1.
SEO
Basics:
Google
Ranking
Faktoren
2016
Hanns Kronenberg
1

2.
Wer ist das?
Hanns Kronenberg
Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den
Schwerpunkten Marketing & Statistik an der
Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-
Plattformen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)
2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für
Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)
2007–2011 selbständiger SEO-Unternehmensberater
seit 2011 Head of Product Management SISTRIX
2

3.
3
SEO ist keine
exakte
Wissenschaft

4.
Was ist sicher?
4
Es gibt über 200
Rankingfaktoren bei Google
Manche Faktoren sind
wesentlich wichtiger als
andere Faktoren
Das Wissen über die
wichtigsten Faktoren darf als
gesichert angesehen
werden

5.
1)
Such-
maschinen
5
Betrachtung von 4 Quellen über
Rankingfaktoren
wie z.B. Google
3)
SEO-
Mythen
2)
Experten-
befragungen
wie z.B. von
Moz
4)
Eigene
Analysen
wie z.B.
„keywords"-
Meta-Tag
eigene
Analysen und
Tests

6.
6
Jede Informations-
quelle über
Rankingfaktoren
muss kritisch
analysiert und
bewertet werden.

7.
1)
Such-
maschinen
7
wie z.B. Google
3)
SEO-Mythen
2)
Experten-
befragungen
wie z.B. von
Moz
4)
Individuelle
Analysen
wie z.B.
„keywords"-
Meta-Tag
1) Suchmaschinen
eigene
Analysen und
Tests

8.
8
PDF-Download
„Einführung in die
Suchmaschinen-
optimierung“ von
Google
www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-
in-suchmaschinenoptimierung.pdf

9.
Diese Faktoren nennt Google
9
2.
Meta-Description
1.
Title-Tag
3.
URL
4.
Content 5.
Ankertext
7.
Überschriften
6.
Bilder

10.
Richtige Verwendung des Keywords
On-Page
10
1.
Title-Tag
3.
URL
4.
Content
5.
Ankertext
7.
H1-Überschrift
2.
Meta-Description
fehlt
6.
Bilder (weiter unten)

11.
11
Title-Tag,
Meta-Description
und URL

12.
Wichtig:
Der Suchtreffer wird aus diesen
3 Faktoren zusammengesetzt
12
1.
Title-Tag
2.
Meta-Description
3.
URL
Das gesuchte Keyword
wird in allen 3 Elementen
gefettet

13.
Rankingfaktor Nutzersignale:
Click-Through-Rate (CTR)
13
1. Relevanz (Herren Sneaker, bekannter Händler)
2. Mehrwert (versandkostenfrei, große Auswahl,
Top-Marken, 100-Tage-Rückgaberecht)
3. Handlungsaufforderung (Jetzt bestellen)
positives Beispiel
mit wahrscheinlich
guter CTR

14.
So sieht hingegen
Treffer Nr. 48 aus
14
1. Relevanz (eher nicht, zu speziell, Damen?)
2. Mehrwert (eher nicht)
3. Handlungsaufforderung (nein)
negatives Beispiel
mit wahrscheinlich
schlechter CTR

15.
Es geht um mehr als nur die
„technische Verwendung“ von
Keywords
15
Technisch gesehen verwenden beide Treffer
das Keyword in allen Elementen.
Qualitativ gibt es jedoch einen großen Unterschied.

16.
Optimiere nicht für Google…
16

17.
… sondern für die Nutzer von Google!
17

18.
Rankingfaktor
Title-Tag
18
Neben den Links der
wichtigste Rankingfaktor
man findet kaum einen Treffer
in den Top-10 ohne das
Keyword im Title-Tag
da man den Title-Tag nur
einmal pro URL (Seite)
verwenden kann, benötigst
Du für jedes weitere Keyword
eine eigene URL

19.
Rankingfaktor
Meta-Description
19
kein direkter Rankingfaktor
(Google Algorithmus)
beeinflusst aber stark das
Klickverhalten der Nutzer
das Klickverhalten wird von
Google gemessen und
bewertet
damit indirekt ein wichtiger
Rankingfaktor

20.
Rankingfaktor
URL
20
Keyword in der URL
signalisiert den Nutzern
Relevanz des Treffers
häufig wird mit der URL
verlinkt und dann auch mit
dem Keyword, falls in der
URL vorhanden
vorhandene URLs sollte man
aber nur mit viel Bedacht und
301-Redirects ändern

21.
21
Content und
Links

22.
22
Was sagt Google in
seinem PDF-
Dokument?

