Mais conteúdo relacionado Semelhante a Entrepreneurship_who_is_your_customer_(arabic)_7of7 (20) Mais de Randa Elanwar (15) Entrepreneurship_who_is_your_customer_(arabic)_7of71. ١
الجزءالسابع:منھوعميلك؟ريادةاألعمالخطوةبخطوة
التجارية األعمال ريادة علم أساسيات لك نقدم السلسلة ھذه فيBusiness Entrepreneurshipتتعلمھا أن تحتاج التي
وتكتشف ،تنفيذھا وكيفية للعمل األولية الخطوات على تتعرف حتى للربح؛ الھادفة مؤسستك أو شركتك ببناء تقوم أن قبل
وجھة من وليس ،العميل نظر وجھة من صحيح أساس على تجارتك ببناء النھاية في تقوم ثم ،السائدة الخاطئة المفاھيم
العمل كصاحب نظرك.ھذهمعھد يقدمھا التي المفتوحة األعمال ريادة دورة من المستفادة للدروس ملخص ھي السلسلة
للتقنية ماساتشوستسMITمنصة علىEdxبعنوانMITx: 15.390.1x Entrepreneurship 101: Who is your
customer؟
الدورة رابط:https://www.edx.org/course/entrepreneurship-101-who-customer-mitx-15-390-
1x#.VL-MN0eUfHA
السابع الجزء:ماھيالرمز؟ الشخصية
فيالسادس الجزء)السوق؟ حجم تحسب كيف(حجم حساب كيفية عن تحدثنالذ الالزمة األرقام وتقدير السوقوبعض لك
التعليقاالحساب ھذا ناتج حول ت.استقرر قد أنك يعني وذلكالمالئمة السوق جزئية على بالفعل تالتيبإرساء ستبدأ
ًمستقبال أجزائه بقية إلى منھا واالنطالق فيھا قواعدك.يسمى ما تختار أن اآلن لك يتبقىالشخصيةالرمزPersona
وتتعلمكيفترسممالمحالشخصيةمنأجلشركتكوتعلمإلىأيمدىتحتاجأنتعرفعنتلكالشخصية.
ماھيالشخصيةالرمزPersona؟
الشخصيةالرمزPersonaھيأفضلشخصيةتجسدمالمحالمستخدمالذيتستھدفه.أن تظن ربماالشخصيةالرمز
Personaھيالمستخدم توصيف نفسھاEnd user profileصحيح غير ھذا لكن.الفار تتعلم أن وعليكبينھما ق
كلي تملك أن أھمية وتعرفاختيار يمكنك وكيف شركتك بناء عند ھماالشخصيةالرمزPersona.
اختيارھا؟ عليك لماذا
نا شركتك أن بماشئًمدائ والمنتج ةافيالمقابالت تعيد أن الصعب من فإنه المستھلك حاجة يالئم بما وتطوير تحسين حالة
األولي البحث أثناء بھا قمت التيللسوقفينح بالمنتج تسير كانت إذا ما لمعرفة للمنتج جديدة سمة إضافة تريد مرة كلو
مزيالنجاح من د.وعليهتعديل عمل أو قرار اتخاذ عند آخر إلى حين من إليھا تلجأ ثابتة حقيقة عينة اختيار عليك يجب
عليه يطلق ما ھو وھذاPersona.
2. ٢
تلكالشخصيةالرمزتجعلمنالمستخدمكيانثابتوواضحوتذكركًمدائابالھدفمنوراءمنتجك.من الكثير
ضمن يقع المستخدمينالمستخدم توصيفEnd user profileًدج الصعب من يجعل مماتخص أسئلة على اإلجابة ا
الفريق يظل وربما الدقيقة التفاصيلفينظر وجھة من واألولوية األفضلية إلى التوصل منه محاولة لساعات مستمر جدال
التوصيفالذيالمستھدفة الفئة اشتراك من الرغم على ألنه اختياره؛ تمفيالفيما دقيقة اختالفات ھناك يزال ال ،خصائص
بينھم.ًحال تضع الرمز الشخصيةھذا لكل.وتستطيع بالفعل بمقابلتھا وقمت تعرفھا حقيقية شخصية اختيار إال عليك ما
التفاصيل كل عن سؤالھافيوقت أى.للمستخدم واقعية رؤية لديك يكون ھكذاالذيًفعال إليه الوصول تريد.
