1. 5
PARI
JOKER
CORSO WEB MARKETING//RISORSE ITALIA 2012
2. ANALISI MARKETING
LOGO RESTYLING
SITO WEB RESTYLING
SEO
CONCETTO CREATIVO1
CONCETTO CREATIVO2
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3. 5 PARI JOKER
È un'associazione sportiva giovane e dinamica, nata nel 2007
dalla fusione di Asd 5 Pari e Asd Joker.
Attualmente conta circa 400 tesserati.
Gli sport principali in cui sono impegnati gli atleti di 5 Pari Joker
sono il basket e la pallavolo.
Le squadre di maggior spicco (basket maschile e volley
femminile) sono impegnate nei rispettivi campionati federali.
Il calcio a 5 e il motociclismo completano il quadro delle attività
in un'ottica di aggregazione.
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5. OBIETTIVO
L’ obiettivo a lungo termine di
5 Pari Joker è diventare la
prima associazione sportiva
dilettantistica a Torino per
numero di iscritti e vittorie
sportive.
MISSION
offrire una “casa”a
tutti gli atleti
diffondere i valori
dello sport
vincere per crescere
insieme
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6. VALORI
SPIRITO DI SQUADRA RISPETTO PER LA PERSONA
VOGLIA DI VINCERE SPIRITO DI CONDIVISIONE
EVASIONE SOCIALIZZAZIONE
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7. TARGET
Sono soprattutto giovani,
hanno meno di 35 anni.
Sono atleti disposti a
impegnarsi al massimo
per il raggiungimento di
un obiettivo.
Sono in fase di crescita
personale e professionale.
Cercano un progetto da
condividere con altri
sportivi.
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8. PERSONAGGI
Paolo, 28 anni, agente di viaggio, giocatore di basket.
Dice: «Per me lo sport è sudore fatica.
No Pain No Gain».
Sofia, 20 anni, studentessa universitaria e giocatrice
di pallavolo. È testarda, molto perfezionista e dà
sempre il massimo in tutto ciò che fa.
Alberto, 34 anni, impiegato, sposato con due figlie,
gioca a basket tutti i giovedì sera e le domeniche.
Scende in campo per "staccare la spina", sfogarsi e...
vincere.
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9. SWOT
PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA
• realtà giovane, desiderosa di crescere • assenza di una sede operativa unica
• prezzi di tesseramento competitivi • sito internet complesso nella gerarchia
• molteplicità degli sport praticati dei contenuti
• partecipazione a eventi sportivi • assenza di interazione da parte degli
importanti (es. fska karate...) associati sulla pagina di Facebook
OPPORTUNITA’ MINACCE
• crescente voglia di tornare a vivere • presenza di molti competitors sul
esperienze offline in un’ epoca digitale territorio
• ricerca costante da parte degli sportivi • abitudine degli sportivi non profes-
di associazioni sportive dilettantistiche sionisti a cambiare asd spesso
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10. OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA
FIDELIZZARE
GLI ATLETI GIÀ ISCRITTI
AUMENTARE LA VISIBILITÀ
ONLINE E SUL TERRITORIO
AL FINE DI:
INCREMENTARE IL
NUMERO DEGLI ISCRITTI
TROVARE NUOVI SPONSOR
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11. STRATEGIA
Diffusione di materiali
promozionali cartacei
OFFLINE (flyer o free card)
Azioni di guerrilla
marketing
Azioni di viral marketing
ONLINE Creazione di una com-
munity online su Face-
book, mediante
l’interazione e la condi-
visione di contenuti
Diffusione della pre- comunicati stampa
senza online ottimizzazione newsletter
secondo criteri SEO
Ottimizzazione del sito
web secondo criteri di
usabilità e SEO
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12. LOGO
RESTY
LING
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13. RESTYLING LOGO
Obiettivo: rendere l’immagine dell’associazione più facilmente riconoscibile.
