & sous catégories
► 5000 fiches produits
► Content Marketing (Blog)
▪ Optimisation de contenu
► Brief de rédaction et d’optimisation (TB + Copywriter)
► Outils d’aide à l’optimisation Sémantique
5M+ de mots 6 mois
21. #seocamp 21
Stratégie SEO
Rédaction, optimisation
et industrialisation
Réception
d’un CSVEnvoi
Du brief
Import du
CSV avec
outil interne
Relecture
Vérification
balisage
Publication
Marketing
& IT
27. #seocamp 27
Stratégie SEO
Timeline Tripartite
T1 T2 T3
03
Refonte
Mise en ligne
Monitoring post mise en production
01
Mise en No Index
Audit
SEMJI
Outil d’aide à
l’optimisation
sémantique
05
04
Production de contenu
3,480 Millions de mots publiés sur le site (Page marque, catégorie, produits..)
Re-catégorisation
e
02
30. #seocamp 30
L’accompagnement RVIP
Formation & consulting sur site
▪ Initiation et transmission du spirit SEO
► Les fondamentaux
► Les enjeux liés au seo e-commerce
▪ Formation Copywriters / Textbroker
► Guide de rédaction SEO (Optimisation sémantique, Content Marketing, DC…)
► Mise en collaboration prestataire TextBroker (Brief Technique SEO)
► Dernièrement outil d’aide à l’optimisation sémantique : SEMJI
31. #seocamp 31
L’accompagnement RVIP
Support technique / dev / KPI
▪ Accompagnement Technique
► Aide à la mise en place des préconisations SEO
► Validation des correctifs déployés
► Monitoring technique post mise en production
▪ Suivi des KPI
► Dashboard personnalisé des KPI SEO
► Suivi hebdomadaire avec le client
► Ajustement des actions SEO
38. #seocamp 38
LA FORMATION DES AUTEURS
▪ Création de FORMA PHARMA une équipe d’auteurs en formation
► test rémunéré à un tarif formation
► intégration progressive des consignes pour ces auteurs
► feedbacks détaillés et individualisés
► accompagnement des auteurs en difficulté
▪ Sélection des auteurs à l’issue de la formation
▪ Transmission de l’esprit recherché + aisé : stratégie
commerciale, SEO, exactitude scientifique…
39. #seocamp 39
Avant/après --> en bleu texte initial, en rose, texte modifié, au milieu explications
1ers accompagnements --> aider les auteurs en difficulté
EXEMPLES
FEEDBACK
40. #seocamp 40
LE SUPPORT REDACTIONNEL
▪ Template pré-rempli avec balises et consignes
► réduction des erreurs
► augmentation de la productivité
42. #seocamp 42
Faire parler + de
30 auteurs
d’une même
voix
Conciliation ligne éditoriale / taille de l'équipe / SEO
43. #seocamp 43
Harmonisation des textes
- Ton sérieux et informatif
- Style uniforme : phrases simples et claires
Se démarquer des textes
publicitaires des marques et
des textes concurrents
Création de
Dashboards
44. #seocamp 44
20 60 100 150
Une augmentation progressive des volumes
NOMBRE DE TEXTES PAR SEMAINE
45. #seocamp 45
Quelques
exemples
d’ajustement
de la ligne
éditoriale
👍 👎
Compléments
alimentaires
Suppléments alimentaires
Calmer, soulager, apaiser Guérir, soigner
(éventuellement vous
pouvez dire “aide à
soigner”...)
affections, maux de
l'hiver, maux du quotidien,
troubles...
Pathologies
Personne Individu
il est recommandé /
conseillé, l'efficacité est
optimisée si...
Vous devez, il faut
Wording
46. #seocamp 46
SEO, sens et législation sur les
allégations de santé
Exemple de législation : écran total
▪ Constat
► mot-clé beaucoup cliqué
► frôle l’interdit au niveau de la législation
▪ Solution
► formation des auteurs
► utilisation détournée du mot-clé
▪ Exemple
Le complexe de filtres solaires de dernière génération confère une protection maximale contre les rayons UV
afin de s'approcher autant que possible d'un <strong>écran total</strong>, avec un taux d'efficacité supérieur
à 98 %.
► conciliation SEO / confiance & sérieux
47. #seocamp 47
SEO et exactitude de l’information
produit
Exemple : crème vs lait
▪ Constat
► un lait peut être cliqué grâce au mot-clé crème
▪ Solution
► rester clair et exact sur la nature du produit
► former les auteurs grâce à des exemples
▪ Exemple
Cette émulsion solaire Avène offre un grand confort d'utilisation grâce à sa texture non grasse, plus fluide que
celle d'une <strong>crème solaire</strong> traditionnelle.
► conciliation SEO / information du lecteur
49. #seocamp 49
SIGNALEMENT :
• des pages inexistantes
• des doublons de mots clés
• des erreurs de ciblage mot/clé-produit
VERIFICATION ET FILTRAGE DES COMMANDES AVANT REDACTION
► anticipation des erreurs
► préparation des commandes
CREATION D’UN DOCUMENT PARTAGE CLIENT
59. #seocamp 59
Développement de nouveaux textes en
fonction de l’évolution du catalogue
Priorisation et optimisation des contenus
avec la plateforme
Et dans le futur?
Actions
62. #seocamp 62
Apprentissages
Evangélisation
en interne auprès de la direction
& des équipes (tous départements)
Implication
de l’IT
Importance
de la coordination entre les priorités
business & les priorités SEO
63. #seocamp 63
Question Mug
● Quel est le nombre total
de mots que Textbroker
a rédigé pour le site
Pharmasimple ?