23.
Wie kann Google die Qualität von
Content messen? Links!
23
4.
Content
Links, Links, Links
Quelle: Google, ODF „Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“, Seite 14

24.
Links als Raketentreibstoff
für Rankings
24
Abhängig von:
Qualität
Anzahl
verwendete Ankertexte
Link-Mix
Gewichtung einzelner Links durch
Google
(siehe auch Google-Patent „Ranking documents based
on user behavior and/or feature data“ - Patent No.: US
7,716,225 BI)

25.
Verwendung des Keywords im
Ankertext (interne Links)
25
5.
Ankertext
5.
Ankertext

26.
Verwendung des Keywords im
Ankertext (externe Links)
26
5.
Ankertext
Diese verlinkte
Seite handelt
von (trendigen)
Herren Sneakern
bei Zalando.

27.
Für Google
problematisch...
Links sind für viele SEOs
die bequeme Abkürzung
(Kauf, Miete, Tausch,
Linkspam), um Google
relevanten und guten
Content vorzutäuschen.
27

28.
Messung der
Qualität einer Seite
ebenfalls über das
Nutzerverhalten
28
CTR, Verweildauer, Bounce
Rate, Return to SERP Rate
zur Beurteilung benötigt
Google ausreichend Daten
insbesondere in den Top 10
relevant, aber auch pro Host

29.
Return to SERP
Rate
29
der Nutzer klickt auf einen
Suchtreffer, ist mit dem
Ergebnis unzufrieden und
kehrt zurück zur
Suchergebnisseite, um einen
anderen Treffer auszuwählen
wird von Google auch „Short
Click“ genannt
signalisiert schlechte
Suchergebnisse

30.
Google
Chrome
Browser
30
eventuell kann Google über seinen Chrome Browser die Anzahl
von Klicks auf einen Link messen und somit Links bewerten
der Chrome Browser hat weltweit eine Marktanteil von rund 50
Prozent

31.
31
Abhängig von:
Stärke, Qualität und Besucherzahlen der
verlinkenden Website
Ort der Einbindung (hohe Sichtbarkeit am Anfang
des Textes oder kaum beachtet im Footer?)
thematisch passende Einbindung (hohe CTR)
Formatierung des Links (Farbe, Unterstreichung)
was sind Spamlinks noch wert, wenn Google die
tatsächlichen Besucherströme über den Google
Chrome Browser messen kann?
Faustformel: Ein Link ist um so
wertvoller, je häufiger er von echten
Besuchern tatsächlich geklickt wird

32.
Google
Richtlinien
32
beachte unbedingt die
Google Richtlinien für Links
https://support.google.com/
webmasters/answer/66356?
hl=de

33.
Rankingfaktor
Content
33
viele Links sind ein wichtiges
Signal für guten Content
verstärkt bewertet Google die
Qualität einer Website aber
auch anhand des
Nutzerverhaltens
eine hohe „Return to SERP
Rate“ (Short Click Ratio)
signalisiert schlechte
Suchergebnisse

34.
Rankingfaktor
Links
34
gehören zu den wichtigsten
Rankingfaktoren
Google kann die Qualität von
Links immer besser messen
Spam-Links werden immer
schneller entwertet bzw. die
Website wird mit einer Penalty
bestraft
gute Links werden auch
häufig von Nutzern geklickt

35.
35
Bilder und
Überschriften

36.
Bilder und
Überschriften
steigern die
Usability
36
wahrscheinlich sind sie ein
(mittelwichtiger)
Rankingfaktor
auf jeden Fall können sie die
Nutzerzufriedenheit steigern
und sind somit ein wichtiger
indirekter Rankingfaktor
6.
Bilder
7.
Überschrift

