Na czym polega Ekonomia Kreatywności? Jakie są wyzwania Nowych Mediów? Jak myśleć o procesie przemian rynku marketingowego i od czego zależy zaangażowanie użytkowników. Prezentacja z Forum IAB 2019.

1. EKONOMIA KREATYWNOŚCI
MEDIA NOWEJ GENERACJI
Rafał Oracz
AdNext

2. Dlaczego ludzie
ponad dwie doby
uczestniczą w
aukcji repliki
fikcyjnego miecza z
filmu fantasy
zrealizowanego na
podstawie
wymyślonej
opowieści?

3. Dlaczego potrafią
godzinami oglądać
MukBang (eating
broadcast) ?

4. … i jeszcze za to
płacić?

5. Dlaczego wirtualna waluta
działa lepiej
niż realne pieniądze?

6. wahadło czy
proces?
…czy wystarczy robić swoje
i czekać na lepsze czasy?

7. Rynek dąży do wzrostu
efektywności, przez co
doprowadza do nadmiaru.
Każdy nadmiar wytwarza
niedobór, a co za tym idzie -
Nową Ekonomię.
Paul Saffo

8. #Ekonomia Produkcji
Industrial Economy
Niedobór
#popytu

9. Niedobór
#uwagi
#Ekonomia Konsumpcji
Consumer Economy

10. #Ekonomia
Kreatywności
Creator Economy

11. Nadmiar informacji powoduje niedobór
atencji. Nowym niedoborem stało się
#Zaangażowanie
Media tradycyjne zostały zastąpione
przez media osobistego wyboru

12. #Zmiana reguł gry
Zamiast szukania kontekstu
dążenie do zaangażowania

13. #Presja na cenę
Spadająca efektywność reklamowa
generuje coraz droższą konwersję

14. #Dane
Sposób na pogoń za użytkownikiem
w świecie efemerycznej uwagi

15. #Treści
Premium
A może się uda?

16. Miejsce na temat Twojego wystąpienia
na konferencji Forum IAB 2019
Imię i nazwisko prelegenta, firma
Imię i nazwisko prelegenta, firma
#Paywalle
Atencja ma większą
wartość niż pieniądze
#Freemium
Zapłać uwagą zamiast
pieniędzy
#Premium
Zapłać pieniędzmi,
oszczędzaj uwagę

17. #E/Commerce
Ucieczka od reklam
i dywersyfikacja przychodów

18. #Emocje
Emocje pozwalają zbudować społeczność
i dać ludziom poczucie uczestnictwa

19. Rzeczywistością ekonomii kreatywności jest
nieustanne poszukiwanie uwagi
Nowa Ekonomia wymusi
więc kolejne #Zmiany

20. #Śmierć portali
informacyjnych
Odejście od idei fizycznego miejsca
skupiającego wyprodukowane przez
redakcję treści

21. Facebook
#Attention Merchant
Nowy model filtrowania informacji zwiększył
relewantność treści i zaangażowanie użytkowników

22. 1 144 751
15 656
112 371
433
3 800 000
212 500
76 400
#Influencer Marketing
„obserwujemy kogo lubimy”
Autentyczność, związek emocjonalny
„jest mi bliższa niż wielu
znajomych”
Bliskość, autorytet
„moi znajomi ją znają”
Potrzeba przynależności, autoekspresji

23. #Meaningful
Brands
Marki tworzą własne
treści bezpośrednio na
platformach dystrybucji.
Opowiadają historie,
które budzą emocje.

24. #obniżenie
bariery
kreatywności

25. LASSO
TILER
#kolejni gracze
Oferujący nowe funkcjonalności

26. #Redefinicja
twórczości

27. #zamianaubrań
84,5
MLN
Nowy sposób angażowania
#Formatowanie
kreatywności
Hashtagi
Trendy
Challenge

28. Co będzie
Niedoborem
w czasach Nadmiaru
Kreatywności?

29. #Uczestnictwo
Masowa partycypacja staje się normą
Towary są tanie, a status uzyskuje się dzięki twórczości
Wartość wytwarzana jest dzięki zaangażowaniu , a zaangażowanie dzięki uczestnictwu
Burning Man
Standard of
No Spectators

30. #Crowdfunding

31. #Amazon
Analityk zamiast producenta.
Preferencje użytkownika
inicjują proces produkcji

32. #Społeczności
Na bazie uczestnictwa
opiera się fenomen GOT

33. #Crowdsourcing
Społeczności twórców

34. #Crowdsourcing
Zamiast tradycyjnych mediów?

35. #Crowdsourcing
Zamiast Agencji Reklamowych?

36. #Crowdsourcing
Zamiast Agencji Reklamowych?

37. Co byś zrobił?

38. Dziękuję za uwagę
Rafał Oracz
AdNext