L'équipe de Search Foresight a eu le plaisir d'intervenir à une conférence lors du Salon E-commerce Paris Retail Week le 19 septembre 2017 sur le thème :
Comment optimiser le référencement d'un site marchand pour la recherche sur mobile ?
Intervenants : Jean-Marc Mérazian – Directeur Général Adjoint – Ventes & Marketing & Mathieu Chapon – Directeur Métiers et Associé – SEARCH FORESIGHT
Actualite des moteurs de recherche et du referencement SEO/SEA - petit déjeun...
Comment optimiser le référencement d'un site marchand pour la recherche sur mobile ? - Salon e-commerce Paris Retail Week 2017
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1
Comment optimiser le
référencement d'un site marchand
pour la recherche sur mobile ?
BIENVENUE
Paris Retail Week 2017Mardi 19 Septembre 2017 à 14h00
Conférence SEO
E-commerce / Mobile
#S4sight2017
@s4sight
2. Email : maviz@search-foresight.com
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Directeur formation
Directeur Général
Directeur stratégies
Roger
Sim
Directeur métiers
DGA Ventes & Marketing
Jean-Pascal
Thys
Philippe
Yonnet
Mathieu
Chapon
Jean-Marc
Merazian
4. Mathieu CHAPON
Cofondateur de l’agence Search Foresight
4
10 ans d’expérience sur des
problématiques SEO grands
Comptes & E-commerce.
Formateur & Speaker.
Mathieu Chapon
Expert SEO
Rôles
Former les équipes en interne
Charger des outils et de la R&D
Accompagner les clients stratégiques de l’agence
Charger de l’expertise
Références : SFR, Ebay, Orange, FTV, Louis Vuitton, Lafourchette, Logic-immo, Samsung
Orientation : Accompagnement opérationnel et stratégique, E-commerce, ROI.
Expériences
Les certifications de l’agence
5. Programme de la conférence
Nous allons passer 1 heure passionnante ensemble
5
Présentation de
l’agence
Mobile First PWA, AMP, App
Indexing
La Performance HTTPS / HTTP2
#S4sight2017 @s4sight
CONTENU/MOBILE
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collaborateurs
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des sites français
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12. Couvrir le scope de vos enjeux
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Choix technologiques
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Technique / Structurel
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SEA
Stratégie & gestion
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SEO-SEA
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19. Se développer à l’international
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pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
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Un réseau d’experts
internationaux
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• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
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Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
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• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
20. Suivi des positions et de la visibilité
Nos partenaires innovants
Nous vous assurons d'avoir à disposition les meilleurs outils du marché.
CRO
Crawl & Analyse de log
Popularité
Dashboarding
20
21. Du SEO au SXO
Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention
et les contenus et services dont votre marque dispose.
Inbound
Marketin
g
Construire un parcours Search optimisé
SEO
Développer une stratégie de contenus
INBOUND MARKETING
Optimiser les performances
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
1 2
3
4
Utiliser les effets de leviers sociaux
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
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selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
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salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
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24. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Sommaire : le SEO est mort! Vive le SXO!
1) Mobile First: Les règles SEO changent?
2) La Performance : Un must have!
3) PWA: Application et site mobile en 1
4) AMP: La tête de gondole
5) HTTPS : La confiance
6) HTTP2: La formule 1 du chargement
7) Contenu: stratégique, plus que jamais
25. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le contexte
26. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
http://www.kpcb.com/internet-trends
3 utilisateurs sur 4 sont des
mobinautes
dans le monde
Le mobile au cœur de votre stratégie Ecommerce en 2018
27. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’usage évolue
29. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’utilisation dans la journée
30. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
RARES SONT LES ÉLUS :
95%
des applications téléchargées sont
abandonnées dans les 30 jours
1APP
app téléchargée sur 4 n’est utilisée
qu’une seule fois
En France, 32 apps en moyenne installées,
12 utilisées régulièrement
APPLICATION : FIDÉLISATION
Personnelle,
Gestion des notifications,
Utilisations des fonctions avancées
du téléphone,
Usages récurrents et loisirs
SITE MOBILE : ACQUISITION
Accessible sur toutes les tailles
d’écran et tous les OS,
Ouvert et sans frein
Sites ou Applications ?
31. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les Enjeux pour Google
Présenter des résultats adaptés aux mobiles
et aux usages tout en conservant le même
niveau de qualité
32. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Qu’est-ce que …
L’INDEX MOBILE-FIRST
33. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Google change les règles du SEO?
34. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Qui suis-jeLe SEO sur
Mobile est
« en
marche »?
35. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’histoire de l’Index Mobile First
2014
Affichage du label
« Mobile Friendly »
2015
La compatibilité
mobile devient
un critère de
pertinence
2016
Annonce du
Mobile Index
First pour le
printemps 2017
2017
Le Mobile Index
First est en test
et repoussé à la
fin de l’année
2018
Un lancement
étalé sur
plusieurs années
36. Ce que Confirme Google à date
Vos 12 travaux, dont 3 très importants
36
37. 37
Contenu 100% Iso sur desktop et mobile
1. Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile
À la différence du desktop, le contenu « caché » sur mobile est possible (onglet, display-
none,…)
38. 38
Un site rapide,
c’est + de SEO, + d’usage et + de business
2. Optimisez vos performances: 4 indicateurs à surveiller
1) Time to First Byte < 200ms
2) Temps de téléchargement html < 500ms
3) Temps du début d’affichage < 1 seconde
4) Temps de rendition < 2 secondes
39. 39
C’est le calcul du temps pour que votre serveur réponde à une requête!