PUNTI DI DEBOLEZZA
OPPORTUNITA’ MINACCE
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14. Fondere gli elementi chiave dei
due simboli in un logo unico
che contenga il nome
dell’associazione e il simbolo
del drago
Semplificare le linee del drago
Rendere più riconoscibile il
cappello del joker
Utilizzare il colore verde, che
caratterizza il sito web
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15. WEBSITE
RESTY
LING
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16. ANALISI DEI COMPETITORS
ELEMENTI NEGATIVI COMUNI
Sito poco aggiornato
Menu in alto poco chiaro
Ripetizione di link
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17. ANALISI DEI COMPETITORS
ELEMENTI POSITIVI COMUNI
Menu di navigazione semplice,
intuitivo e completo
Homepage aggiornata con
calendario eventi e news della
società in evidenza
Un’area dedicata per ogni dis-
ciplina sportiva con foto e det-
tagli delle squadre
Curiosità’
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18. ANALISI SITO ATTUALE
I NOSTRI CONSIGLI
Riprogettare l'header
cercando di dare la giusta
rilevanza al logo societario.
Ristrutturare l'architettura
del menu riducendo i
contenuti ad una sola riga.
Dare maggiore rilevanza
alle aree gallery, media,
squadre. Il posizionamento
in basso annulla la funzi-
onalità dell'inserimento
nella home.
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19. ANALISI LAYOUT 1
L'impostazione è simile a quella attual-
mente riscontrata sul sito di 5 Pari Joker.
Pur avendo testo, mantiene una struttura
semplice, ad esempio nel numero di
pulsanti presenti nel menu.
Consente una facile ricerca delle
informazioni presenti sul sito grazie ad
un box per la ricerca (SEARCH).
All'apertura della pagina il logo viene
immediatamente visualizzato e rimane
grande in alto per tutta la durata della
user experience, cosa che ne rende più
facile la memorizzazione.
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20. ANALISI LAYOUT 2
Le discipline sportive in primo piano
nell'area sovrastante, inserite in
homepage, avranno massima importanza
in questo layout.
Il sito si sviluppa in lungo
(con scorrimento verticale della pagina)
seguendo i recenti modelli di ottimizzazi-
one della visualizzazione su mobile
(smartphone, i-pad...)
Gli eventi visualizzati sulla destra,
caratterizzati da foto e qualche riga di
descrizione, evidenziano l'attenzione
dell'associazione ai canali multimediali
(foto, video e social di condivisione).
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22. KEY
SEO
WOR
D GOOGLE
KEYTOOL
YOUTUBE
DS
ADWOR
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23. SUGGERIMENTI SEO
Creare dei contenuti di qualità, con una scrittura ottimizzata.
Applicare i fattori seo logici
(testo con font grande e leggibile, paragrafi, elenchi puntati, call to action)
Applicare i fattori seo tecnici
(nome pagina e dominio con keyword, title e description)
Offrire agli spider dei motori di ricerca una mappa del tuo sito (sitemap) in
modo da agevolargli il lavoro durante l'indicizzazione.
Ottenere link al sito dell'associazione da siti autorevoli,
meglio se a tema.
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24. KEYWORDS
Per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca, suggeriamo
l’utilizzo delle seguenti keywords:
ASSOCIAZIONE SPORTIVA BASKET TORINO
PALLAVOLO TORINO SPORT TORINO
OPPORTUNITA’
SPORT BASKET PALLAVOLO FEMMINILE
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25. CONCETTO
CREATIVO
1
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26.
27. Il fischio di inizio della partita è il punto di arrivo di un lungo percorso.
In quell’istante convergono gli sforzi di giorni e giorni di preparazione.
L'odore della palestra, lo studio degli schemi, il pallone.
Gli sguardi d’intesa tra compagni, lo spogliatoio.
Essere sfiniti ma soddisfatti.
Adesso si gioca.
Nessun vincitore crede al caso.
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28. ALLENATI
PER VINCERE
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29. RATIONAL
Allenati per vincere può essere letto in due modi diversi:
Allenàti per vincere
i membri di 5 Pari Joker fanno dello spirito di gruppo e
dell’allenamento costante gli elementi fondamentali per vincere
sul campo.
Allénati per vincere
è un invito rivolto a chi vuole entrare a far parte di una nuova
squadra e ha lo stesso spirito dei membri di 5 Pari Joker.
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31. WEB PRESS
Articoli-gratis.it
Comunicativamente
Comunicalanotizia
Promozione aziende
Newsviaggi
Newsaziende
Wazit
Free Press Release
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33. FACEBOOK
Strategia
Obiettivi Stimolare l’interazione e
Fidelizzare gli utenti che la condivisione della
hanno già cliccato sul pagina.
tasto “Mi piace”.
