Dokumen tersebut membahas tentang strategi komunikasi pemasaran yang meliputi rangkaian kegiatan untuk mengkomunikasikan perusahaan dan produk melalui berbagai media seperti iklan, publik relasi, dan promosi dengan tujuan membangun citra positif perusahaan, kesadaran merek, dan meningkatkan penjualan. Dibahas pula unsur-unsur campuran komunikasi pemasaran seperti iklan, promosi, humas, dan penjualan langsung serta proses komunik

1. Marketing Communication Strategy

2. Komunikasi Pemasaran : Rangkaian kegiatan untuk mengkomunikasikan
segala hal yang berkaitan dengan perusahaan dan produk, serta
disampaikan melalui beragam media – baik melalui iklan, public
relations maupun promosi.

3. Tujuan Marketing Communication :
• Membangun reputasi atau citra positif perusahaan
• Membangun brand awareness yang kuat di benak pelanggan
• Meningkatkan penjualan

4. Marketing Communication Mix
Iklan
Promosi
Humas/
PR
Direct
Sales

5. Marketing Communication Mix
Iklan
• Iklan sering juga disebut sebagai above
the line communication; sementara
kegiatan promosi dan human atau
penjualan langsung disebut sebagai
below the line activity.
• Iklan muncul dalam bentuk iklan cetak,
iklan di radion dan TV, iklan papan
bilboard, poster, baliho, dll.

6. Marketing Communication Mix
Iklan
• Iklan dapat berupa iklan produk dimana
yang dikomunikasikan adalah
produknya. Misal iklan Pepsodent, atau
Singapore Airlines.
• Jenis iklan lain adalah iklan korporat
dimana yang dikomunikasikan adalah
perusahaannya. Misal iklan layanan
masyarakat dari Pertamina atau Telkom.

7. Iklan Singapore Airlines

8. Marketing Communication Mix
Iklan
• Empat ciri utama iklan :
1. Public presentation : artinya iklan
dipresentasikan atau diumumkan
dihadapan banyak orang (publik)
2. Pervasiveness : artinya, pemasar bisa
mengulang-ulang pesan yang sama
melalui iklan; dan karena itu bisa
menimbulkan efek yang bersifat
masif/masal.

9. Marketing Communication Mix
Iklan
• Empat ciri utama iklan :
3. Amplified expresiveness : artinya iklan
memberi peluang untuk mendramatisasi
perusahaan dan produknya melalui
penggunaan warna, suara, kata-kata
atau adegan
4. Impersonality : artinya audiens tidak
wajib menaruh perhatian atau merespon
iklan. Iklan lebih merupakan monolog
didepan audiens, bukan sebuah dialog
dengan audiens.

10. Contoh iklan kreatif Kitkat
(media luar ruangan)

11. Contoh iklan
NIKE

12. Proses Komunikasi Pemasaran
Sebuah proses komunikasi melibatkan lima
tahapan, yakni:
Source Encoding Transmission
Decoding
Action
Umpan balik tidak langsung
Umpan balik langsung

13. Contoh Pesan Komunikasi Pemasaran Produk Cat

14. Merancang Komunikasi Pemasaran

15. Tahapan
dalam
Merancang
Komunikasi
Pemasaran
Memilih
Sasaran
Audiens
Menentukan
Tujuan
Komunikasi
Merancang
Pesan
Memilih
Saluran
Komunikasi

16. Contoh pesan
iklan sebuah
museum di
Rusia

17. Contoh pesan iklan kondom

18. Slide ini hanya SAMPEL. Seluruh
slide lengkap bisa di-download di
www.RajaPresentasi.com