Marknadsföring i den digitala eran, Liselott Lading på Resutlify föreläste på VentureCup, Ekonomihögskolan i lund 19e mars 2013

1. Marknadsföring i den
digitala eran
VentureCup 19/3 2013

2. 3/20/2013
Agenda
- Vadärdetsomhänder?
- Vadbetyderdetdå?
- Ochsendå?
www.resultify.com 2

3. 3/20/2013
@liselottmalmo
www.resultify.com 3

4. 3/20/2013
www.resultify.com 4

5. 3/20/2013
www.resultify.com 5

6. 3/20/2013
Vad är det som händer?
1. Stat – individ (Arabiskavåren)
2. Organisation – anställd (Whistleblowers)
3. Företag – konsument (Dell Hell)
”Politikerna på 60-talet var ouppnåeliga, man
var tvungen att gå via småpampar som ledde
till större pampar. Fanns ingen chans för
någon vanlig att få fram sitt budskap. Nu kan
jag Twittra till dem.”
– min pappa
www.resultify.com 6

7. 3/20/2013
Trender
- Infolust: “Screw information overload, as long as information is
instant, useful and relevant”
- Generation Generosity: generös, integirig
- Transparens: “Tripadvisoraloneboastsmorethan 20 million
visitorseachmonth and has amassedclose to 5 million
registeredusers and over 7 million reviews and opinions covering
23,000 cites and 180,000 hotels, as well as morethan 540,000
candidtravelerphotos of 40,000 hotels. A transparency poster child.”
– Trendwatching.com
www.resultify.com 7

8. 3/20/2013
Vad betyder det då?
- Inget
- Allt
www.resultify.com 8

9. 3/20/2013
www.resultify.com 9

10. 3/20/2013
Ny modell (sökbarhet)
- Mottagare ställer fråga
- Flera tusen vill svara
- Få får uppmärksamhet
- Dialog kan börja
All communicationneeds to be two-way. It’s not
enough to tell all the time, you need to
listen, react and respond. – Smartinsights.com
www.resultify.com 10

11. 3/20/2013
Push vs Pull marketing
- Push
– Skrikahögre
– Störreskylt
– Flerannonser
- Pull
– Informerarnärnågonfrågar
– Hjälper till med köpbeslutet
– Vågarattintesälja
www.resultify.com 11

12. 3/20/2013
Sao Paolo ”visual pollution”
www.resultify.com 12

13. 3/20/2013
Våga att inte sälja
Trafik
Vill köpa
Närmast, enklast, pris, garantie
r
Citcop, Polarpumpen
Det finns luft/luft det finns
berg, det finns…
Börjar googla värmepumpar
Sjukt dyra elräkningar
www.resultify.se 13

14. 3/20/2013
Nike+
www.resultify.com 14

15. 3/20/2013
Och sen då?
- Reklamenärdöd, längelevereklamen!
www.resultify.com 15

16. 3/20/2013
Medieköp sök och internet 2006-2012
www.resultify.com 16

17. 3/20/2013
Medieköp storstadstidningar 2006-2012
www.resultify.com 17

18. 3/20/2013
SoDAReport (13 march 2013)
www.resultify.com 18

19. 3/20/2013
Remarketing
www.resultify.com 19

20. 3/20/2013
www.resultify.com 20

21. 3/20/2013
Personaliserad reklam
- Inte segmentering
- Personligt utformade annonser
- Med känslan av att hjälpa
- Alla älskar att shoppa, ingen älskar att bli såld till
www.resultify.com 21

22. 3/20/2013
Adaptive content
- Personligt utformat innehåll
- Baserat på tidigare beteende
- Med känslan av att hjälpa
www.resultify.com 22

23. 3/20/2013
Footer text ‹#›

24. 3/20/2013
www.resultify.com 24

25. 3/20/2013
Market Automation
- Avancerad segmentering
- Baserat på var i cykeln du är
- Med känslan av att hjälpa
www.resultify.com 25

26. 3/20/2013
Market automation
www.resultify.com 26

27. 3/20/2013
I grund och botten
www.resultify.com 27

28. 3/20/2013
B2C vs B2B
Smartinsights.com
www.resultify.com 28

29. 3/20/2013
Online reputation
www.resultify.com 29

30. 3/20/2013
Agenda
- Vadärdetsomhänder?
– Skiften tack vare information
– Trender
- Vadbetyderdetdå?
– Nymodellförkommunikation
– Push vs Pull
– Vågaattintesälja
- Ochsendå?
– Personaliserad reklam
– Adaptivecontent
– Market automation
– Samma regler för B2B
– Din viktigaste tillgång blir online trust
www.resultify.com 30

31. 3/20/2013
Tack!
Liselott Lading
M: 070-277 21 73
@: liselott@resultify.se
B:blog.resultify.se
W:www.resultify.se
F:www.facebook.com/resultify
T: @liselottmalmo
www.resultify.com 31