Op 17 januari gaf Brand! tijdens een bijeenkomst van het Stadsinitiatief Rotterdam een workshop 'Succesvol campagne voeren'. Hierin werden de succesvolle campagnes van de Luchtsingel en Uit je eigen stad uit 2012 als voorbeelden gebruikt. Aan de orde kwamen o.a.: propositie bepalen, slogan formuleren, middelen bepalen en free publicity optimaliseren.

1. Marketingstrategie, communicatieadvies en
campagnes voor de creatieve sector
Sinds 2007

2. Hoe breng je je plan aan de man?

3. Jouw gouden campagnestrategie op een bierviltje

4. Of beter gezegd op een A4, in 50 minuten

5. Grijs = tips, trucs en theorie

6. Voorbeelden uit 2012: Luchtsingel en Uit je eigen stad

7. Roze = zelf aan de slag met je plan

8. Stappenplan succesvol
campagne voeren

9. 1. Stel je doel

10. 1. Stel je doel

11. Wat is je doel?
Bijvoorbeeld:
- Maximaal aantal stemmen halen en
het Stadsinitiatief winnen
- Extra geld voor mijn project
ophalen (via bijv. crowdfunding)
- Mijn plan uitgevoerd krijgen

12. Jouw doel

13. 2. Bepaal je strategie

14. Hoe ga je dat doel bereiken?
Wie ga je op welke manier
overtuigen?
Welke acties onderneem je
wanneer?
Met wie doe je dat en met
welk geld?

15. 3. Maak je ‘plan de campagne’

16. Ingrediënten campagneplan
Doel
Belangrijkste doelgroepen
Campagneboodschap
Aanpak (middelen, activiteiten)
Team / boegbeelden / ambassadeurs
Budget
Planning

17. 4. Bepaal je doelgroepen

18. Niemand is er voor iedereen
Je kunt niet iedereen bereiken
Tip: durf te kiezen
Doe onderzoek naar welke
groepen het meest kansrijk zijn

19. Jouw doelgroepen

20. 5. Formuleer je boodschap

21. Wat is je campagneboodschap?
Met welk verhaal overtuig jij
de Rotterdammer?
= op basis van je propositie

22. Propositie
Wat krijgt de Rotterdammer als hij kiest
voor jouw plan?
= jouw belofte
* geloofwaardig
* onderscheidend
* relevant

23. Brengt weer leven
in het gebied
Verbindt noord weer
met het centrum
De Luchtsingel

24. Het eerste stadslandbouw-
bedrijf van Europa
Vers voedsel uit
je eigen stad
Uit je eigen stad

25. Jouw propositie / belofte

26. 6. Formuleer je slogan

27. Slogans van de Luchtsingel en Uit je eigen stad

28. Jouw slogan

29. Tip: vergeet het beeld niet!
Want: 1 beeld zegt vaak meer dan 100
woorden

30. Impressies van de Luchtsingel

31. 7. Bepaal je middelen

32. Website
Social media
Persbenadering
Outdoorcampagne (posters etc.)
Flyers / kaarten / give aways
Persoonlijk / de straat op
Evenementen / activiteiten / acties

33. Impressie van de campagne van de Luchtsingel

34. http://www.youtube.com/watch?v=yQAJj00Fv1A
Promofilmpje van de Luchtsingel: ruim 18.000x bekeken!

35. Impressies van de campagne van Uit je eigen stad

36. ‘Een schaap op de Kaap’; mediastunt van Uit je eigen stad

37. Jouw middelen

38. Uitgelicht: free publicity

39. Persbenadering
Social media
‘Word-of-mouth’ (ambassadeurs)
Kost geen geld
Kost vaak wel enorm veel tijd
Kan grotendeels door anderen
uitgevoerd worden: ‘Let the crowd
work for you!’

40. Stoomcursus persbenadering
Leg een lijst aan van perscontacten
Investeer in het aangaan en onderhouden van
relaties met de pers
Denk met de journalist mee (relevante
invalshoek, scoops, follow up)
Zorg dat je boodschap actueel + relevant is
Denk in beeld en gebruik korte teksten
Zorg voor goede boegbeelden!

41. Jouw kansen voor free publicity

42. Niet vergeten: team, budget, planning

43. Tenslotte: tips

44. Start vroeg met werken aan je
bekendheid
Stel team samen (vnl. vrijwilligers) en
maak met hen heldere afspraken
Regel een campagnekantoor
Zoek partners in de stad en maak ook
met hen duidelijke afspraken
Voer eerlijk campagne, maar durf
expliciet te zijn; een ‘vijand’ is altijd goed

45. Happy campaigning!

46. Het team van de Luchtsingel bij hun overwinning Stadsinitiatief