وجودالشخصيةالرمزيحافظعلىترابطفريقالعملوتوحيدالمفاھيمواألھدافلدىالجميعيوجد بالطبع ولكن ،لكل
شخصيةنقيضھاAnti-personaالذيأو يرغبلذا ،وتھتم ترغب ما بعكس يھتمت أن عليكقومبالتركيزعلىواحدة
وإھمالاألخرىًمتما يوضح وھذاالرمز الشخصية وجود أھمية افيإليه تتحدث حقيقي مستخدم ھيئة.
تختار أن بمجردالشخصيةالرمزالحقائق بكل استمارة أو قائمة بتحضير ابدأالتيبھا تتعلقfact sheetوأصورة ولھا
،العائلة ھيكل ،المدرسة واسم التعليم نوع ،والنشأة الميالد كمكان عنھا ديموجرافية وتفاصيل ،للوجه رسم أو شخصية
عمرھا،الحالىاألماكنالتيوالخب العمل ،عليھا تترددرؤساؤ ،التوظيف وسنوات العملية رةھمفييقيمونھم وكيف العمل
والمرتبالذيالتفاصيل من يمكنك ما كل ،يتقاضونهًضأي والشعورية االجتماعيةأمكن إن ا.
مما تجد ربما أنه صحيحمن ھنا مانع فال الشخصية من نعةمستعا اسم استخدامرمعرفة وراء الدوافع شرحت إن لكن
له خصيصا مصنوع المنتج أن سيشعر المستخدم ألن ترحيبا تجد ربما التفاصيلًصحري وسيكونإ إعطاء على اجابات
دقيقة.ًضأي المھم ومنله واألولوية األفضلية تعرف أن افيتلك ألن والشراء التسوق عملياتھيالمعاييرالتييضعھا
فيعند اعتبارهمنتجك شراء.المعايير ھذه تكون قدھيالقبول أو التجارية العالمة أو الخدمة مستوى أو الجودة أو السعر
للمنتج العام.
أكله الفريق شركفيإعدادو باستمرار وتحديثھا القائمةبعرض قمھافيأمام بتعليقھا قم منھا انتھائك وعند اجتماع كل
ًكمدر كله الفريق يظل حتى الجميعامنھوالشخصالذيبخدمته الشركة تقوم،وال منتج يوجد ال الشخص ھذا فبدون
شركة توجد.جديد موظف كل مع بمشاركتھا قم،اتخاذه يتم قرار كل عند بعرضھا وقم،رأي سيكون ماذا وتساءلھذا
الشخص.ًكمدر بالكامل العمل فريق يكون أن يجبتريده ما إلى ليصل ويتكامل الشخصية لھذه اٍمرض بشكل.
اتخاذه تريد ھام قرار كل عند دليلك ستكون الرمز الشخصية:ماھيوما للمنتج؟ األولوية ذات السماتھيأھمية؟ األقل
الرسالة وما المنتج؟ عن تعلن أين للمنتج؟ سيسوق من المنتج؟ من الجزء ھذا لتنفيذ تعيينه يتم منالتيكيف ستستخدمھا؟
المستھلكين؟ ستقابل.ًضأي يمكنك الرمز للشخصية بقائمة تحتفظ وكمالنقيضھا بقائمة تحتفظ أن االذيستبا قومستبعاده.
المستھلك حول متمحورة شركتك تكون ھكذاCustomer centric.
