1. Warschau = Carrie Mathison (Homeland):
Over Bipolar Cities en andere urban stories
HAN gastcollege citybranding
10-10-2103
2. City Branding:
Op zoek naar betekenisvolle
verhalen van de stad
Roy van Dalm
www.royvandalm.com
Arnhem, 10 oktober 2013
Arnhem, 10 oktober 2012
3. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?
4. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?
5. Introductie
• Hoofddocent Urban Identity &
Social Transition
• GGM: CoE Krachtige Kernen
• Richard Florida Creativity Group
• Het Financieele Dagblad
• Slimme Steden
6. Slimme Steden boek
• 7 auteurs
• 18 maanden
• 80 Europese steden
• 50 in het boek
7.
8. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?
9. De Triple A Stad
•
Authentiek
• Activerend
• All inclusive
10. De Triple A Stad
• A: Dare to be different
• A: Productieve creativiteit
• A: ‘Involve me’
11. Een Authentiek verhaal
• storytelling
• zoek naar DNA
• wat is nou uniek in jouw stad?
• Ruhrgebied als voorbeeld:
“Industriekultur”
Een festival in Amsterdam,
• Europese
óver Eindhoven. Waarom?
hoofdstad Omdat Eindhoven het recept
cultuur 2010
lijkt te kennen voor dé
creatieve boomtown. En dat
recept willen meer steden
hebben
19. Er is iets aan de hand:
• ompoling van de economie
• Van Propulsie naar Attractie
• Van vaste grond, Naar vaste
grondstoffen, Naar vrije
hersenen
• En de stad is het kernpunt
20. Globalisering is geen pot
pindakaas:
• Concentratie van talent, geld en
groei
• Steeds minder, maar steeds grotere
succesvolle steden
• Iedereen wil een talenten stad zijn
• “Het Matteus Effect”
38. Warschau associaties:
• Een bipolaire persoonlijkheid
• borderliner
• De Phoenix die uit zijn as verrijst
• DNA zit in de grond: verstopt,
verborgen, ontdekken, diepgaan
• what you see is not what you get
40. Inhoud
1. Introductie
2. De Triple A stad
3. Citybranding: waarom?
4. Op zoek naar betekenisvolle
verhalen: hoe?
41. Branding en Betekenis:
• Waar zijn we goed in?
(speerpunten: het Wat)
• Hoe zijn we daar goed in?
(cultuur/waardepropositie: het Hoe)
• Waarom doen wij wat we doen?
(drijfveren/hoger doel: het Waarom)
48. Je Drijfveren (en angsten…)
Stabiliteit
en Controle
(chaos)
Behoren bij
en Genieten
(eenzaamheid
Risico
en
Meesterscha
p
Onafhankelijkhei
d
en Vervulling
49. Dit archetype helpt mensen om…
Zich veilig te
voelen
Hun doel te
bereiken
Liefde en
gemeenschap
te ervaren
Het geluk te
vinden
50. Lord of the Rings
Mensen
(introvert
denken
Elven
(introvert
voelen
- melancholis
Dwergen
(extravert
Denken- cho
lerisch)
Hobbits
(extravert voelen
- sanguïnisch)
61. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz
• schrijf trefwoorden op (wat direct in je
opkomt qua karaktereigenschappen, of
voorwerpen, of type gebouwen)
• denk in sferen en kleuren (dag/nacht,
licht/donker, seizoen, weer, type
kleding,
• wat voor soort film? (actie, humor,
sitcom, thriller, maffiafilm)
• The Killing tour in Kopenhagen
84. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz
• schrijf trefwoorden op (wat direct in je
opkomt qua karaktereigenschappen, of
voorwerpen, of type gebouwen)
• denk in sferen en kleuren (dag/nacht,
licht/donker, seizoen, weer, type
kleding,
• wat voor soort film? (actie, humor,
sitcom, thriller, maffiafilm)
• The Killing tour in Kopenhagen
99. Opdracht: zoek passende films/series voor
Krakau
• magische versus duistere krachten
• geheime genootschappen
• schoonheid versus extreem geweld
• mythische zetel van de oude koningen
• megalomane overheersers
• verzet van het goede
100. Italo Calvino:
Uit: Onzichtbare Steden
“Je houdt van een stad niet om
haar 7 of 77 attracties,
maar omdat zij aan jouw speciale
behoefte beantwoordt.”