5. DEFINICE
Jakákoliv forma marketingu nebo
reklamní aktivity zahrnující komunikaci
s koncovým uživatelem
(spotřebitelem) prostřednictvím jeho
mobilního telefonu zábavní a
interaktivní formou.
„Komunikace zaměřená na uživatele
mobilních telefonů.“
6. HISTORIE
2000 Wireless Advertising Association
(NY)
2003 Evropa – změna názvu na
Mobile Marketing Association
2008 Austrálie
Současnost – 700 členů ze 40 zemí
ČR nemá v této asociaci zastoupení
7. FORMY MOBILNÍHO
MARKETINGU
• SMS hlasování ve spotřebitelských
anketách
• Obousměrná SMS komunikace
• SMS (MMS) reklama
• Sponzorovaný SMS obsah
• Marketing v cell broadcastingu
• SMS, MMS zpravodajství
• Geolokační aplikace
8. VÝHODY
• spontánní, osobní, přímá, interaktivní,
cílená komunikace
• bezprostřední kontakt se
spotřebitelem
• vysoká možnost cílení na spotřebitele
• rychlá a snadná aktualizace a změny
nabídek
9. NEVÝHODY
chybějící pokrytí
omezený obsah a počet webových
stránek, špatný design stránek
malé obrazovky přístrojů, omezená
velikost zprávy (např. SMS), spamy
obavy ze zneužití dat