Att säga att informationsflödet sker med en enorm hastighet får väl i det närmaste sägas vara redundant. Det är viktigare att fokusera på att forma sig strategier och metoder för att hantera förväntningarna på ett enormt informationsflöde. Konsumenter är kräsna - mer kräsna än någonsin, kanske just på grund av flödet av information. Upplever konsumenten informationen, eller ska vi kanske säga innehållet, tråkigt eller ointressant, ja, då finns det något annat mycket mer spännande och givande ett klick bort. Det är bara med värdefullt innehåll vi kan stjäla konsumentens tid, det är bara genom att intressera sig för dem och ta dem på allvar som som vi köper deras intresse. Content Marketing och Content Strategy är verkligen orden för dagen 2014 men ändå vet de flesta väldigt lite om hur man strategiskt planerar och underhåller innehåll och vad kalaset kostar. Den här presentationen går igenom grunderna i innehållsmarknadsföring och ger några konkreta och handfasta tips för hur man som marknadsförare kan bli framgångsrik med värdefullt innehåll.

1. CONTENT
IS KING
Framgång med värdefullt innehåll

2. CONTENT IS KING
Alla snackar ”content”

3. CONTENT IS KING
VIKTIGT MED VÄRDEFULLT INNEHÅLL
Men hur planerar man innehåll, hur man
underhåller det och hur mycket kostar det?

4. CONTENT IS KING
INNEHÅLLET KOMMER SIST
All budget på gränssnitt eller på att köpa media

5. CONTENT IS KING
Konsumenter är kräsna och kräver
något i utbyte för att varumärken
skall få stjäla deras tid

6. CONTENT IS KING
INTRESSERA SIG DIG FÖR
DINA KUNDER PÅ RIKTIGT
Förvänta dig inte det omvända

7. CONTENT IS KING
MEN VAD ÄR NYTT?
Vi har ju alltid köpt målgruppens
tid och intresse med värdefullt innehåll

8. CONTENT IS KING
1. ÖKAT UTBUD SKAPAR
MER KRÄSNA KONSUMENTER
Varumärken måste leverera mer än förr

9. CONTENT IS KING
2. INNEHÅLLSSTRATEGISK
KOMPETENS EFTERFRÅGAS
För att effektivt tilltala och nå konsumenterna

10. CONTENT IS KING
3. MÖJLIGTHET TILL NYTT
PARTNERSKAP, KUND-BYRÅ
Fler och mer effektiva uppdrag blir win-win för alla

11. CONTENT IS KING
CONTENT MARKETING

12. CONTENT MARKETING
EN MARKNADSFÖRINGSTEKNIK
• För att skapa & distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll
• För att locka till sig och behålla en klart definierad målgrupp
• Inriktat på att ”äga” medier, inte hyra dem
• För att öka lönsamheten

13. CONTENT MARKETING
EN PÅGÅENDE PROCESS
Måste integreras i marknadsföringsstrategin

14. CONTENT MARKETING
SOCIALA MEDIER
Ett nätverk för att dela innehåll

15. CONTENT MARKETING
UTMANINGEN

16. CONTENT MARKETING
Från leverantör av innehåll
TILL INNEHÅLLSSTRATEG

17. CONTENT
STRATEGY

18. CONTENT STRATEGY
Allt börjar med värdefullt, relevant och konsekvent
INNEHÅLL

19. CONTENT STRATEGY
Förtjänat utrymme
Sociala kanaler
Köpta medier INNEHÅLL
Egna plattformar

20. CONTENT STRATEGY
PRIORITERA UTIFRÅN
MÅL OCH BEHOV
Inte utifrån kanaler

21. CONTENT STRATEGY
EFFEKTIVA INNEHÅLLSTRATEGIER
SKAPAR BÄTTRE
ANVÄNDARUPPLEVELSER
Rätt innehåll, på rätt plats, vid rätt tillfälle

22. CONTENT STRATEGY
MÅSTE UTVECKLAS ÖVER TID
Vem är intresserad av gårdagens nyheter?

23. CONTENT STRATEGY
MEDIA & KANALSTRATEGI
VIKTIGARE ÄN NÅGONSIN
Mer innehåll kräver tydligare strategier

24. CONTENT STRATEGY
SÖKBART, ÅTKOMLIGT OCH
MÖJLIGT ATT DELA
Oavsett hur värdefullt ett innehåll än är så är
det meningslöst om inte målgruppen hittar det

