A la veille des derniers matches internationaux de la saison, Repucom analyse la perception qu’ont les Belges des Diables Rouges. Après une Coupe du Monde FIFA 2014 réussie, la sélection belge continue son parcours pour la qualification à l’UEFA Euro 2016. Dans cette quête européenne, les chiffres Repucom montrent que les joueurs de cette équipe au talent confirmé ont un réel potentiel marketing à exploiter pour la Fédération Belge, ses sponsors et toute marque cherchant un ambassadeur. En se basant sur la perception des Belges, calculée grâce à l’indice Celebrity DBI (indice mesurant l’impact marketing des célébrités), Vincent Kompany apparait, parmi les 15 joueurs de la sélection testés, comme le plus «bankable» avec un score de 82,1/100. En plus d’être le Diable Rouge ayant la plus forte notoriété, il arrive en tête dans d’autres critères DBI tels que la tendance, l’influence, la confiance et le sponsoring. Ceci fait de Vincent Kompany un ambassadeur au rayonnement fort pour de nombreuses marques.

1. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 20151
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MÉTHODOLOGIE
Indique le pourcentage de la population connaissant la
personnalité, de nom ou de visage. La notoriété est à la base
de CelebrityDBI : les autres indicateurs ne sont posés qu’aux
personnes connaissant la célébrité.
Mesure l’attachement pour une célébrité.
Indique à quel point la population remarque une célébrité
lorsque celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la
presse.
Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur les
tendances.
Mesure l’impact de la célébrité sur l’image d’une marque ou
le comportement d’achat du consommateur.
Indique le niveau de confiance pour ce que fait ou dit la
personnalité.
Permet de savoir si la personnalité est considérée comme
un bon porte-parole pour une marque.
Mesure à quel point la population aspirerait à connaître la
même vie que la célébrité.
Date des
terrains
Mai 2015
Echantillon
1000 répondants. Echantillon
représentatif de la population nationale,
de 16 à 69 ans
Pays Belgique
Méthode de
l’enquête
Sondage en ligne
Celebrity DBI est un indice mesurant
l’impact marketing de plus de 7000
célébrités (sportifs, acteurs, animateurs TV,
chanteurs,…), représentant le point de vue
de plus de 1,5 milliard de consommateurs
au niveau local et international :
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ANALYSE
Bruxelles, le 4 juin 2015 – A la veille des
derniers matches internationaux de la saison,
Repucom analyse la perception qu’ont les
Belges des Diables Rouges.
Après une Coupe du Monde FIFA 2014
réussie, la sélection belge continue son
parcours pour la qualification à l’UEFA Euro
2016. Dans cette quête européenne, les
chiffres Repucom montrent que les joueurs de
cette équipe au talent confirmé ont un réel
potentiel marketing à exploiter pour la
Fédération Belge, ses sponsors et toute
marque cherchant un ambassadeur.
En se basant sur la perception des Belges,
calculée grâce à l’indice Celebrity DBI (indice
mesurant l’impact marketing des célébrités),
Vincent Kompany apparait, parmi les 15
joueurs de la sélection testés, comme le plus
«bankable» avec un score de 82,1/100. En
plus d’être le Diable Rouge ayant la plus forte
notoriété, il arrive en tête dans d’autres critères
DBI tels que la tendance, l’influence, la
confiance et le sponsoring. Ceci fait de Vincent
Kompany un ambassadeur au rayonnement
fort pour de nombreuses marques.
Derrière lui un groupe de 6 joueurs se
démarque. Le deuxième de ce classement est
Kevin De Bruyne, auteur d’une très bonne
saison en Bundesliga, avec un Score DBI de
77,5/100. Viennent ensuite Romelu Lukaku
avec 77,3/100, Marouane Fellaini avec
76,5/100, Axel Witsel avec 75,7/100, Eden
Hazard avec 75,1/100 et Thibaut Courtois
74,5/100.
Les 5 premiers joueurs de ce classement
(Kompany, De Bruyne, Lukaku, Fellaini,
Witsel) ont pour caractéristique commune
d’avoir chacun été au moins une fois champion
de la Jupiler Pro League. C'est un élément très
important car il a permis à une grande majorité
des Belges d'être en contact avec ces joueurs
depuis leur début jusqu'a leur transfert vers des
grands championnats européens.
Le capitaine de la sélection Vincent Kompany
apparait comme le joueur le plus représentatif
et charismatique de la Belgique. «Vince the
Prince» fait l’unanimité tant auprès des
francophones (79,46/100) et que des
néerlandophones (84,04/100) profitant du fait
de maîtriser les deux langues nationales.
Jérôme Bouchat, directeur Repucom Belgique
analyse: « Très investi dans notre royaume,
que ce soit dans les affaires, la culture ou dans
des actions sociales, il est ainsi capable de
toucher une cible très large qui va bien au-delà
des fans de football ». Il est le leader du
classement des Scores DBI sur toutes les
cibles sociodémographiques (âge, sexe,
langue maternelle) ainsi que sur les fans de
football.
Même s’il est moins élevé que celui de son
capitaine, le score DBI (75,1/100) d’Eden
Hazard montre qu’il touche lui aussi une
population large. N’étant pas passé par la case
de la Jupiler Pro League et étant moins actif
dans son pays d’origine, le joueur de Chelsea
performe un peu moins sur l’ensemble de la
population mais touche une cible particulière,
très recherchée par les annonceurs. En effet,
son Score DBI est largement en hausse
auprès des fans de football (86,21/100). Il aura
ainsi tendance à avoir plus d’influence sur cette
population pour laquelle son classement des
Scores DBI remonte à la 4ème place sur les
15 joueurs testés.

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DIABLES ROUGES SCORE DBI
#4 Marouane Fellaini 76,54
#5 Axel Witsel 75,70
#6 Eden Hazard 75,10
#7 Thibaut Courtois 74,52
#8 Dries Mertens 70,28
#9 Divock Origi 64,60
#10 Jan Verthongen 64,57
#11 Christian Benteke 62,38
#12 Toby Alderweireld 59,41
#13 Nicolas Lombaerts 55,03
#14 Adnan Januzaj 48,38
#15 Radja Nainggolan 48,38
VINCENT
KOMPANY
KEVIN
DE BRUYNE
ROMELU
LUKAKU

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TOP 3 CRITÈRES DBI
1. Vincent Kompany 91%
2. Marouane Fellaini
3. Romelu Lukaku 87%
1. Dries Mertens
2. KevinDeBruyne
3. Thibaut Courtois
*Parmi les répondants déclarant les connaitre – Pourcentage de répondants attribuant le critère à la personnalité
1. Thibaut Courtois
2. DriesMertens
3. Eden Hazard
1. Vincent Kompany
2. EdenHazard
3. Axel Witsel
1. Vincent Kompany 80%
2. Eden Hazard 76%
3. Thibaut Courtois 75%
1. Vincent Kompany 65%
2. Dries Mertens 62%
3. Kevin De Bruyne 60%
1. Vincent Kompany 72%
2. Kevin De Bruyne 71%
3. Eden Hazard 70%
1. Toby Alderweireld 82%
2. Dries Mertens 81%
3. Vincent Kompany 80%
87%
92%
89%
87%
66%
66%
65%
71%
63%
59%

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ZOOM SUR…
89,09 / 100
81,51 / 100 83,22 / 100
85,97 / 100 83,28 / 100
83,99 / 100 80,75 / 100
Classement en termes de Score DBI de Vincent Kompany au sein des cibles parmi les 15 Diables Rouges testés.
79,46 / 100 84,03 / 100
15-24 ans 25-34 ans
35-49 ans 50-69 ans

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