37.
Rankingfaktor
Bilder und
Überschriften
37
gehören zu den
mittelwichtigsten direkten
Rankingfaktoren
können dem Nutzer in
Sekundenbruchteilen die
Relevanz der Seite für ein
Keyword verdeutlichen
können damit die Short Klick
Ratio verbessern

38.
Quelle
Suchmaschinen
38
es gibt keinen Grund an den
von Google genannten
Rankingfaktoren zu zweifeln
Google erwähnt Links
allerdings nur indirekt als
Ergebnis von gutem Content
an dieser Stelle darf man die
Aussagen von Google eher als
Wunschdenken interpretieren
im Zeitablauf entwickelt Google
seinen Algorithmus weiter, um
hochwertigen Content immer
besser zu identifizieren

39.
1)
Such-
maschinen
39
wie z.B. Google
3)
SEO-
Mythen
2)
Experten-
befragungen
wie z.B. von
Moz
4)
Eigene
Analysen
wie z.B.
„keywords"-
Meta-Tag
2) Expertenbefragungen
eigene
Analysen und
Tests

40.
Search Engine Ranking Factors
von Moz
40
regelmäßig durchgeführte Studie (nächste Umfrage wahrscheinlich 2015)
Umfrage zu Rankingfaktoren unter über 150 international bekannten SEOs
(2015) inkl. Johannes Beus von SISTRIX
http://moz.com/search-ranking-factors/survey

41.
Gewichtung allgemeine
Rankingfaktoren
41
Quelle: Moz, Search Engine Ranking Factors 2015, Survey
Nicht bei
Google genannt
Ganze Studie lesen

42.
42
Brand (Marke)

43.
Brand-Update
(Vince-Update)
43
seit dem Vince-Update 2009
ranken Websites von
bekannten Marken besser zu
(umkämpften) Keywords,
obwohl die Seiten nicht nach
den bekannten SEO-Kriterien
optimiert sind
mehr Infos unter dazu bei
Frag SISTRIX

44.
Rankingfaktor
Brand
44
es lohnt sich als bekannte
Marke und Autorität in seinem
Themenumfeld
wahrgenommen zu werden
Nutzer suchen gezielt nach
bekannten Marken (z.B.
„Kreditkarte Sparkasse“ oder
„Kamera Canon“), was
Google messen kann

45.
45
Nutzerverhalten
(User Usage &
Traffic/Query Data)

46.
Anzeige von CTR-Daten in den
Google Webmaster Tools
46
ITS A
NO BRAINER

47.
Google Trends: Daten zur
Entwicklung des Suchvolumens
47

48.
Rankingfaktor
Nutzerverhalten
48
Google analysiert das
Nutzerverhalten und zeigt die
Daten teilweise auch an (z.B.
CTR-Daten in den
Webmaster-Tools und
Suchvolumen bei Google
Trends)
sinnvoller Qualitätsfilter für
Google

49.
49
Social Media Daten
(Social Signals)

50.
Laut Aussage von Google sind Likes,
Tweets & Co kein Rankingfaktor
50
Link zum Video

51.
Rankingfaktor
Social Signals
51
Facebook, Twitter und selbst
Google+ sind laut Google kein
Rankingfaktor
selbstverständlich ist es
trotzdem sinnvoll neben SEO
auch über diese Kanäle
Besucher zu gewinnen

52.
Details, Details,
Details…
52
für weitere wichtige
Ergebnisse der Moz-
Expertenumfrage (z.B. soll
das Keyword am Anfang des
Titles stehen?):
bitte diesen Link anklicken

53.
Quelle
Expertenbefragung
53
basiert auf einem breiten
Erfahrungsschatz
hohe Aussagekraft durch
Schwarmintelligenz
wichtige Kommentierung,
Gewichtung und Ergänzung
der Aussagen von Google
eventuell anfällig für
Trendthemen wie Social
Media
Qualität abhängig vom
Expertenkreis (bei der Moz-
Umfrage „hohe Qualität“)

