programa de la materia diseño de estrategias de comunicación política omar raul martinez

1. Programa de la materia Diseño de Estrategias de Comunicación Política
UNIDAD DE ENSEÑANZA-APRENDIZAJE
DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
LICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA METROPOLITANA
UNIDAD CUAJIMALPA
PROFESOR: OMAR RAÚL MARTÍNEZ SÁNCHEZ
OBJETIVO GENERAL:
Al final del curso, el alumno será capaz de diseñar estrategias de
comunicación política para instituciones, empresas, personas, así como
para todo tipo de actividades que requieran de una comunicación con
resultados en el ámbito político.
DINÁMICA DE TRABAJO:
1. Exposiciones temáticas del profesor.
2. Reportes de lectura.
3. Exposición de los alumnos.
4. Estudio y análisis de casos.
5. Entrega de un ensayo.

2. EVALUACIÓN:
Se ponderarán los siguientes elementos a criterio del profesor:
1. Participación y exposición en clase: 35%
2. Reportes de lectura y tareas diversas: 35%
3. Evaluación terminal: 30%
TEMARIO
1. COMUNICACIÓN POLÍTICA: CONTORNOS Y ALCANCES
1.1. Comunicación y Poder.
1.2. Vertientes de la Comunicación Política.
1.3. Mercadotecnia política.
1.4. Mercadotecnia gubernamental.
2. COMUNICACIÓN POLÍTICA Y PERIODISMO
2.1. Funciones y responsabilidades del periodismo.
2.2. Democracia, periodismo y derecho a la información.
2.3. Tipos de periodismo.
2.4. Periodismo de investigación.
3. IMAGEN Y PODER POLÍTICO
3.1. Palabra y discurso.

3. 3.2. Tipos de imagen pública.
3.3. Plan maestro de imagen pública e investigación.
3.4. Monitoreo y análisis de medios de una figura política.
4. DE LA VIDEOPOLÍTICA AL PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN
3.1. La videopolitica de Sartori.
3.2. Opinión pública y agenda pública.
3.3. Medios y construcción de la realidad.
5. COMUNICACIÓN POLÍTICA E INSTITUCIONAL: ÁMBITOS DE APLICACIÓN
5.1. Organizaciones sociales.
5.2. Empresas y organismos empresariales.
5.3. Gobierno e instituciones políticas.
5.4. Despachos y agencias de consultoría en comunicación política.
6. TAREAS ESTRATEGICAS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
6.1. Planeación y diseño: Diagnóstico, Objetivos, fines y metas.
6.2. Análisis y evaluación: Monitoreo de medios, Estudios de opinión,
Resultados e impacto político.

4. 6.3. Media Training.
6.4. Aprovechamiento de nuevas tecnologías.
6.5. Manejo de crisis.
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
Berrocal S., (2003), Comunicación política en televisión y nuevos medios,
Ariel, Barcelona, España.
Canel María José, (1999), Comunicación política: Técnicas y estrategias para
la sociedad de la información, Tecnos, Madrid, España.
Gutiérrez R., (2005), Información y democracia. Los medios de comunicación
social y su influencia sobre la política. El caso de México, Ediciones
Pomares / Universidad Autónoma Metropolitana, México.
Luhmann N., (2000), La realidad de los medios de masas, Anthropos / UIA,
México.
Martín Salgado L., (2002), Marketing político, arte y ciencia de la persuasión
democrática, Paidós, Barcelona, España.
Menéndez Marcín A. M., (Coord.), (2004), Comunicación Política. UNAM,
México.
Miklos T., (Coord.), (2001), Las decisiones políticas: De la planeación a la
acción, IFE / Siglo XXI editores, México
Moles A., (1999), La imagen: Comunicación funcional, Trillas, México.
Meyer J.A. (Coord.) (2010), Comunicación estratégica. Nuevos horizontes de
estudio, Fundación Manuel Buendia / AMIC / UPAEP, México.
Pareja S. Norma y Molina y Vedia S. (Coords.), (2011), Comunicación política
en México. Retos y desafíos ante el proceso democratizador global,
Comunicación Social Ediciones /AMIC / BUAP, México.

5. Valdez Zepeda Andrés (2005), Mercadotecnia política y gubernamental,
Universidad de Guadalajara.
Valdez Zepeda Andrés (2002), Teoría y práctica del marketing político,
Universidad de Guadalajara.