La publicidad es una comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos para conectar marcas con audiencias. Tiene roles de marketing, comunicación, económico y social. Sus funciones incluyen crear conciencia de marcas, formar imagen, proveer información y persuadir. La publicidad involucra al anunciante, agencias, medios y proveedores. Los modelos de compensación de agencias incluyen comisiones sobre precio, modelos por objetivos y tarifarios mixtos.

2. ¿Qué es lo que hace eficaz a la
publicidad?
https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc

3. ¿Qué es Publicidad?

4. La publicidad es simple, se trata de crear un mensaje,
enviarlo y esperar una reacción.
Es a comunicación persuasiva pagada, que utiliza medios masivos e
impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para llegar a
una amplia audiencia y conectar a una marca con un grupo objetivo.

5. Contenido
1.Roles y funciones de la publicidad
2. Los participantes en el mundo de la
publicidad
3. El Negocio de la publicidad

6. 1. Roles y Funciones de la publicidad
Los Roles que tiene en la sociedad y
los negocios

7. Roles
1. De Marketing
2. De Comunicación
3. Económico
4. Social

8. Rol de Marketing
• El gerente de marca o marketing, ¿Qué hace?
– Dentro de la mezcla de marketing, está la
publicidad que es una de las herramientas más
importantes

11. Rol de Comunicación
• El de generar información
– Llegar a una audiencia masiva
– Introducir un producto
– Explica cambios importantes
– Recuerda y reafirma
– Persuade

13. https://www.youtube.com/watch?v=9x9yUkheLV0

14. El Rol Económico
• La publicidad tiende a florecer en sociedades
que disfrutan de cierto nivel de abundancia.
– En este tipo de situaciones se busca el TOM
– Resalta atributos de marcas sobre precio

17. El Rol Social
• Tiene un rol educativo
– En funcionalidad de productos
– Uso de los mismos

19. ¿CUÁLES SON LAS FUNCIONES DE LA
PUBLICIDAD PARA UN MERCADOLOGO?
Los roles de la publicidad en la sociedad nos sirvan para entender como
lo ve nuestro grupo objetivo y nuestro entorno

20. Funciones
1. Crear conciencias de productos y marcas
2. Crear una imagen de marca
3. Proporcionar información del producto y marca
4. Persuadir a las personas
5. Brindar incentivos para poner en marcha una acción
6. TOM
7. Refuerza de compra y experiencias pasadas de marcas

21. 2. Los Participantes
En la publicidad varias organizaciones
participan en la toma de decisiones

22. El Anunciante
• La persona u organización que utiliza la
publicidad para enviar un mensaje acerca de
su producto.
– Posiblemente el responsable es el Gerente de
mercadeo

23. La Agencia de Publicidad
• Los anunciantes contratan agencias de
publicidad para planear y poner en práctica
los esfuerzos de publicidad
– En algunos casos se canaliza por un in-house,
compuesto por diseñadores y creativos

24. Los medios
• Son los canales de comunicación en los cuales
de expone la publicidad
– Los medios buscan captar la mayor audiencia,
para obtener mejores presupuesto publicitario

25. Los proveedores
• Especialistas que colaboran en una parte del
desarrollo publicitario
– Estos ofrecen servicios especializados como:
fotografía, diseño, escritores, etc…

27. 3. El Negocio de la Publicidad
Como es la compensación
publicitaria.

28. 1. El Pitch
Un primer paso para un nuevo
negocio

29. ¿Qué es el pitch?
• Es la invitación de una marca para tener la
oportunidad de ganar el manejo de la cuenta.
www.creatividadpublicitaria.com.mx/2012/03/l
a-publicidad-tienen-un-reality-pitch.html

30. Gané la cuenta!!!
Ahora hay que hacerla rentable

31. Debe ser rentable
• Primero investigué la marca, sé que tiene
respaldo
• Analicé su volumen y puedo saber en que
puedo hacerla rentable: medios, producción o
diseño
• En base a esto propuse un modelo de
compensación con un única finalidad…

32. El modelo que aplica es en base a
rentabilidad de la cuenta
1. Modelo por comisión
– Sobre precio
2. Modelo por objetivos
3. Fee – horas hombre-
4. “Value Box”
5. Tarifario
6. Mixto

33. Las tendencias son claras
1. Modelo por comisión
– Sobre precio
2. Modelo por objetivos
3. Fee – horas hombre-
4. “Value Box”
5. Tarifario
6. Mixto