Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile. Or, être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette conférence, nous expliquerons comment capter le plus de trafic organique possible en usage mobile.
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur du Pôle Conseil, Search Foresight
2. 30mn pour vous parler de Mobile !
2
Les usages mobiles
deviennent prééminents
Optimiser son
site pour les
usages mobiles
L’algo de
Google en
usage
mobile
Le futur des
usages
mobiles
Qui suis-je ?
Search-Foresight
La montée inexorable
des usages mobiles
La compatibilité mobile
Popupgeddon
Les pages AMP
Introduction
Amplifiez vos pages pour
le mobile
App vs Site
Site mobile ou site
responsive ?
3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
1. Contexte / Les usages
mobiles deviennent
prééminents
6. > 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.
(Octobre 2015)
7. “We should stop talking about ‘mobile’ internet and ‘desktop’
internet – it’s like talking about ‘colour’ TV, as opposed to black
and white TV.”
Benedict Evans - Analyst at Andreessen Horowitz
8. Une majorité du temps sur Smartphone
Répartition du temps passé online / US
47%
40%
35%
41%
46%
54%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
Dec-2013 Dec-2014 Dec-2015
Desktop Smartphone
9. Le mobile ne fait qu’amplifier les connexions
Répartition du temps passé online (en mn) / US
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
1 600 000
Dec-2013 Dec-2014 Dec-2015
Desktop Smartphone Tablet
24. Source : Flurry Analytics, Consumer barometer 2015
Le mobile s’immisce partout !
25. 87%
des personnes qui regardent
la TV surfent sur d’autres
terminaux digitaux en même
temps (61% en France)
26. Les 2 modes d’usage multi-écran
- 26 -
Usage Séquentiel
Passer d’1 écran à l’autre
pour effectuer une tâche
Usage Simultané
Utiliser différents écrans pour un usage
complémentaire ou non
Multi-tasking – Activités différentes Usage Complémentaire – Activités reliées
Source : Think With Google
27. / Les Smartphones sont utilisés en même temps
que d'autres médias
Les usages multi-écrans
- 27 -
Source : Think With Google
31. 37% des transactions en « cross-device »
Source : http://www.criteo.com/media/3748/criteo-state-of-mobile-commerce-q4-2015-ppt.pdf
32. Conversions sur TOUS les écrans
Sessions sur TOUS les écrans
Les consommateurs sont multi écrans
et les utilisent tous pour accéder
à votre site avant l’achat
Quand ils veulent faire un achat,
ils le font sur un seul écran
Les performances sont reflétées
par le CvR Multi-Ecran
SESSIONS CONVERSIONS MULTI-DEVICE CVR
Un nouveau KPI fait sens
Le taux de conversion Multi-Ecran
47. La réalité
Les APPs > Un
monde d’« Happy
Few » !
Tout le monde n’a
pas besoin d’une
APP.
Le web mobile reste
un passage obligé et
complémentaire aux
APPs.
48. RARES SONT LES ÉLUS :
95%
des applications téléchargées sont
abandonnées dans les 30 jours
1APP
app téléchargée sur 4 n’est utilisée
qu’une seule fois
En France, 32 apps en moyenne installées,
12 utilisées régulièrement
Sites ou Applications ?
50. 86%
14%
Temps passé
sur les sites
(US)
Temps passé
sur les apps
(US)
14%
40%
GAMING
& ENT.
28%
SOCIAL
18%
OTHER
66%
SITES
6%
APPS
28%
SITES
& APPS
1ère source pour
les parcours
commerciaux
Temps passé sur les
appareils mobiles
Sources: Time spent stats: http://www.flurry.com/bid/109749/Apps-Solidify-Leadership-Six-Years-into-the-Mobile-Revolution#.U44l461dVX4;
Commercial task stats: Google/Ipsos Multiscreen Industry Study of 29k smartphone users across 9 industries (to be published).
Sites ou Apps ? Temps ≠ Valeur
59. Techno Mobile
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive
web design
1 URL
Même code
HTML / CSS
Dynamic
Serving
1 URL
Code
différent
Site Mobile
dédié
2 URLs
Code
différent
61. Google sait indexer les 3
technos à partir du moment où
elles sont correctement
paramétrées.
62. Dynamic serving + compliqué à gérer
Deux applicatifs webs, deux jeux de code à maintenir et un outil d’aiguillage vers desktop
ou mobile mais peut être 100% compatible SEO
- 62 -
63. /! Redirections avec les sites mobiles dédiés
- 63 -
Tip 1 : Code 302 à renvoyer
Tip 2 : 404 si la page n’existe
pas en version mobile ou
desktop (pas l’idéal)
64. Un code responsive certes, mais un code
correct
Attention à ne pas bloquer avec le robots.txt les ressources qui permettent à Google de
générer la rendition sur les différents dispositifs
Vérifier ce que donne vos pages à l’aide de l’outils « Fetch as Googlebot » de la search
console
- 64 -
65. / Attention aux méthodes à la mode
Certaines techniques à la mode génèrent
tout le code en javascript pour faciliter la
création de pages responsive
Pb de SEO assurés
Il est recommandé de coder en suivant les
principes du :
-Progressive enhancement
-Et de l’unostrusive javascript
- 65 -
CSS
Javascript
HTML
73. Ne pas confondre !
App Indexing :
Consiste à
indexer une
application
dans les résultats
de recherche.
ASO :
Consiste à optimiser le
positionnement d’une
application dans les App
Store
74. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
3. Les spécificités de l’algo
de Google en usage mobile
75. Il n’y a pas d’index Mobile !
Pour l’instant.
Les classements dans les pages de résultats mobiles
sont faits en analysant les contenus trouvés dans la
version desktop !
77. Google déclasse les pages non compatibles
Pour l’instant.
La compatibilité mobile est devenue un signal !
Toutes choses égales par ailleurs, entre deux pages, si une page
n’est pas compatible mobile, elle sera classée derrière l’autre page.
81. Nouvelle étape : le « popupgeddon »
10/01/2017
La présence d’insterstitiels intrusifs conduira au déclassement de vos pages sur smartphone.
Une étude SF montre que 38% des sites medias/information testés sont non conformes !
- 81 -
102. Are you planning to begin inviting e-
commerce sites to deploy the AMP code?
“Oh, absolutely, there’s nothing about the
AMP format that doesn’t enable its use for
all kinds of things. You could build an entire
website out of it.”
Source : Recode.net – 24/02