54.
1)
Such-
maschinen
54
wie z.B. Google
3)
SEO-
Mythen
2)
Experten-
befragungen
wie z.B. von
Moz
4)
Eigene
Analysen
wie z.B.
„keywords"-
Meta-Tag
3) SEO-Mythen
eigene
Analysen und
Tests

55.
SEO-Mythen
55
in machen Foren, Blogs,
SEO-Tools und anderen
Quellen werden veraltete oder
falsche Informationen
verbreitet
manche SEO-Mythen finden
eine hohe Verbreitung,
obwohl sie falsch sind

56.
56
„keywords"-
Meta-Tag

57.
Google lässt das
"keywords"-Meta-Tag
völlig außer Acht.
Es hat keinerlei
Auswirkungen auf das
Ranking.
57
Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2009/09/google-verwendet-das-keywords-meta-tag.html
wirklich nicht!
<meta name=keywords content="keywords, keyword, meta keywords, meta keyword"/>

58.
58
Social
Signals

59.
Social Signals
59
Social Signals wie Facebook-
Likes, Tweets und Google +1
sind laut Aussage von Google
kein Rankingfaktor
siehe auch Folie Nr. 50

60.
Quelle
SEO-Mythen
60
manche SEO-Mythen
haben eine hohe
Verbreitung
als SEO-Einsteiger ist es
wichtig seriöse,
verlässliche und aktuelle
Informationsquellen zu
finden
glaube nicht blind jedem
Unsinn, der im Internet
steht

61.
1)
Such-
maschinen
61
wie z.B. Google
3)
SEO-
Mythen
2)
Experten-
befragungen
wie z.B. von
Moz
4)
Eigene
Analysen
eigene
Analysen und
Tests
wie z.B.
„keywords"-
Meta-Tag
4) Eigene Analysen

62.
Es gibt viele völlig unterschiedliche
Ausgangssituationen
62
Brand No-Brand
hohe Wettbewerbsintensität geringe Wettbewerbsintensität
breites Content-Angebot Nischen-Content
etablierte Website neue Website
langfristige Strategie kurzfristige Strategie
risikoavers risikoaffin
Konzern Einzelkämpfer
zeitlose Inhalte aktuelle Inhalte
viraler Content nicht-viraler Content
usw.

63.
Richtige
Dosierung
63
wie bei Medikamenten
kommt es auf die richtige
Dosierung an
was der einen Website hilft,
kann bei einer anderen
Website nutzlos oder sogar
schädlich sein (Grenznutzen)
für jede Website müssen
individuell die limitierenden
Faktoren identifiziert und
beseitigt werden

64.
Kennzahlen vergleichen um
limitierende Faktoren zu identifizieren
64

65.
Eigene Tests
durchführen
65
Optimierungspotentiale
identifizieren
gezielt Änderungen On-Page
oder Off-Page durchführen
(Ursache)
die Rankingveränderungen
messen und bewerten
(Wirkung)
bei negativer Wirkung
Änderungen zurücknehmen

66.
Eigene
Analysen
66
jede Website befindet sich in
einer unterschiedlichen
Ausgangssituation
es ist wichtig die limitierende
Faktoren der eigenen Website zu
identifizieren
eigene Test sind unerläßlich, um
die Bedeutung (Grenznutzen)
einzelner Rankingfaktoren für die
eigene Website zu analysieren
dabei sollte man mit Bedacht die
Dosierung steigern, um z.B.
nicht in einen Google-Filter zu
geraten

67.
Abschließender Tipp
67
bevor man viel Zeit in das
Experimentieren mit exotischen
Rankingfaktoren investiert, sollte
man sich zuerst um die Basics
kümmern:
sauber strukturierte Website
Nutzung passender Keywords
Nutzerzufriedenheit erzeugen
möglichst hochwertige Links

68.
Website: sistrix.de
Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: h.kronenberg@sistrix.com
68
Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit!