Este documento analiza la estrategia de fidelización vertical de una cadena de televisión. Describe cómo reduce el número de programas para aumentar su duración horaria, lo que fideliza al público. Analiza los formatos utilizados en el día y la franja de máxima audiencia, que incluyen principalmente talk shows, concursos e informativos con temáticas sensacionalistas. La cadena usa estrategias como programar formatos largos de forma consecutiva y trasladar personajes entre programas para retener a la audiencia.

1. Fidelización vertical
Rebeca Pérez Rodríguez
4º Publicidad y RR.PP.

2. Introducción
● Modelo vertical intenso
Reducción del número de programas-> longitud horaria
●
= Fidelización del público
● Análisis Day Time y Prime Time (Lunes a Viernes)
Análisis estrategias programáticas
●

3. ¿Qué resultados nos esperamos?
● Temática predominantemente sensacionalista
● Sinergia programática
● Escasa presencia de formatos que no sean talk shows o realitys
● Estrategias programáticas: blocking y long form

4. Fidelización vertical
● La cadena que ejerce su fidelización vertical más intensamente
= perfil "público fiel vertical"
● DAY TIME: Formatos de entretenimiento
- Talk shows:
08:55-12:45 12:45-14:30 14:30-15:00

5. Fidelización vertical
● DAY TIME: Formatos de entretenimiento
- Talk shows: - Concursos: - Informativos:
15:45- 20:00 20:00 – 21:00
● Formatos long form: audiencia predominantemente
femenina sin ocupación remunerada (amas de casa)
de 07:00 a 14:00 y de las 17:30 a las 21:30

6. Fidelización vertical
● PRIME TIME: Oferta similar a la del Day Time
● Se añaden: Realitys, series
● Programas estrella:

7. Estrategias de fidelización
● Modelo de programación monotemático: estrategia de blocking
● Uso de formatos long form
● Estrategia Sandwich: elección de Informativos Telecinco gracias al
programa que lo sucede
● Estrategia de crossover: Traslado de personajes polémicos a nuevos
formatos.
Ej: Sálvame
Mujeres y Hombres y Viceversa
Gran Hermano 12+1

8. Conclusiones
● Sinergia programática. Interacción entre los conductores del programa
y el espectador
● Predominancia de los formatos de talk show y telerrealidad
● Pero también se tienen en cuenta: series y concursos
●
Consecuencia: Público fiel vertical