Conférence du cycle SEA

1. “Don’t Trust Google”
Le meilleur outil pour vos campagnes, c’est vous

2. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Cookies Agency
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Une recette succulente à base de pépites
● Client centric
● Mix des meilleures pépites : créatifs, curieux, ambitieux… et analystes
Le compte appartient au client
● Pas de commission : tarif forfaitaire
● Transparence : le client a accès aux données complètes (compte) et simplifiées (Datastudio)

3. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Google Ads...
3
Le résultat ? Clic, CPM, CPA, CPV… Pour CPA et CPC, chaque clic déclenche une dépense,
qui est plus ou moins haute en fonction des enchères du moment.
*Source - Google Ads

4. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Google Ads...
4
La maîtrise des enchères permettrait de contrôler le rapport entre les sommes dépensées et le
volume d’acquisition
● Qu’êtes-vous prêt à dépenser ?
● Le principe d’une vente aux enchères n’est-il pas de vendre un produit le + cher possible ?
*Source - Google Support

5. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Les bonnes pratiques
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*Source - Google Support

6. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Les bonnes pratiques
6
*Source - Google Ads

7. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Les bonnes pratiques
7
*Source - Google Skillshop

8. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Les bonnes pratiques
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*Source - Consultant Google

9. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Les bonnes pratiques
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*Source - Google Mail

10. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Les bonnes pratiques
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Peut-on appliquer les bonnes pratiques puis dormir tranquille en attendant que les
prospects s’alignent sous les yeux du client ?

11. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
1. Stratégies d’enchère automatisées
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CPA Cible (Target CPA)
*Source - Google Ads

12. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
1. Stratégies d’enchère automatisées
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La promesse :
*Source - Google Ads

13. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
1. Stratégies d’enchère automatisées
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Les résultats de tests :
30 jours
6 mois
*Source - Google Ads

14. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
1. Stratégies d’enchère automatisées
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Les résultats de tests :
*Source - Google Ads

15. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
1. Stratégies d’enchère automatisées
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Nos conseils :
● Ne commence à être efficace qu’à partir de l’obtention de données de
conversions en quantité et en qualité
● Testez !
● Contrôlez !
● Adaptez !

16. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
2. Augmentation des budgets
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*Source - Google Ads

17. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
2. Augmentation des budgets
17
*Source - Google Ads

18. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
2. Augmentation des budgets
18
La promesse :
*Source - Google Support

19. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
2. Augmentation des budgets
19
Les résultats de tests :
*Source - Google Ads

20. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
2. Augmentation des budgets
20
Les résultats de tests :
*Source - Google Ads

21. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
2. Augmentation des budgets
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Nos conseils :
● Il y a d’autres manières pour “résoudre” un budget limité
○ Géographie
○ Audiences
○ Thèmes
○ Emplacements
○ Calendrier de diffusion
○ Mots-clés
○ Semaines “fortes” ou “faibles”
○ Campagnes “OKConv”

22. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
3. Sites partenaires du réseau Google
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*Source - Google Ads

23. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
3. Sites partenaires du réseau Google
23
La promesse :
*Source - Google Ads

24. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
3. Sites partenaires du réseau Google
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Les résultats de tests :
*Source - rtbf.be

25. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
3. Sites partenaires du réseau Google
25
Les résultats de tests :
*Source - Google Ads

26. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
3. Sites partenaires du réseau Google
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Nos conseils :
● Désactiver l’option
*Source - Google Ads

27. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
3. Sites partenaires du réseau Google
27
Nos conseils :
● Contrôler en masse (avec Data Studio par exemple)
*Source - Google Data Studio

28. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
4. Mots-clés
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*Source - Google Support

29. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
4. Mots-clés
29
La promesse :
*Source - Google Ads

30. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
4. Mots-clés
30
Les résultats de tests :
*Source - Google Ads

31. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
4. Mots-clés
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Nos conseils :
● Faites une analyse sémantique
● Comparez au planificateur de mots-clés
*Source - Cocolyze

32. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
4. Mots-clés
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Nos conseils :
● Faites un tri en fonction de votre stratégie
*Source - Google Ads

33. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
5. Critères de ciblage - Expansion
33
L’élargissement de l'audience inclut des segments similaires basés sur les
audiences actives
Promotions
sur les
baskets
Exemple : Vendeur de chaussures
Articles de
sport

34. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
5. Critères de ciblage - Expansion
34
La promesse :
*Source - Google Ads & Google Support

35. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
5. Critères de ciblage - Expansion
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Résultats observés :
*Source - Google Ads

36. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
5. Critères de ciblage - Expansion
36
Nos conseils :
● Choisir en fonction de sa stratégie (utile en remarketing)
● Analyser les résultats
● Désactiver si nécessaire
*Source - Google Ads

37. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
6. Les suggestions d’annonce
37
*Source - Google Ads & Google Support

38. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
6. Les suggestions d’annonce
38
La promesse :
*Source - Google Support & Google Ads

39. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
6. Les suggestions d’annonce
39
Résultats observés :
*Source - Google Ads

40. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
6. Les suggestions d’annonce
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Nos conseils :
● Comptez sur un copywriter pro
● Faites des tests sur des variantes
● Renouvelez régulièrement les contenus

41. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Conclusion
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● Quel est l’intérêt de Google ? … optimiser ses bénéfices, donc :
○ Faire + de clics (ou de résultats)
○ Nourrir les machines (qui font du learning) en datas
○ Fournir un service Google Ads de + en + “clé sur porte” à destination des PME
*Source - Gmail

42. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Conclusion
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● Tout n’est pas à jeter : l’automatisation & le machine learning peuvent
fonctionner mais doivent être testés, guidés et ajustés régulièrement
● Optimiser ses comptes avec l’aide d’outils externes ou internes
Les tâches d'analyse à valeur ajoutée doivent être supervisées de près par l'œil et
l'expertise humains.

43. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Don't Trust Google :
soyez l'outil ultime pour
optimiser vos
campagnes et votre ROI.
43

44. Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Merci
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45. Question Mug
Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Posez une
question portant
sur votre
conférence, le
gagnant
remporte un
mug
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46. Question Mug
Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA
Citez deux manières
de résoudre le
“problème” d’un
budget limité, sans
augmenter le
budget.
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47. MERCI AUX SPONSORS
Paris 2021 #seocamp
Cycle SEA