واألسباب التفاصيل معرفة ومحاولة للتعلم والتكرار ھدفك لتحقيق والصبر بالمثابرة وعليك سھلة ليست األمور.تقلق ال
مأخطأت ربما أنك ستكتشف التنفيذ فمع األخطاء ارتكاب نفيأو تعديلھا عليك وأنه الرمز الشخصية حول األفكار بعض
نفسھا الشخصية تغييرالمستخدم توصيف تغيير حتى أوEnd user profileالذيعليه ًءبنا اخترتھا.عمليةالبحثعن
الشخصيةالرمزھيعمليةتكرارية.ست العملية ھذهصبفيتستلزم ألنھا الطويل المدى على والفريق العمل مصلحة
الجميع من وفھم مشاركة.
ترشيح الرمز الشخصية من واطلب الحد ذلك عند تتوقف ال١٠آم معارفه ودوائر محيطه من خرينمنأنھم يرى
واالستھالكي المعيشي النمط نفس ولھم يشبھونهاألولويات وترتيبفتجد ربماًرمزاألمنتجك فضلذلك يستدعي لذا ،أال
ًيعاطف ترتبطابالرمزتعديلھ عليك واجب ألنه فكرتك أو بمنتجك والايلبي بمااحتياجباستمرار الرمز الشخصية.
نفسك ستجدفيًضأي ولكن للمستھلك فقط ليس الرمز الشخصية عن تبحث األحيان بعضأ المستثمر أو للبائع ا،المورد و
تبد أن عليك وھناأھمية باألكثر أ)ًمثال المستخدم(ًدواح لآلخرين الرمز الشخصية الختيار المنھجية نفس باستخدام تقوم ثما
اآلخر تلو.
ًوأخيراألخيرة النصائح بعض فإليك ا:
ل تطرأ حين يتسرعون األعمال رواد أغلبدو بھا ويعجبون فكرة يھميًفور ويتوجھون تنفيذھا قررونموجه أو مدرب إلى ا
Advisorلمساعدّحيص ال التوجيه فإن المشكلة تكمن وھنا المطلوبة الخطوات اتخاذ على تھمقمت قد تكون أن بعد إال
3. ٣
ومعر السوق بتجزئةفةوما منتجك؟ ستبيع كيف وإال الرمز الشخصية باختيار وقمت وتوصيفه المستھلك وحددت حجمه
الذيشرائه؟ على المستخدم سيجبر
عدة عمل تستطيع لنمنتجاتترضي الوقت نفس فيوسط وجودك وإثبات محدودة فمواردك المستخدمين؛ من المزيد
ومجھودك تركيزك لكامل يحتاج قائمة شركات.تستطيع وشھرة وأموال مستھلكين ووجود الموارد وتوفر الوقت مرور مع
التوازي على أخرى بمنتجات الخروج.
فكرالمحلي السوق فيإن أما الفرص من العديد فيه ستجد وحتما الكفاية فيه بما متسع ألنه المتقدمة البلدان من كنت إن
ففكر الموارد محدودة صغيرة أو نامية دولة من كنتفيًمتما العالمية األسواقاألسلوب بنفس االذيفيه تفكرفياألسواق
المحلية.
أسئلتك رتبفيالع باألسئلة بالبدء المقابالتباألسئلة التفاصيل من مزيد إلى ادخل ثم امةالتيًقمسب حضرتھا قدحسب ا
المستخدم إجابات.الماضي عن اسألهوتجاربهالالحل أتيح لو سيعجبك ھل نوع من بأسئلة المستقبل يتوقع تجعله وال سابقة
شعوره توقع يستطيع ال ببساطة فھو كذا؟فيالمستقبل.
اآلبـ كافية دراية على أنت ن"المستھلك ھو من"..المستھلك"الوحيد"الذيبالـ ستقوم"تركيز"عليه..الذيأن يستطيع
"يدفع"و منتجك شراء مقابلستبني الذيالعالم رؤية وتستطيع أجله من شركتك"منظوره من".البدء ويمكنكفيالعمل
أخرى جوانب من األعمال ريادة عن المزيد ودراسةوالق المنتج حياة كدورةا ووضعك المقترحة يمةلتنافسيأخرى وأشياء
فيالتالية الدورة.
األنور راندة