Influencer Marketing

1. Influencer
Marketing

2. What’s in it for them?

3. What’s in it for them?
Femei vs.
influențatorii
online
Cercetare online

4. Heavy users social media
accesare de mai multe ori pe zi
88% 85% 89% 96%
Baby Boomers
55-65 ani
Gen X
39-54 ani
Millennials
24-38 ani
Gen Z
18-23 ani
Q1. Cat de des accesati urmatoarele retele sociale/ site-uri (indiferent daca le accesati de pe telefon/ tableta/ calculator)? (raspuns unic)
N: Toti respondentii
Sursa: iSense Solutions, 2018, În exclusivitate pentru Conferinta Digital Divas
Total
18-65 ani
88%
46% 42% 63% 80%49%
11% 14% 9% 43%13%
27% 23% 35% 71%30%
11% 13% 8% 14%11%
22% 26% 23% 29%21%

5. Heavy followers de celebritati, vloggers, bloggers
urmarire de mai multe ori pe zi
50% 45% 53% 67%
Baby Boomers
55-65 ani
Gen X
39-54 ani
Millennials
24-38 ani
Gen Z
18-23 ani
DD2. Cat de des urmariti pe urmatoarele retele sociale/ site-uri pagini sau profile ale persoanelor pe care nu le cunoasteti in realitate (vedete, celebritati, vloggeri, bloggeri,
stilisti etc.) (raspuns unic)
N: Respondentii care au accesat retelele/site-urile respective/ Sursa: iSense Solutions, 2018, În exclusivitate pentru Conferinta Digital Divas
Total
18-65 ani
52%
21% 32% 38% 65%35%
46% 22%31%
10% 33% 36% 73%34%
19% 31% 19%22%
10% 20% 25%20%
37%
36%
14%
23%

6. Un influencer este...
49% 41% 58% 35%
Baby Boomers
55-65 ani
Millennials
24-38 ani
Gen Z
18-23 ani
DD4. Care dintre urmatoarele afirmatii definesc cel mai bine termenul de Influentator (Influencer)? (raspuns unic)
N: Toti respondentii Sursa: iSense Solutions, 2018, În exclusivitate pentru Conferinta Digital Divas
Total
18-65 ani
48%
23% 24% 9% 15%19%
6% 9% 8% 15%8%
19% 16% 15% 27%18%
3% 6% 8% 8%6%
Persoana urmarită online care are
influență asupra multor persoane în
ceea ce privește opiniile,
comportamentul/ stilul de viață, decizii
de cumpărare etc.
Experti sau persoane obisnuite care isi
exprima opiniile pe Internet
Persoana urmarita online de multe
persoane care le influenteaza acestora
doar deciziile de a cumpăra anumite
produse/ servicii
Celebritate/persoană public
Cineva care are multi fani/ urmaritori pe
Internet/ rețele sociale
Gen X
39-54 ani

7. Total
18-65 ani
Baby
Boomers
55-65 ani
Gen X
39-54 ani
Millennials
24-38 ani
Gen Z
18-23 ani
Urmaresc influentatori de la care pot invata lucruri noi 31% 33% 26% 31% 41%
DD5. Va rugam sa notati in ce masura sunteti sau nu de acord cu urmatoarele aspecte legate de Influentatorii de pe Internet (cei care sunt urmariti de multe persoane si carora le influenteaza opiniile si
Femeile din studiul nostru spun ca...Top 2 boxes
Pe o scala de la 1 - dezacord total la 7 - acord total
Prin intermediul influentatorilor se informeaza despre ultimele tendinte 22% 21% 22% 21% 29%
Le place felul in care influentatorii pe care ii urmăresc prezinta
produsele/serviciile
22% 20% 19% 23% 33%
Sunt mai inclinate sa incerce marca/ produsul/ serviciul recomandat 20% 21% 19% 20% 23%
Sunt mai inclinate sa urmărească marca recomandată pe rețelele
sociale
20% 16% 19% 21% 27%
Urmeaza sfaturile influentatorilor 16% 15% 15% 19% 22%
Daca ar vinde, ar cumpara produsele/ serviciile influentatorului 15% 11% 16% 14% 29%
Se identifica cu influentatorii pe care ii urmaresc 15% 9% 15% 18% 25%
Cumpara produse/ servicii pe baza recomandarilor 14% 10% 17% 13% 20%
Urmaresc influentatori care le inspira 27% 26% 23% 29% 35%
Urmaresc influentatori care ma amuza 26% 22% 22% 24% 43%
Cauta informatii despre marca/ produsul/ serviciul
recomandat de influențtatori
25% 22% 22% 24% 35%

