Slides présentées lors du petit déjeuner de Lille le 28 janvier 2016 Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO, car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic, et des méthodes pour tirer parti des synergies entre SEO et SEA. Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight

1. LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO
Investir en SEA améliore-t-il directement
mon référencement naturel (SEO) ?

2. LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO
• Le SEO et le SEA fonctionnent théoriquement en SILO
• Par ailleurs, il existe de nombreux annonceurs en SEA qui sont mal référencés
naturellement et certains (des très gros) subissent mêmes des pénalités
• Mais, ceci dit, indirectement, il existe des passerelles à exploiter qui peuvent profiter aux
deux leviers

3. Visibilité large, pérenne et continue dans
le temps
Levier non publicitaire (trafic non payant)
ROI très compétitif sur le moyen & long
terme.
Résultats non instantanés
ROI plus difficile à mesurer
SEO / SEA: DEUX LEVIERS COMPLEMENTAIRES
SEO
Génère du trafic instantanément.
La gestion du budget et la mesure du
ROI est plus facile
Truste l’espace premium dans les
SERPs de Google & personnalisation
facilité des annonces
Plus coûteux que le SEO à M&L terme
Inflation du PPC (système d’enchère)
SEA

4. • Co-création de valeur entre le SEO et le SEA
Synergie « Réciproque »
• Pilotage du SEARCH pour maximiser la VISIBILITE et le ROI
Synergie « ROIste »
SYNERGIES SEO / SEA

5.  Landing page optimisée pour le SEO et le SEA
 Enrichissement des analyses (DATA via le SEO & le SEA)
SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
SEO SEA

6.  Une landing page optimisée pour le SEO et le SEA,
pourquoi?
 Améliorer le QualityScore et faire baisser le CPC (SEA)
 Améliorer les critères d’usages et contribuer à mieux positionner la page (SEO)
 Améliorer la conversion / augmenter les pages vues (SEO & SEA)
SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA

7.  Qu’est-ce qu’une bonne landing page SEO / SEA?
 Choisir ou créer le bon type de page
o Page solde
o Page catégorie
o Page conseil
o Page produit
 Optimiser la page candidate
o Structure de la page
o Temps de réponse
o Duplication ou near duplicate
o Crawlabilité
o Contenu
o Balises Meta
o Heading
o Linking interne
o User expérience
o Devices
o Popularité et indice de confiance
SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA

8. SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
 Enrichissement des analyses pour le SEO & SEA
Le SEA et le SEO s’alimentant mutuellement en
DATA afin de servir au mieux chacun des levier
Univers Performance
Concurrence Typologie

9.  Maximiser la « VISIBILITE + le ROI »
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA

10. SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
• Certaines requêtes permettent de gagner une double visibilité à moindre frais
Annonce volontairement
moins bien positionnée
afin d’orienter l’internaute
vers le lien naturel qui lui
est bien positionné
(Remarque: l’impression
n’est pas payante)

11. SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
• Certaines requêtes valent le coup d’avoir une double visibilité à prix fort
Si mon CPC et/ou CPA est
meilleur que si j’avais juste le
SEO seul

12. ligne de flottaison
• Pour certaines requêtes, la double visibilité est peu utile
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA

13.  Comment piloter opérationnellement la stratégie SEARCH?
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA

14. • Analyse mensuelle des reportings SEO et SEA avec les deux équipes
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
Ce point est crucial car il
détermine l’efficacité de la
stratégie à mener !

15. Suivi des positions SEO sur
mots clés définis
Bon
Ranking SEO
Ajustement
ou
Suspension
Ranking SEO
insuffisant
Maintien
ou
Ajustement
Analyse
des
performances
SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
• Arbitrage des actions en mode « TEST and LEARN »