À la base de l’optimisation SEO de votre site se trouve… Votre site, bien sûr. Maillage interne et UX au point, gestion des images et de la vitesse de vos pages, nous aborderons dans cette conférence tous les points-clés de l’optimisation on-site.

2. Plan d’action
1. Optimisation CMS et Thèmes - conseils généraux
a. Spécificités Wordpress
b. Spécificités Magento
c. Spécificités Prestashop
2. Optimisation de Vos Catégories
3. Maillage Interne
4. Expérience Utilisateur
5. Rassurer le Client (les règles en or)
6. Optimisation des Images
7. La Vitesse de Vos Pages
8. Utilisation de Schema.org

3. Optimisation CMS et Thèmes
Conseils Généraux

4. ● Se méfier de ce que l'on voit sur notre écran : faites confiance
aux logs, à la Search Console et à aux crawlers !
● Le maillage interne : pour la distribution du jus et le cloisonnement
sémantique
● Il faut penser marketing et besoin pour étoffer ses catégories et
ses fiches produits (pensez intention de recherche et sémantique)
● Avoir un bon hébergeur, et un thème bien conçu quel que soit
le CMS ou la solution utilisée

5. Optimisation CMS et Thèmes
Spécificités Wordpress

6. Optimisation de WordPress
● Pages privées et informatives : les passer en noindex
● Les liens “ajouter au panier” et “mon compte” : les obfusquer
● Utiliser schema.org avec une extension ou le thème
● Intégrez un système de cache

7. Optimisation CMS et Thèmes
Spécificités Magento

8. Optimisation de Magento
- Exploiter le natif : gestion des slugs, activer l’indexation, mettre un
cache haute performance (varnish), sitemap.xml, layered navigation,
produits configurables, thème responsive, etc
- Magento est modulaire : Donnez vie à une stratégie sémantique
ambitieuse grâce au modèle de données scalable !
- Maillage e-commerce : Et si le cross selling était le meilleur ami du
cocon sémantique ?
- Template agiles : Avoir deux descriptions de catégories et les
ordonner en css avant le listing.
- Guide d’achat : Travailler l’obfuscation et le cloaking à l’extrême en
cumulant la force de l’éditorial sémantique et des widgets produits !

9. Optimisation CMS et Thèmes
Spécificités Prestashop

10. - Configuration de PrestaShop : sitemap XML, plan du
site, no-index sur les pages peu pertinentes,
multi-langues
- Exploitation du thème : UX, mobilité, enrichir les
pages et limiter celles qui sont pauvres en contenus
(dont l’accueil)
- Structure en silos thématiques : regrouper les univers
sémantiques
Optimisation de PrestaShop

11. Organisation de Catégories
Astuces

12. Comment organiser les catégories d’un e-commerce ?
“Les nomenclatures, le méga menu, le marketing et un seo sont
dans un bateau… qui doit rester ?”

13. Comment organiser les catégories d’un e-commerce ?
- Définir l’objectif des catégories : Hub marketing ? Listing produit ? Promo ?
Seo pure ?
- Gérer sa pagination : la pagination doit être adaptée au cas par cas. (Levier
d’indexation et de sémantique)
- Penser merchandising : Les tris de catégories doivent correspondre à votre
stratégie d’optimisation de marge et de gestion des stocks.
- Maillage interne : Ne pas forcément les mettre dans le menu, penser à rendre
le nom polymorphe, à les intégrer dans le plan de site html (≠sitemap.xml)

14. Maillage Interne
Meilleurs pratiques

15. Maillage interne
Jus externe → Jus interne
Méga-menus =
Obfuscation de liens
Cloaking de liens

16. Expérience Utilisateur
Optimisation

17. Toujours penser au besoin utilisateur
● Faire des tests A/B
Il n’y a pas de vérités absolues en UX design
● Suivez le comportement utilisateur
Il n’y a pas de vérités absolues en UX design
● Echanger avec le SAV et les commerciaux
Pour améliorer/étoffer les fiches produits
● Activer le suivi de la recherche interne
dans Analytics et dans votre e-commerce pour comprendre les
problématiques

18. Rassurer le Client
Les règles d’or

19. Répondre à 4 questions en 15 secondes
1. Comment vas tu m’aider ?
2. Qui es-tu ?
3. Pourquoi toi ?
4. Qu’est ce que l’on fait maintenant ?

20. Images
Optimisation / Astuces

21. Images originales (et de qualité)
1. Nom du fichier décrit l’image
2. Balise ‘Alt’ décrit l’image
3. Utilisez la balise ‘title’
4. Utilisez HTML5 sémantique
5. Optimisez la taille de l’image
6. Utilisez données structurées
Schema.org

22. Astuces pour un site rapide
Vitesse de Chargement

23. Optimiser le temps de chargement
● Quel critère est-ce SEO? UX?
Comment peut-il être mesuré ? pour qui optimise-t-on quoi ?
● Y’a t’il vraiment un problème ?
Gt metrix, lighthouse, taux de rebond, blackfire, jmeter?
Pro tips : tester tous les templates et monitorer dans le temps
● Faire les basiques des outils mais pas que ...
Suivre les recos des outils en pensant ROI financier
Mettre en place du cache serveur (varnish, redis)
Charger les éléments lourds en ajax (délai de livraison)
Mettre en place une architecture projet optimisée
CDN, load balancing, multi BDD, étaler les crons

24. Utilisation des
Données Structurées

25. https://schema.org/Product
name, description, image, aggregateRating, offers, availability...
category, gtin, identifier, sku, sameAs, isRelatedTo, isSimilarTo
https://schema.org/AboutPage
Qui êtes vous, ce que vous faites et ce que vous proposez
https://schema.org/Article
about, publisher, image, author, contributor, datePublished,
dateModified…
https://schema.org/FAQPage
about, publisher, image, author, question, acceptedAnswer...

26. Yoast
https://developer.yoast.com/features/schema/api/
Schemaapp
https://schemaapp.com
$47 /mois
€69 /an

27. Extension de données structurées Magento
● Amasty google rich snippets
Product stok and review, breadcrumbs, internal search
● Faire du mesure avec magento !
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Mettre en place un breadcrumb polymorphe
Intégrer les markup Organization et place
Mettre en place les balises open graph