8. Total
18-65 ani
Baby
Boomers
55-65 ani
Gen X
39-54 ani
Millennials
24-38 ani
Gen Z
18-23 ani
Profesionistii/ expertii (persoanele cu expertiză într-un
anumit domeniu: medical, moda, IT, tehnic, media etc.) 42% 39% 37% 45% 55%
Jurnaliștii 16% 12% 15% 17% 25%
Bloggerii 15% 8% 14% 19% 24%
Celebritatile (cantareti, actori, prezentatori TV etc.) 13% 10% 13% 14% 20%
Vloggerii 13% 7% 9% 14% 31%
Instagrammerii 9% 5% 6% 10% 23%
DD7. In ce masura aveti incredere in sfaturile influentatorilor pe care ii urmariti pe retelele sociale (Influentatori = cei care sunt urmariti de multe persoane si carora le influenteaza opiniile si deciziile de cumparare)? (raspuns unic)
N: Toti respondentii
Sursa: iSense Solutions, 2018, În exclusivitate pentru Conferinta Digital Divas
Influentatorii de incredere sunt...
Top 2 boxes
Pe o scala de la 1 - nu am deloc incredere la 7 - am foarte mare incredere

9. FORMULA?
NU E MAGIE.
E MATEMATICA
Audience Reach (# of followers) X
Brand Relevance (expertise and credibility) X
Strength of Relationship with Followers

10. Exclusivitate pe
termen lung
Strategia “formula 1”
The biggest logo onthe car.
FORMULA 1 SAU EXCLUSIVITATE?
• A higher cost – hard to
balance ROI;
• Some pressure on the
influencer;
• Putting a stamp on a
relevant influencer for
the industry will lower his
credibility;
• No one will believe she
uses only our products;
• A flexible influencer but with
a conscience;
• Lower prices;
• More credibility for the
influencer;
• A psychological step forward
– we don’t want to take over
him/her, but we ask to have
always the first offer for that
big space on his image;
VS

11. OBIECTIVE CLARE
REZULTATE CLARE

12. SWITCH OFF SWITCH ON
INVESTESTE TIMP IN PRIMELE ETAPE:
STRATEGIE, RESEARCH SI BRIEFING
MASOARA REZULTATELE PORNIND DE LA
OBIECTIVELE STABILITE
CONSTRUIESTE O RELATIE INTRE
BRAND, INFLUENCER SI
COMUNITATILE ACESTORA
SUCCES= SA LUCREZ CU TOP
INFLUENCERS
HIT & RUN. INFLUENCER MARKETING NU
ESTE O TACTICA PUNCTUALA
SUCCES= SA IDENTIFIC VALORILE SI
INTERESELE CONSUMATORILOR MEI SI
SA GASESC IN OGLINDA INFLUENCERII
NU IMPUNE CONTINUTUL, FORMATUL,
CADRUL, CULORILE SI ASTEAPTA IN
SCHIMB CREATIVITATE
SETEAZA CADRUL SI URMARESTE
AUTENTICITATE

13. LET’S KEEP IN
TOUCH!
/DENISAMIREA
DENISA__MIREA
/DENISAMIREA