Les Perspectives Search 2017 présenté par Yann Sauvageon au Workshop du 17 janvier 2017

1. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Perspectives Search 2017

2. Perspectives Search 2017
Sécurité (HTTPs,
le lobbying de
Google)
Mobile (encore
et toujours)
Positions 0 (aka
Featured
Snippets)
De nouveaux
territoires
d’indexation
SXO (Search
Engine
Experience) / La
revanche de l’UX

3. Perspectives Search 2017
Sécurité (HTTPs,
le lobbying de
Google)
Mobile (encore
et toujours)
Positions 0 (aka
Featured
Snippets)
De nouveaux
territoires
d’indexation
SXO (Search
Engine
Experience) / La
revanche de l’UX

4. HTTPS

5. HTTPS
HTTPS as a ranking signal
August 6, 2014
“very lightweight signal—affecting
fewer than 1% of global queries”

6. HTTPS

7. HTTPS
“part of a long-term plan
to mark all HTTP sites as non-secure.”
Septembre 2016

8. HTTPS
2017
Un label
« secured » ?

9. Perspectives Search 2017
Sécurité (HTTPs,
le lobbying de
Google)
Mobile (encore
et toujours)
Positions 0 (aka
Featured
Snippets)
De nouveaux
territoires
d’indexation
SXO (Search
Engine
Experience) / La
revanche de l’UX

10. Part des Smartphones / France
Données Google Adwords Keyword Planner
12,6%
17,4%
20,1%
16,4%
28,0% 28,8%
26,2%
33,6%
36,9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Assurance Santé Assurance Habitation Assurance Auto
Déc-2014 Déc-2015 Nov-2016

11. Part des Smartphones / France
Données Google Adwords Keyword Planner
30,5%
33,1%
38,4%
41,0%
44,3%
53,2%
49,3% 49,8%
60,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Réservation Cinéma cinéma ugc Horaires Cinéma
Déc-2014 Déc-2015 Nov-2016

12. Part des Smartphones / France
Données Google Adwords Keyword Planner
22,3% 21,1%
27,7%
32,8%
30,7%
39,8%40,3% 40,8%
51,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
chemise homme Vêtements homme blouson homme
Déc-2014 Déc-2015 Nov-2016

13. HTTPS
Mobile-First Indexing
November 4, 2016
“our algorithms will eventually
primarily use the mobile version of
a site’s content to rank pages
from that site(…)”

14. Le mobile est clé.
Les enjeux Mobile 2017
•Compatibilité Mobile
•Temps de chargement Mobile
•AMP (Accelerated Mobile
Pages)
Mobile First
Indexing

16. AMP !
Sites Media
Sites
informationnels
(Recettes / Blogs)
Sites E-
Commerce

20. Perspectives Search 2017
Sécurité (HTTPs,
le lobbying de
Google)
Mobile (encore
et toujours)
Positions 0 (aka
Featured
Snippets)
De nouveaux
territoires
d’indexation
SXO (Search
Engine
Experience) / La
revanche de l’UX

21. Augmentation des recherches
en langage naturel

22. Augmentation des recherches
en langage naturel

23. Augmentation des recherches
en langage naturel

24. Augmentation des recherches
en langage naturel

30. “As speech recognition accuracy goes
from say 95% to 99%,
all of us in the room will go
from barely using it today
to using it all the time.”
ANDREW NG, CHIEF SCIENTIST AT BAIDU

32. Sur tous les secteurs : Assurance

33. Sur tous les secteurs : Vêtements

34. Sur tous les secteurs : Cascades !

35. On observe de plus en plus
de requêtes de ce type sur
le marché FR.

36. Réponses directes
Positions 0 (aka Featured Snippets)

37. L’invasion :
Google propose plusieurs réponses
directes de suite en accordéon sur les
SERPs mobile US.

38. Cela devient un axe majeur en SEO.
Stats marché US
15% de l’ensemble
des recherches
45 à 60% des
recherches sous
forme de
questions

39. Sur le marché FR / Depuis Sept. 2016
Augmentation drastique des positions 0

40. Perspectives Search 2017
Sécurité (HTTPs,
le lobbying de
Google)
Mobile (encore
et toujours)
Positions 0 (aka
Featured
Snippets)
De nouveaux
territoires
d’indexation
SXO (Search
Engine
Experience) / La
revanche de l’UX

41. Nouveaux territoires d’indexation
Etude SearchMetrics / Fin 2016

42. Global Marketplaces

43. 39%de la vente en ligne détenue par des
marketplaces globales en 2020 !
Source : ecommercenews.eu– Juin 2015

44. Global Marketplaces
Amazon / Alibaba – Parts de Marché
38% PDM US
80% PDM Chine

45. Global Marketplaces
Where consumers search for products – Octobre 2015 - US

47. Grandes Tendances SEO pour 2017
Sécurité (HTTPs,
le lobbying de
Google)
Mobile (encore
et toujours)
Positions 0 (aka
Featured
Snippets)
De nouveaux
territoires
d’indexation
SXO (Search
Engine
Experience) / La
revanche de l’UX

48. SXO (Search Engine Experience) / La revanche
de l’UX
Critères d’usage (Engagement,
Temps Passé…) / Pertinence du
Contenu (Sémantique, Siloing …)
Critères Techniques (Mots clés
dans l’url, …) / Critères simplistes
(Répétition du Mot clé…)

49. Clic sur lelynx et retour
immédiat sur Google

50. Clic sur Wikihow et retour
immédiat sur Google

51. SXO (Search Engine Experience)
Etude SearchMetrics / Fin 2016

54. SXO (Search Engine Experience)
Etude SearchMetrics / Fin 2016

55. Perspectives Search 2017
Sécurité (HTTPs,
le lobbying de
Google)
Mobile (encore
et toujours)
Positions 0 (aka
Featured
Snippets)
De nouveaux
territoires
d’indexation
SXO (Search
Engine
Experience) / La
revanche de l’UX