Time to First Byte < 200ms
40. 40
Le temps que votre code source s’affiche
Temps de téléchargement html < 500ms
44. 44
Schema.org à utiliser sans modération
3. Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop,
vous perdrez vos résultats structurés dans les SERPS (résultats de recherche)
45. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Respectez les 12 points
45
1) L'expérience utilisateur et la performance du site est au cœur de ce nouvel algorithme
2) Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile (pas de cloaking)
3) Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicals (vers la version desktop) et alternates
vers la version mobile ne changent pas
4) Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile
5) Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC)
6) Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
7) Le linking externe: Les liens pointant généralement vers le desktop seront valorisés pour la
version mobile
8) Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)
9) AMP ne sera pas une solution pour obtenir une version mobile
10) Les sites sans version mobile seront analysés avec un crawleur mobile
11) Google confirme de bien travailler sa sémantique pour la version mobile
46. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
À quand ce nouvel Algo?
47. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Lancement de l'Index Mobile First
Que des faux départs
47
Juin
2016
Au printemps
2017
Début d’année
2018
Annoncé Repoussé A priori
À la fin de l’année
2017
Repoussé
48. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Faites passer la certification « Site mobile »
à vos équipes
Google propose de passer une certification dont
les modules présentent les points forts d’un site
mobile…
UX
Perf
AMP, PWA,
Conversion
… et certainement les critères de
classement actuels et futurs des sites mobile
49. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le contenu
50. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
ZMOT: Zero Moment Of Truth
51. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’évolution de la recherche vocale
• Déjà 20% des utilisateurs effectuent
leurs recherches vocales sur Androïd
• Google y répond en partie avec des
résultats enrichis:
Les featured snippets
(position 0)
52. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Google ALLO
53. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Optimiser vos mots-clés pour l’usage
mobile
En 2017, 20% des requêtes sur mobile se font en
recherche vocale
Etudiez les requêtes qui peuvent être utilisées dans
votre secteur d’activité
Pensez à l’outil http://answerthepublic.com/
54. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTPS
55. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Soit tu l’as
HTTPS : 3 catégories
En août 2014, Google annonce que le protocole SSL/TLS est pris en compte comme critère de
classement = Confiance
Passer son site en HTTPS permet d’obtenir un crédit de confiance supplémentaire auprès de Google.
Le moteur de recherche va plus loin. En octobre 2017, Google avertira les utilisateurs de son navigateur
qu’un site n’est pas sécurisé.
56. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Soit tu l’as pas
HTTPS : 3 catégories
57. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTPS : 3 catégories
Soit tu l’as mais Google n’en veut pas : Le cas Symantec
Juin 2017
Chrome 54 Débuts de la perte de confiance dans les certificats
Novembre 2017
Chrome 62 Dans le cas ou le certificat est voué à disparaître
17 Avril 2018
Chrome 66 Pour les certificats émis avant la date du 1ier Juin 2016
Avant fin 2018
Chrome 70 Tout certificat de Symantec (peu importe la date
d’émission)
Symantec doit, avant la fin 2018, revoir son infrastructure, jugée « à
risque » par le moteur américain.
58. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Passage au HTTPS
À chaque étape, les impacts peuvent être importants
En 3 étapes
58
Choix du
certificat
MAJ
URLs/Ressources
Plan de
redirection
59. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LES PÉNALITÉS MAJ GOOGLE
60. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Rester vigilant aux mises à jour
Des dizaines marquantes par an
61. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Rester vigilant aux mises à jour
Les 4 points d’attention
Pub Contenu UX Linking
62. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LE PWA
63. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le Progressive Web Apps
Site mobile + Application
• Les principaux avantages:
Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une Apps)
Une Application qui se référence sur Google (comme l’app Indexing)
Un outil avec un excellent temps de chargement
Un support interactif avec des notifications (comme une app)
64. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le Progressive Web Apps
Site mobile + Application
APPLICATION SITE MOBILE
65. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les avantages du PWA
Les chiffres de LANCÔME
•Baisse de 84% du temps de chargement
•Augmentation de 17% du taux de conversion
•Diminution du taux de rebond de 15%
•18% de taux d’ouverture des notifications
•Accroissement de 12% du taux de conversion sur la
récupération de panier via les notifications push.
66. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Et Google recommande…
Le mixte du PWA et l’AMP
Google, recommande de cumuler les deux technologies:
AMP + PWA = #PWAMPAccelerated Mobile Pages
67.
68. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le meilleur des deux mondes
PWAMP
69. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTP2
70. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTP2
Le protocole pour la performance
71. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTP2
C’est facile à dire!
1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX,
Prestashop <1.6
2) Passer au HTTPS
3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les
appels JS et CCS par exemple)
4) Se limiter en terme de domaine appelant des éléments de
construction de la page
5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes
72. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
CONCLUSION
Un peu noyer dans tous ces termes?
72
73. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
CONCLUSION
Suivez les User KPIs
73
74. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Merci.
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