25. FÅ BITARNA
PÅ PLATS

26. FÅ BITARNA PÅ PLATS
MÅL
INNEHÅLL
Människor

27. FÅ BITARNA PÅ PLATS
TEMA
Vilket innehåll behövs?
• Vem vill vi nå? Varför då? Vad vill de veta?
Tema
MÅL
INNEHÅLL
Människor

28. FÅ BITARNA PÅ PLATS
STRUKTUR
Hur är innehållet organiserat och tillgängligt?
• I vilka kanaler finns innehållet?
• Hur är innehållet organiserat?
• Hittar målgrupperna dit?
Tema
Struktur
MÅL
INNEHÅLL
Människor

29. FÅ BITARNA PÅ PLATS
METOD
Hur skapas innehållet och hur underhålls det?
Tema
Struktur
Metod
MÅL
INNEHÅLL
Människor

30. FÅ BITARNA PÅ PLATS
ÄGANDESKAP
Vem ansvarar för vad?
• Vilka polecies, guidlines och standarder finns?
Tema
Ägandeskap
Struktur
Metod
MÅL
INNEHÅLL
Människor

31. BLI EN BRA
PARTNER

32. BLI EN BRA PARTNER
1.Visa vad värdefullt innehåll gör för
dina kunders affär och varumärke

33. BLI EN BRA PARTNER
2. Förklara hur kunderna måste
strukturera sina organisationer för
att underhålla innehållet

34. BLI EN BRA PARTNER
3. Hjälpa dina kunder att hushålla
och hantera sin budget så de har råd

35. BLI EN BRA PARTNER
4. Ta ansvar för att kundens
kommunikation blir framgångsrik

36. STEG FÖR
STEG

37. STEG FÖR STEG
1. POSITION
Ett varumärke slåss inte bara mot sin konkurrenter utan
mot hela utbudet av media, dvs det mesta som är mycket
mer intressant än varumärket
• Vad är varumärket bäst på?
• Vilken är varumärkets personlighet?

38. STEG FÖR STEG
2. MÅLGRUPPSANALYS
Ta målgruppen på allvar och gör ditt yttersta för att förstå den
• Vad är målgruppen intresserade av?

39. STEG FÖR STEG
3. PRIORITERA
Skapa innehåll i linje med varumärkets själ och affärsmål
• Sätt mål och prioritera målen efter de resurser som finns

40. STEG FÖR STEG
4. STRUKTUR
Se över hur delarna förhåller sig till helheten, hur allt hänger ihop
• Media- & kanalstrategi
• SEO-strategi
• Sociala medierstrategi
• Länkstrategi

41. STEG FÖR STEG
5. PLANERA & PRODUCERA
Bestäm vem som är ansvarig för vad:
texter, bilder, ljud, video, interaktivt och socialt material
• Tonalitet som stämmer överens med varumärket
• Teman som motsvarar målgruppens preferenser
• Format som matchar din strategi

42. STEG FÖR STEG
6. UNDERHÅLL
Innehåll måste utvecklas över tid och leva
• Ha en plan och metod för hur innehållet ska underhåll
• Utse ansvariga och vem som är ansvarig för vad

43. STEG FÖR STEG
7. UPPFÖLJNING
Beroende på hur målen nås och vad omgivning
gör så kan innehållet behöva justeras
• Mät & utvärdera
• Justera

44. BLI BÄTTRE

45. BLI BÄTTRE
1. TÄNK OCH AGERA
REDAKTIONELLT

46. BLI BÄTTRE
2. METOD & PROCESS
Utveckla och implementera (löpande)

47. BLI BÄTTRE
3. AFFÄRSMODEL
Hur tar vi betalt och hur blir det en win-win för alla parter?

48. BLI BÄTTRE
DESSUTOM
Samma förhållningssätt som vilken annan kommunikation som helst

49. BLI BÄTTRE
INTRESSE & RELEVANS
Arbeta utpräglat med storytelling och satsa på emotionella uttryck

50. BLI BÄTTRE
TÄNK ALLTID SOCIALT
Kanaler & social proof

51. BLI BÄTTRE
FÖLJ UPP
Samla in data, mät & utvärdera, justera utvärdera