Raggiungere un maggior Azioni
numero di utenti, poten-
ziali nuovi atleti Proporre ciclicamente
dell’associazione. • conversazioni “miccia”
• sondaggi (tramite la
funzione “Domanda”)
• contest
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36. FREE CARDS
“Allenati per vincere” può diventare l’headline di una free card, da
stampare e distribuire nei locali torinesi frequentati da giovani:
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39. Ci mettiamo la passione.
Ci mettiamo un progetto concreto.
Ci mettiamo le attrezzature adeguate.
Ci mettiamo sudore e fatica.
Ci mettiamo coach qualificati e disponibili.
Ci mettiamo la giusta motivazione per affrontare ogni sfida.
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40. CI METTIAMO
LE PALLE
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41. RATIONAL
Le “palle” come “attributi”: simboleggiano la grinta e l’impegno che
necessari a raggiungere risultati.
Le “palle” come come palloni da basket o da pallavolo: simboleggiano
le attrezzature e i plus che l’associazione offre a un atleta.
Le “palle” individuano il tratto distintivo di 5 Pari Joker (USP):
la progettualità e l’impegno per raggiungere risultati.
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42. FACEBOOK
Strategia
Obiettivi Stimolare l’interazione e
Fidelizzare gli utenti che la condivisione della
hanno già cliccato sul pagina.
tasto “Mi piace”.
Raggiungere un maggior Azioni
numero di utenti, poten-
ziali nuovi atleti Proporre ciclicamente
dell’associazione. • conversazioni “miccia”
• sondaggi (tramite la
funzione “Domanda”)
• contest
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47. AZIONE DI GUERRILLA 1
Un gruppo di 15/20 draghi raggiungerà un luogo pub-
blico affollato (ad es. la stazione di Porta Nuova, o Piazza
Carignano).
Ogni atleta avrà a disposizione un pallone brandizzato
con:
• logo
• pay off “Ci mettiamo le palle”
• indirizzo del sito web e
q r code
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49. AZIONE DI GUERRILLA 2
A un segnale prestabilito dato da un arbitro
con una tromba da stadio, ogni drago
comincerà a esibirsi in una serie di virtuosismi,
incuriosendo così i passanti.
Dopo qualche minuto, gli atleti coinvolgeranno
il pubblico in una partita improvvisata.
Al termine dell’azione, i palloni brandizzati
saranno regalati ai passanti, diventando così
strumento promozionale.
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51. DALLA GUERRILLA AL FLASH MOB
La stessa azione di guerrilla
può essere trasformata in un
flash mob, puntando così a
coinvolgere il maggior
numero di persone.
Il raduno verrà organizzato
via internet, attraverso email
e social networking. Le regole
dell'azione verranno illustrate
ai partecipanti pochi minuti
prima che questa abbia
luogo, oppure verranno dif-
fuse con un anticipo tale da
consentire ai partecipanti di
prepararsi adeguatamente.
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52. VIDEO VIRALE
L’azione di guerrilla sarà ripresa ricorrendo a 2 o 3 videocamere.
Le riprese dovranno confluire in un montaggio, che dovrà avere
tutte le caratteristiche del video virale:
• dovrà essere divertente, ad esempio velocizzando alcune
sequenze (time-lapse) e ricorrendo a un sottofondo musicale
ironico;
• dovrà dare la sensazione di esser stato realizzato con mezzi
amatoriali, pur risultando coinvolgente;
• dovrà essere breve e incisivo.
Inoltre, il video dovrà chiudersi con un primissimo piano di un
pallone aerografato con il pay off e l’indirizzo web di
5 Pari Joker.
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53. Grazie per l'attenzione.
Gli autori del progetto:
Sara Brescia
Stefano Coscia
Stefano Gardino
Raffaella Innaurato
Alessandra Marino
Elena Mulè
Sonila Qesaraku
Giorgio Tedone
54. Grazie a
Synergie Italia
Risorse Italia
e i nostri docenti:
Simona Fissore
Enrico Perone
Riccardo Pessana
Erwin Pouli
Matteo Tambussi
Davide Tesoro
Andrea Toso
